大声宣布!
打开这篇文的朋友们,
你们已掉进2023的好运“圈套”
养眼的代言人们@你,
一起接受来自安慕希(2023版)的好运吧!
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【2023,不一样的好运brief】
年年有CNY,年年李奥贝纳北京都和安慕希在一起。
从浓浓年味,再到虎起中国范,
我们展示着潮流年轻,
也一起与“过大年”的每个中国人共鸣。
2023是安慕希陪伴大家走过的第10年,
我们也试图寻找一个全新的切入点,
过上一个新意满满的春节。
而今年的春节,注定与过往不太一样,
经历了波折的3年,
我们比任何时候都更追求确定性的获得感,
好事、好运、好彩头,
成为了所有人不约而同的期待。
关于“好运”的国民共情面,无疑就成为了CNY campaign最好的抓手。
“好运安慕希,年年在一起”的大主题从此应运而生。
打开安慕希,
满满喜庆、满满期待的春节氛围也拿捏住了!
【春节红红火火,好运一以贯之】
如何让大家感知到
“和安慕希一起,总会有好事好运发生“?
准备好,
这就给家人们来波大福利!
快来感受一波好运与颜值的双重冲击!
KV背景提取中国传统好运元素,以真实感为基础,
寓意喜庆,细腻地塑造出绒面质感
带来温暖的视觉感受。
没错,就是好运来袭的感觉!
底纹的样式都取材自中华传统纹样,
云头纹与如意纹,带来“事事如意”的美好预兆;
唐草纹和蒲纹形制,则更简练朴实,为画面增加了层次感。
当好运元素遇到我们的帅哥靓女,
拜托,谁会拒绝享受这一刻的magic time啊!
Baby身后,灵动的锦鲤带来“福气临门”;
大红灯笼高高挂,KUN的灯笼寓意“时来运转“;
牡丹配上明艳动人的热巴,代表着“鸿运当头”;
棣棣身旁快要冲出屏幕的红包,“包“你好运满满,一飞冲天~
“好运安慕希,年年在一起”字形取自烈焰隶书,蚕头燕尾圆润方正,
配上质感的金色,
过年迎好运的感觉,是不是扑面而来!
TVC场景同样是浓浓的好运风,
老上海弄堂里一片喜庆热闹中,妆容精致的沪上名伶Baby捻起一枚小巧的麻将;
年味十足的新年市集,玩心大发的运动少年棣棣加入套圈游戏;
与闺蜜相约好运阁聚会的热巴,喜迎“鸿运当头”;
把四合院装饰成新年模样,KUN独享自己的烟火时光。
还嫌不够?来人,继续上图,好运管够!
道具组的小伙伴显然是有备而来,
除了红红火火的舞狮、俏皮可爱的兔子灯,
还在竹林藏下“竹报千家喜,年年节节高”的中式浪漫,
新年好运屏风预示着“卯门有好运,兔岁报新春”,
超超超有“福”气的巨型麻将带你一起玩到嗨~
当然,经典的中国剪纸也不能忘,
总之,就是要把好运贯彻到底!
我们的整体置景当然也细节拉满:
精致的中式餐厅展示华流魅力,载着满满安慕希的好运集市等你光临,
记忆里的老上海弄堂以及挂满红包的新年许愿树,
都让跟拍的伙伴们提前过了一把春节的瘾。
前方高能请注意!一大波新年好运持续出击~
敲锣打鼓,Baby喊你过年啦~
任漫天竹叶摇曳,我的眼中只有满满的好运气;
这个冬天,可以收到来自KUN的红包吗~QAQ
别忘了送上帅气棣棣的“兔手礼”,祝大家“兔”飞猛进!
在整体“好运安慕希”的美学风格下,
我们与消费者的互动,
自然也要将好运传递给每一个人!
【好运安慕希,与你年年在一起】
这么多好运BUFF加持,
足见我们的诚意,
没有中间商赚差价,
安慕希就是健康美味,更是送出新年美好祝福的载体。
新的一年,
感谢安慕希对李奥贝纳北京一如既往的信任,
好运安慕希,年年在一起,
所有的烦心事都退退退!
话不多说,去办年货,
接好运回家~
品牌方:伊利安慕希
代理公司:李奥贝纳北京
制作公司:上海葵友
导演:邹飞
制片:王家辉
平面摄影师:于聪
平面制片:蔡云
创意总监:蒙少
客户总监:kanm
美术:熊熊 跃超
文案:静静
客户服务:花花 lizi