2022年充满挑战，新消费品牌面临着流量困局、投资热情消退、消费者愈加挑剔，市场环境变化加速等各种危机。2023年，蛰伏近两年的新消费投资告别冬天，迎来新春。但春天的来临也比以往更加理性，如何从爆红走向长红，关注品牌长期价值成为摆在每个新锐品牌面前的问题。

VCON新锐品牌展与巨量引擎旗下内容消费趋势洞察平台巨量算数、全球领先市场研究集团益普索Ipsos再次携手发布《2023新锐品牌价值榜》，持续关注和追踪中国新锐品牌发展。

2023新锐品牌100强，新锐品牌价值评估体系

本榜单对2021年的新锐品牌价值评估体系进行了升级，考虑到销售数据的复杂性，本体系将更关注品牌力本身。体系以益普索 Ipsos品牌资产评估模型为基础，结合品牌的社媒声量以及互动表现，专注从品牌经营力及品牌认可力两个角度综合评估品牌价值。此次，在1300多家新锐品牌中，我们遴选出前100名，以及各分行业的佼佼者，持续关注和追踪新锐品牌发展。

新锐品牌价值评估指标

2023新锐品牌100强

新锐品牌 · 新趋势

产品力奠定产品长红潜力

◆ 从火热到冷静，新锐品牌着眼长期主义。新锐品牌的发展趋势，既向市场呈现了百花齐放的生长格局，也暴露出了核心根基不稳等内在问题。新锐品牌品牌普遍缺乏核心供应链环节，产品研发没有竞争壁垒，创新同质化跟风已成为行业通病，套路式营销体系在越发理性的消费者面前失去了魔力……事实上，对于大多数新消费品牌来讲，流量红利消失仅仅只是凸显于上的表面危机，而迟迟无法建立的核心竞争力才是不得不应对的深层困局。

根据2023年新锐品牌调研数据，消费者不购买及复购新锐品牌的原因主要是「不了解」及「不好用」，而喜欢新锐品牌的原因是「好用」。产品力是品牌能够长红的基础。网红品牌想实现可持续的长红增长，必须要沉下心来，着眼于长期主义，以长效经营为目标打造内核的原生能力。

◆好的产品力等同于品牌力。根据益普索近万个新品测试案例数据分析，评估产品力对应的相关性和差异性指标，以及营销力对应的可信度指标，分别与新产品喜爱度进行相关性分析，发现产品力相关指标权重占80%比重，营销力相关指标权重占20%。即消费者对一款产品喜爱程度的推动力主要来自于产品力，包括「R相关性—产品是否满足需求」，「D差异性—产品是否具有差异性」等因素，它们真正牵引着消费者的购买决策。

营销力助力产品力生效

◆产品力和营销力双轮驱动，让好产品被看见。产品力奠定了产品的长红潜力，如何让用户看到，则是对品牌营销力的考验。如果品牌仅在产品的认可度上发力，但没有匹配合理的传播经营，通过自然流量或者传统的经营手段，对于新锐品牌想要实现快速的增长仍存在很大的困难。在一定的产品力基础上，通过营销将品牌、产品快速的让用户看到并建立认知，才是新锐品牌实现长效经营的重点。

◆线上渠道的蓬勃，带来新锐品牌新发展。伴随线上渠道的蓬勃发展，线上的内容平台已经建立起了与消费者充分沟通的连接，不论是内容需求的满足还是消费需求的挖掘，品牌和消费者间的沟通愈发频繁，为新锐品牌发展创造了天然的土壤。

这种频繁的沟通首先带来的是用户的信任感。根据巨量算数调研数据显示，短视频已经成为了用户获取家居家装资讯最主要的渠道，新鲜有趣的内容、短视频直播结合的形式为用户提供了更为直观的感受，因此收获了信任。除了家居领域之外，短视频平台也成为新茶饮信息扩散的重要渠道，仅次于朋友间的口口相传。

新锐品牌 · 新业态

◆ 食品行业：懒人经济带火预制菜，健康饮食仍是首选

◆ 美妆日化行业：成分内容引爆行业增长，年轻人悦己消费得到释放

◆ 酒类&饮料行业：新式茶饮兴起，酒水与饮料碰撞出模糊界线

◆ 宠物&家居行业：小改变带来大幸福，萌宠也要吃的健康

◆ 鞋服行业：先一步洞察消费者需求

◆ 3C家电行业：市场趋于饱和，新品牌强势入局