3月3日，哔哩哔哩发布了截至12月31日的2022年第四季度及全年财报。

财报显示，哔哩哔哩2022年第四季度总净营收为61亿元（约合8.906亿美元），与2021年同期相比增长6%。净亏损为15亿元（约合2.171亿美元），与2021年同期的净亏损21亿元相比减亏29%。不按照美国通用会计准则（Non-GAAP），调整后的净亏损为13亿元（约合1.906亿美元），与2021年同期的净亏损17亿元相比减亏21%。

整个2022年，哔哩哔哩总净营收为219亿元（约合32亿美元），与2021年相比增长13%。净亏损为75亿元（约合11亿美元），而2021年净亏损为68亿元。不按照美国通用会计准则（Non-GAAP），调整后的净亏损为67亿元（约合9.718亿美元），而2021年调整后的净亏损为55亿元。

从财报数据上来看，近两年哔哩哔哩实际上一直处于一个赔钱赚吆喝的状态。2021-2022两年间，由于B站所给出的创作补贴，许多内容创作者入驻B站，开始发布许多内容，这为B站带来了很多的新鲜血液。但据财报显示，2022年B站净亏损为75亿元人民币，较2021年68亿元扩大约10%，同时，B站2022年给UP主分了91亿。也就是说，在不砍创作补贴的情况下，B站想要盈利，短期内可以说很难实现。但是假如继续大砍创作补贴，那么B站就将失去了一大核心竞争力。可见，现在的B站像是站在独木桥上，若想生存与发展，只能继续向前冲。

立足社区和内容生态，探索B站深层商业价值

财报发布后，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿表示：对B站来说，2023年我们的关注点会是增收减亏和追求健康的用户增长。这会是一个长期的策略，它不会因为短期的环境变化而变化。此外，2023年哔哩哔哩的业务会更聚焦，整个公司最重要的事有两件——第一件是增收减亏，第二件则是DAU（日活跃用户）的健康增长。这里的“增收”特指毛利增长，我们会在今年更关注提升毛利率、降低亏损。大家可以看到公司第四季度的毛利率同比、环比都有提升，而且我们的净亏损同比降低了29%。我们预计2023年公司的整体亏损将有更明显的收窄，2024年达到盈亏平衡的目标。

在用户增长方面，陈睿提到：2023年我们不会再单纯地追求MAU（月活跃用户）数据，我们会关注更有质量的DAU增长以及DAU商业价值转换效率的提升。2023年我们将提升DAU/MAU的比例，目前的比率是28%，我们应该会提到30%。这意味着更高的用户活跃度、更高的用户黏性以及更大的用户提供的商业价值。最后，我还想强调一下：B站的立足之本一直是我们的社区和内容生态。无论探讨怎样的发展策略，社区和内容生态都是B站的地基。2023，提升B站生态商业氛围

对于B站广告产品在2023年会有哪些发展，哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎表示:多屏/多场景是B站用户增长相对关键的策略之一。2022年B站的用户活跃度达到了28%，我们的日均用户使用时长也达到了96分钟，这都证明这个策略是极其有效的。2023年，随着广告主开始恢复信心，预计广告行业整体有机会实现两位数增速。但广告主会比以往更谨慎，也更关注所投放广告的核心价值以及整体有效性。

此外，算法基建如何提效、AIGC（人工智能生成内容）的应用、数据能力的建设、如何为用户提供更科学的营销数据作为他们投放的依据、商业场景的继续开拓、提升B站生态的商业氛围等等，这些都是我们自2022年以来坚持做的、正确的事情，也将会是B站在2023年的工作重点。