在春节档这样一个合家欢的时段播出,全民向题材的《狂飙》热度一路狂飙,天时地利人和,实现了理想的播出效果。
好内容可以在用户侧赢得人心,也能给生产端带来信心。“剧王”《狂飙》的破圈能力证明,长视频的高溢价时代仍在。
优质内容生产——吸引付费会员——投入内容生产,爱奇艺正在形成正向反馈机制。
2月1日,《狂飙》收官当晚,#安欣再送饺子 高启强再举杯#引爆热搜。二十年来,两段人生交错的背后,导演徐纪周想表达的是命运的不可知与偶然。
影视圈有种说法——“一剧一命”。长久以来,内容的高投入、长周期并由此带来的高风险性一直是长视频发展的痛点所在。
兔年春节前开播的《狂飙》,占尽天时地利人和,收获了理想的播出效果。但“剧王”的诞生,远不只是运气使然。
1月8日,《狂飙》传出定档消息时,网友林克在豆瓣戏精小组发了一篇帖子,标题是“写作狂飙,读作剧王”。他预测这部开年大剧将成为2023年的“剧王”,爱奇艺热度突破11000,CCTV-8的CVB收视率达2.2以上。
当时,很多人的态度是将信将疑,甚至有人认为他痴人说梦,就连林克自己也没有十足的把握。
彼时,《赘婿》霸占爱奇艺热度值第一已达两年之久,而《狂飙》既没有流量明星,也没有大IP加持。更何况,短视频崛起也在冲击长视频的流量。据云合数据,2021年,全网剧集正片有效播放3107亿,较2020年减少27%。
出人意料的是,《狂飙》的表现大大超出了林克的预期。随着剧集播出,《狂飙》每破一次纪录,他的帖子都会被顶起。
2月1日,爱奇艺大结局当天,《狂飙》热度值达到了11776,比《赘婿》的10745高出了超1000点。据酷云实时数据,当晚CCTV-8播出的34-35集收视峰值达3.8%,已经超过《人世间》的3.4%。在豆瓣上,《狂飙》的打分用户规模超过30万,评分最高达到9.1分,超过62%的网友打了满分。
这不是一个超级黑马爆冷的故事,爱奇艺内部对于《狂飙》所能达到的影响力早有预期。
在由跨部门组成的看片会中,《狂飙》的质量受到了极大的肯定。而在春节档这样一个合家欢的时段播出,这部全民向作品的影响力发酵,堪称是一次“核聚变”。用爱奇艺高级副总裁、《狂飙》总制片人戴莹的话说,这是天时地利人和。
爱奇艺后台的数据,记录了《狂飙》破圈的过程。据悉,《狂飙》初上线时男性用户占比要远远高于女性用户,但临近收官,男性用户与女性用户比例为55∶45,形成了相对平衡的状态。
与此同时,《狂飙》播出期间,站内多项数据始终保持上升姿态。据爱奇艺官方公布的数据,仅春节假期,《狂飙》就带动了爱奇艺剧集频道播放时长环比增长33%。
1月29日,爱奇艺登上了苹果App Store应用榜(免费)、娱乐榜(免费)和总榜第一,力压微信、抖音、高德地图等众多全民级App。
如果将视角深入到一个个具体家庭,能更加直观地感受到全民追剧的氛围。阿童(化名)从《狂飙》播出第一天便开始追剧了。在春节假期的家庭聚会中,她发现父亲和86岁的奶奶都在追剧。刚上初一的弟弟们去奶奶家吃饭跟着看了两集便上了头,回家买了爱奇艺会员,全家一起观看。
天时地利人和,不是偶然
作为资深剧迷,林克有一套自己的预测爆款的逻辑。他“押宝”《狂飙》成为剧王,一在于题材和演员,二在于导演和编剧,三在于平台。扫黑是全民向题材,而《狂飙》的演员属于其中的顶配阵容;导演徐纪周多产且多数作品在及格线之上,制作至少不会成为短板。此外,制作公司留白影视近年来的作品也质感在线。
在林克看来,爱奇艺有决心做好内容,搭建工作室体系等很多内容制作的经验也走在业界前沿。“种种因素相加,我觉得出爆款的概率会很高。”林克告诉雪豹财经社。
林克的信心来自爱奇艺近几年来稳定的爆款输出。2020年的《庆余年》(与腾讯视频联播)《爱情公寓5》,2021年的《赘婿》,2022年的《人世间》,爱奇艺几乎占据了每一年的“剧王”。据不完全统计,2022年以来,爱奇艺有7部剧豆瓣评分8分以上,6部剧热度破万。
亿级会员的规模效应
在线视频行业发展至今,头部玩家主要具备三个优势:先发优势、内容制作能力和资金实力,而优质内容制作能力是最重要的竞争力。
在戴莹看来,创作必须尊重内容生产的核心规律。当所有创作者都在不断为作品加分、增色,才是一个特别有效的团队结合,如果能延续这样的创作规则,会形成良性循环。
从近几年的情况来看,爱奇艺似乎摸到了一些持续产出爆款的门道。用陈潇的话说,“(爱奇艺)是越做越会做”。在他看来,爱奇艺的爆款方法论除了内容生产的沉淀之外,也有运营经验的积累,包括宣推与排播。
不同于一般大剧在热搜上的“狂轰滥炸”式营销,《狂飙》刚开播时在社交媒体相对沉默,但在爱奇艺的站内推广资源上给足了排面。
爱奇艺会员稳定在亿级规模
平台流量的提升和会员规模的增加也能反哺内容。《回来的女儿》以“会员纯享”的模式播出,热度值逼近9000。只对非会员开放两集的《狂飙》,云合正片有效播放的最高市占率达到了惊人的65.7%(截至1月31日)。
种种迹象表明,爱奇艺正在形成“优质内容生产——吸引付费会员——投入内容生产”的正向反馈机制和良性循环。而对于长年受盈利之困的长视频来说,《狂飙》的成功是一个重要信号。
诚如爱奇艺创始人兼CEO龚宇在去年11月的财报电话会上所言:“经过三个多季度的实践,最好的内容数量,和合适的、针对内容的市场投入,我们现在已经找到了合适的点。”