To:品牌营销行业的“她”

2023是拥有非凡意义的一年

这个春天

我们邀约上“她”一起来一场

春知·畅想”

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多重角色的她拥有不甘平庸的心

她们肩负信仰

散发着耀眼的光彩

她们心潮澎湃

在逐梦的路上勇敢向前！

她说：展望、期盼、目标

2023年对很多行业和企业都是全新的一年，将迎来全新的格局和变化。

广告是经济晴雨表。经济的恢复也将直接带动广告业的复苏。品牌也都开始摩拳擦掌，准备抓住这一轮新增长的机遇。

在这个发力的关键时期，品牌既要有敢于对品牌长期投入的勇气，也要有抓住短期流量红利促进短线快速增长的谋略。企业一定要重视品牌影响力对产品销售的推动力，享受品牌建设带来的长期时间复利，同时也必须抓住短期流量红利对销量的带动。品牌要根据自己所处的行业、规模、企业发展阶段等多维度指标综合考虑企业发展战略，品牌及传播策略才能实现品牌长期的持续增长。

回看这几年新技术的快速迭代。营销技术从2022年的元宇宙，已经快速进入到了ChatGPT带来的AIGC时代。技术赋能营销，所带来的变化，可能会远超过我们的想象。

2023让我们一起脚踏实地做事情，更要高瞻远瞩准确判断趋势，与时代同步发展。

春回华夏，花开中国——2023年伊始的广告界，映射出中国经济的快速回暖与企业主信心的振奋！

回首过去三年在疫情的重压之下，很多企业主无奈中选择了消耗原有品牌资产，以“短、平、快”的营销形式追求即时的经济利益，以满足企业的生存需求。而疫情退去之后的今天，站在长远可持续发展的企业布局角度，我们看到企业主的营销方式正在快速回归理性！他们青睐于运用全域型媒介带来客群一站式覆盖、运用势能型媒体带来品牌建设与信任的背书、运用价值型内容带来客群注意力的聚焦与影响，再次燃情于价值营销，赋能品牌，激活消费！

这一切，如同春回华夏，让即将上演的每一个与营销相关的故事都格外令人期待！

相信繁花似锦指日可待，相信品牌之花在这个春天即将遍布神州！

三月，是复苏的日子。开春伊始，国内经济在寒冷的天气下迅速回暖，重燃的烟火气中，是营销从业者们对施展拳脚的期待。

三月，是生长的日子。一支新桃醒春风，ChatGPT的惊艳问世再次聚焦了营销界看向AI的目光。

随着技术的演进，智能外呼、虚拟主播、智能客服等一系列服销一体化产品为品牌卸下了包袱、装上了翅膀。我们都热切渴望着技术为品牌带来创新活力，迎接增长的春天，而从实验室中诞生到落地应用，中间需要走过多年基于产业实践的能力打磨，这是AI能否真正解决问题的关键所在，也是我们在拥抱AI时需要关注与思考的。

三月，更是播种希望的日子。2023年，各行业势必迎来更汹涌的“数字员工”入职潮，他们正在从“吉祥物”走向真正的打工人，不仅与营销人们紧密协同发挥更高效能，更将在营销创新模式探索上绽放更多想象。

春风徐来，静待花开——2023年，春已至，万物生。适逢党的二十大战略部署开局之年，也是疫情防控政策放开后的关键年；我们已感受到了稳经济一揽子政策效应的逐步释放及新经济增长动能带来的暖意。居民消费信心的复苏带动广告营销行业的逐步提升。

为客户创造品效合一的价值服务，是我们作为文化传媒服务行业的安身立命之本。无论是品牌方还是消费者，都变得更加务实，在多变的大环境中寻求确定性，“品质与实用”将成为年度消费关键词；新消费经历从边缘到疯狂再到沉寂，企业也逐渐意识到品牌长远发展不能依靠灵光一闪的创意和固有的营销“套路”，品牌的打造又回归到重要的位置，品效合一将迎来新的重构。

预见趋势，把控机遇，天泓文投将坚定地走在新营销服务的路上，利用新赛道的蓬勃势能为我们的品牌客户提供完整闭环服务；拉通线上线下整合营销的全案服务新模式，在品牌营销行业的红海中开辟出一条差异化的道路。

最近，我和很多业界好友们聊对市场的期许、制定战略的困扰、以及未来五年的规划与合作，这说明大家都在努力抓住消费市场复苏及经济回暖趋势下的增长机会。

营销数字化是企业发展的必然趋势。营销数字化是不是把排期放在线上就算完成了？我认为营销数字化的实施有两个基本目标：以数据为依据的营销决策，和以技术为支持的流程提效。很多企业都在率先完成后者，而数据在营销决策的应用——用什么数据，多大程度上影响策略以及如何构建从评估到策略的闭环体系，将成为影响行业发展及企业竞争力的关键。

此外，最近大火的ChatGPT将AI再次推向风口，营销人都在思考如何通过AI提升营销实效。我认为在营销领域，短期内AI对营销中特定环节的生产提效很有价值，这种高效的反馈能够催生出更多突破思维定势或行业边界的创意和想法，同时从业者也能够有更多空间和精力思考并提出新的、有价值的命题。

这是数智化增长的黄金时代，营销技术与经验碰撞，生态化发展不断跨越边界，智能化驱动畅想落地成真。

2023年春天，让我们加快脚步，追赶、同行、引领，共创增长！

过去五年间，杰出的女性领导者已遍及各行各业，即使是在男性主导的产业领域，女性也拥有越来越多的领导权与发言权。

从全球来看，登上福布斯全球富豪榜白手起家的女企业家中，来自中国的一度占据半壁江山。从国内来看，京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝四个城市群的女性高管占比处于增长态势。女性领导者的增多，意味着女性在职场发展中不断被认可。作为新时代女性，我也十分自豪骄傲。

华铁传媒十分重视女性员工所创造出的价值，非常欣赏女性在工作中独有的特质，对于管理岗，各部门女性员工的比例都是有固定要求的。女性天然的优势特征，造就了她们韧性强、耐性足的职场优势，她们有着更强的沟通能力，更关注职场公平，这些特质也让女性管理者更容易具备领导力。

女性在职场上的表现越来越亮眼，工作价值与自身价值被看见、被重视、被肯定，也是社会进步的彰显。

开年以来，许多品牌和企业都在积极探索新的发展机会。同时，我也看到品牌在寻求增长和创新时，对于营销预算层面的投入却是非常谨慎的。在这种趋势下，如何找到新的增长点、达成更富有成效的增长，并保持品牌和消费者之间长久的关系？我认为品牌的关注点还是要聚焦在以数据和技术为基础的“客户体验管理”，持续创新，为不同的目标受众提供独具特色的体验和愉悦的个性化感受。

体验经济的到来，品牌愈发强调客户的感受性满足和全周期的消费体验，消费者也更愿意去购买和接触那些能提供良好体验的品牌。客户体验最大的价值是能够决定品牌价值和品牌的盈利能力。

在数据和技术方面，品牌比以往更加重视和更愿意投入。而个性化的成功始于对客户数据的掌握和运用。为了建立和保持这种优势，品牌应驾驭变化，不断做出关键决策，决定在何处以及如何提升数据能力，与消费者建立链接，从而实现大规模个性化。

在发布的2022年全球创新指数报告中，中国的创新排名持续上升。而数字人、元宇宙、ChatGPT这些创新的模式和技术也层出不穷。可见，创新很难，却从未停止，机遇一直都在。我想，我们需要进一步的去思考和探索，将体验、数据和创新相结合，为我们的品牌、增长持续赋能。

从2022年下半年开始，品牌出海就越来越多被提及。

去年，我国外贸规模首次突破40万亿元，其中中国汽车出口超过300万辆，成为世界第二大乘用车出口国。疫情刚结束时，广东、浙江、江苏等省政府牵头出海抢订单，仅浙江省就有20多个地方政府和企业团组“走出去”，并拿到了意向订单180多亿元。

这些数据和动作显示，目前整个“中国制造”都开始了从“产品出海”到“品牌出海”的转变。因此，我认为品牌国际化在2023年也将成为年度热点，未来更将是重要的“风口”。

数据背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中华情怀、中国自信的彰显。凤凰网结合着品牌国际化的大趋势进行提前布局，我们发起“全球品牌合伙人”行动计划，首倡“全球可持续品牌”，打造了一系列的国际化栏目和国际化案例，助力中国企业抓住品牌国际化的机会创造价值。

2023，让中国品牌向外发光！

随着经济逐步回暖，无论toC还是toB品牌有望迎来一轮消费复苏。但同时也能看到，无论是个人还是企业，谨慎消费观比三年前更强。

作为toB行业的市场负责人，从GTM到关注客户体验全旅程，推动客户成功，在内容深度与生态合作上发力，我认为提升信任背书变得更加重要。同时Tech-Marketing与垂直行业的深度结合，在实战中反推技术迭代也将会是未来营销重点之一。

2023年春暖花开之际，我将继续研究前沿数字化营销方法论与实战经验，与国内外的一些同行做交流探讨。同时，我也希望能够为公司打造一直战斗力顽强的品牌市场团队，从品牌与传播维度为公司的上市做好准备。工作之余我也希望提升不止步，做好创新科技公司营销顾问的角色。

注：以上嘉宾观点排序不分先后

纵观历史长河，巾帼英雄的传奇故事数不胜数；回溯古今，国家发展、社会进步、行业革新更离不开女性的力量！新时代的女性展现出的温柔坚韧、智慧勇敢、自信顽强和积极向上的价值观将影响着新生代力量的崛起，在这个特别的节日，让我们向每一位劳动女性致以诚挚的敬意！