回顾2022年，无论是从我们自身合作的客户，还是周围传来的声音，整个新消费品牌和产品都处在快速发展的趋势下，很多相对传统的、廉价的产品，经过创业者和企业优化后，通过品牌、场景化体验的系统塑造，让产品焕发出了新的生命力。行业类别的不断细分，消费需求的不断变化，新的产品解决方案也随着应运而生。

商业环境日新月异，变化莫测，“场景化”逐步成为了一个关键变量，已经不再是单纯的所谓线下、线上销售场景的再设计。而是从消费者还未接触品牌或产品时，通过不同传播渠道的种草、kol带货等方式，营造使用场景，让大众代入使用和消费；从传播渠道经过销售渠道，这里的渠道在今天的情况下，已经变成了线上、线下、社区团购、私域等方式的集合，在这样的现实情况下，虽然消费者也会根据对不同产品的购买需求选择不同的销售渠道，但渠道终端也在通过各自的特性，营造不同的销售场景。抖音、天猫、京东直播出了诉诸价格上的优势外，更多的也是对产品在不同场景下如何使用，通过文字、视频、甚至使用更多元宇宙、虚拟偶像的方式，来营造场景感。而线下门店的场景化趋势，已经是线下门店区别于线上的重要特征，越来越多的体验感、越来越多的聚焦于消费者在购买过程中的体验行为。

对于我们这家公司而言，对于场景化的关注，会更专注于一个领域。“消费品”领域品牌的场景化营销。如何在品牌构建，品牌传播上，用场景化的方式来吸引消费者。

在今年的一个项目中，我们完成了一个二手奢侈品连锁品牌“芮物”的全案打造，如何在这样的一个不太高频刚需的消费场景中打造场景化，让消费者更有场景式的体验感，我们在项目中找到一个关键，“循环”。对于这个类别来说，循环是卖出手里的二手奢侈品，同时也会买入自己喜欢的，这是一个再次利用流转的过程，这个循环指向了消费者行为的核心，那再品牌构建时，以及消费空间创作时，这个循环的概念也需要植入其中，空间中旋转陈列区域、强调物质循环的体验装置，乃至于品牌中循环的视觉元素、色彩的应用，都是很好的场景化的实际落地。甚至在未来的传播中，“循环”也是一个可以被延续的噱头，通过对与盲盒场景的打造，持续的让消费者接受循环。

在疫情开放后的2023年，虽然大环境依旧很艰难，但对于我们来说，依然有着强大的动力和决心，希望在新的一年里，继续在新的消费品领域继续前进。

关于优站品牌策划

优站品牌策划作为一家全案型的品牌策划公司，为企业提供从品牌策划到品牌落地的一系列营销环节上的品牌服务。区别于传统的设计或广告公司，我们提供的不仅仅是一套设计方案，而是从消费者的核心需求原点出发，创意出让消费者能够成交的文案和视觉语言，从品牌定位到品牌命名、超级符号、广告语、包装、详情页、销售道具以及品牌空间设计、品牌服务体系，让品牌全方位地贯穿到每一个营销环节中，形成统一的传播链条。

迄今为止，优站团队已深耕品牌传播领域10年有余，知名品牌案例涉及餐饮、消费品、医药、教育、实景娱乐等诸多领域，在不断的求精与创新中，始终致力于为客户提供一流的品牌全案策划服务、年度品牌服务和各单项品牌营销策划服务。（年度专题嘉宾均为科睿创新特邀嘉宾）