随着美食纪录片《舌尖上的中国》的播出，螺蛳粉第一次真正走进了大众视野，并逐渐从柳州美食一跃成为全国网红，掀起了日渐风靡的螺蛳粉“嗦粉”热潮。这个自带流量光环的品类，虽然一直是近年来方便速食界的宠儿，但面对多变的消费趋势与日益激烈的竞争对手，如何才能玩出新花样、新高度，却始终是每个品牌都面临的难题。不过，作为螺蛳粉行业“顶流”，花式营销的玩法似乎难不倒好欢螺，一路走来，无论是玩跨界、抑或是将“上头”的味觉进行到底，好欢螺都玩得风生水起，并取得了卓有成效的成果。

作为最能体现品牌立体感和纵深感的跨界营销，好欢螺从来都是大胆探索。比如联合元气森林，将鲜辣酸爽的螺蛳粉与清爽解腻的气泡水组成完美cp，不仅推出高颜值的夏日限定礼盒“欢螺元気弹”，还推出诸如凉拌汽水螺蛳粉等一系列的神奇吃法，此举火遍了整个社交网络，直接掀起了一股美食猎奇的热潮。

当然，不止于此，好欢螺还与现象级手游阴阳师合作，打造联名限定欧气加倍的螺蛳粉礼盒；与乐事薯片合作，推出了“生人勿近”的螺蛳粉味大波浪薯片，以及笑果十足的情景短剧、奇葩辩论赛等。此外，还与绿箭、奈雪的茶、网易游戏一梦江湖等等当下深受年轻人欢迎的品牌开展过跨界联动，覆盖了多圈层人群与各大社交平台。

除了跨界营销，好欢螺还充分发挥螺蛳粉臭味与美味兼具的特色，上演了“上头”四部曲。从今年5月开始，在推出突破“味浓”阙值的干拌新品“欢螺干拌”时，好欢螺以＃干拌一夏就上头 作为传播重点，完成对Z世代的上头连结。6月，为持续探索螺蛳粉的更多吃法，激发消费者的猎奇欲望，好欢螺以＃N种欢螺上头，“上头之书”的食谱卡片形式，向消费者展现了螺蛳粉的多种可能性。9月，新口味番茄牛腩螺蛳粉上市，好欢螺精心打造了一支匠心视频以还原柳州地道螺蛳粉滋味，将“凭良心专注做好每一碗粉”的品牌理念传递给大众，让大家＃越研究越上头。而在今年的双十一，以＃囤欢螺金喜上头 为主题，以“金饭碗”为突破口，完成与年轻消费者的情感连接，收获他们的价值认同。

在好欢螺看来，当下的年轻消费群体，已不仅仅满足于口味创新，更要好吃好看好玩，且有出色的共情能力。基于此，好欢螺通过深度挖掘消费者的喜好与方向，精准狙击最新潮流趋势，积极联合各类品牌跨界出圈，并将“上头”营销四部曲贯彻到底，在满足新一代消费者对螺蛳粉的探索与好奇的同时，积极传递企业品牌理念，突破粉丝圈层，提升用户粘性，实现品牌曝光与流量销量的双重增长。