微竞是微博布局电竞产业的核心阵地，通过打造微博的电竞战队和IP赛事，来实现微博布局电竞赛道的目的。微竞的营销运营更多的基于社区的场景，也符合微竞起源于社交媒体微博的核心定位。

从微竞的角度来看，场景化营销更多的是整合微竞的资源，实现不同场景的联动，从而达到影响用户的目的。微竞的核心资源覆盖了电竞战队和电竞赛事，电竞战队包括WBG英雄联盟战队、北京WB王者荣耀战队、北京WBG和平精英战队以及WBG第五人格战队，覆盖了国内主流的职业电竞联盟。电竞赛事则包括了微博杯、微博杯高校赛和明星公益赛，分别从职业赛道、高校赛道和公益赛道的角度触达电竞人群。

在场景联动维度，品牌客户可以通过联动战队赞助和赛事赞助，实现战队全年赛事的长线曝光和短期杯赛的聚合爆发，从而突破圈层限制实现营销目标。

在微竞看来，搭建基于战队和赛事的“电竞场”，通过分析和挖掘电竞场中的用户特性，找到这些人群背后的标签和兴趣点，是一种行之有效的能够帮客户深刻了解电竞用户的手段。反过来讲，出于对电竞的喜爱，这些电竞场中的用户能够在电竞相关场景（观看战队比赛、观看职业比赛）时，发现自己的消费需求。

2023年将会是电竞行业的一个大年，电竞将首次作为亚运会正式比赛项目出现在杭州亚运会的比赛中，从竞技的角度来讲，电竞与体育一样，在赛场上充满了对抗和热血场面。将会是品牌客户重点关注的领域，微竞也将从自身的资源出发，充分利用微博的资源优势，推出结合亚运会的相关营销产品和定制营销内容。

关于微竞

微竞是微博100%控股的全资子公司，是微博集团布局电竞产业、发力新兴数字领域的重要战略资产。微竞文化致力于塑造全球优质的电竞IP及打造全球顶尖的电竞战队，并通过整合微博优质资产、组建顶级职业电竞战队、打造自主IP赛事、布局电竞领域MCN等方式，搭建具有微博特色的电竞生态综合体。

目前，微竞文化拥有《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟手游》、《第五人格》、《永劫无间》 等多支电竞战队，创办了微博体系内的首个电竞IP赛事—微博杯，组建了拥有多个头部游戏主播的MCN公会。（年度专题嘉宾均为科睿创新特邀嘉宾）