你能想象身着新潮服饰的模特，在一座“杜蕾斯山”前走秀的画面吗？

2月底，米兰时装周，杜蕾斯在DIESEL秀场用20万只杜蕾斯安全套包装盒搭建出“山丘”造型装置，强烈的视觉冲击形成无法忽视的存在感，加上杜蕾斯与DIESEL推出的印有品牌logo的联名服饰，让杜蕾斯迅速成为社交媒体上的用户关注与讨论的焦点。杜蕾斯再一次凭借“出位”的跨界营销火了一把。

在海外，杜蕾斯依旧是那个“话题制造机”，而在中国市场，一直被大众冠以“打擦边球”、“污”的杜蕾斯则在重塑消费者对品牌形象的认知。从发布全新品牌理念——「尽情杜蕾斯」到刷屏分众打入消费者心智，杜蕾斯正在全力传播品牌新理念，获得更多消费者对品牌新价值的认同。

焕新品牌理念，树立“因为安全所以尽情”新价值

2022年8月4日，借助中国情人节氛围，杜蕾斯正式在中国市场发布全新品牌理念——尽情杜蕾斯，推出全新品牌TVC。

短片中，杜蕾斯通过6组人设呈现出多元的亲密关系：18岁的电竞情侣、20岁的户外情侣、25岁的白领情侣、30岁的球迷情侣、60岁的银发情侣，以及AI情侣。每一对情侣在“杜蕾斯圈”构筑的安全区域中尽情亲密，这也正是杜蕾斯想要传递给消费者的新价值：因为安全所以尽情，而尽情亲密需要杜蕾斯。

与此同时，贯穿整个TVC的“杜蕾斯圈”成为新的品牌符号，被赋予了象征安全的意义，并作为品牌与“安全”价值之间的视觉链接，出现在杜蕾斯未来的每一个营销事件当中。

全新的品牌理念发布后，杜蕾斯为深化消费者对品牌安全基因的认知，与以“安全性”著称的汽车品牌沃尔沃跨界合作，基于两个品牌在“安全”上的共性，打造“放胆放心 尽情到底”微电影。

微电影中，在杜蕾斯与沃尔沃的双重安全保护下，男女主尽情享受遐想世界的画面，进一步展现安全的重要性。通过本次联动，杜蕾斯也借力沃尔沃的品牌势能，触达不同圈层，传达“因为安全所以尽情”的品牌价值，让消费者对此产生更加清晰的认知。

强势刷屏分众电梯媒体，加速消费者认知更新

一直以来，杜蕾斯以内涵广告频频出圈，被称为“营销鬼才”。但不可否认，杜蕾斯的“擦边营销”也为其制造了不少麻烦。这次提出“尽情杜蕾斯”理念无疑将为品牌营销注入新的生机。而为了加快更广大的消费者对新品牌理念和品牌价值的认知更新，杜蕾斯进入分众电梯媒体，面向城市主流消费人群进行引爆。

除了全新品牌TVC强势打入消费者每日必经的电梯场景，在这个具有低干扰特点的媒介环境中，形成广告对来往消费者高频且强制的触达，从而使“尽情杜蕾斯”的品牌理念深深印入消费者脑海中，进而抢占消费者心智，帮助杜蕾斯成为守护消费者安全亲密关系的首选。

杜蕾斯还携手经典系列，在分众电梯媒体打响“大胆爱吧”的口号，以“50亿次安全守护”为背书，深化“因为安全所以尽情”的品牌价值，穿透消费者心智。

另外值得注意的是，国内避孕套市场连续几年销量处于下滑态势，即使是份额第一的杜蕾斯也不例外。在此背景下，杜蕾斯选择投放分众，一方面是为了赢得更大的市场声量，更快提高品牌集中度。另一方面，也有利于市场教育，提高消费者对安全亲密关系的重视，帮助大众树立安全意识，赋能行业增长。这无疑赋予了“尽情杜蕾斯”这一品牌理念更深刻的社会价值与行业价值。

安全的亲密关系关乎人们的个人健康与生活幸福，杜蕾斯从发布全新品牌理念开始，就不断推动“因为安全所以尽情”这一观点的有效传播，展现出作为行业头部品牌的社会担当。也期待在杜蕾斯的引领下，避孕套行业能够更加重视“安全”，为国民美好生活提供健康保障。