2022年，精致露营成为大背景下最前卫的存在，然而到了2023年的全面放开，这种以舒适、便利、高品质体验为目标的露营方式却被预测将会遇冷，或许营地主们圈块地就能躺赚的日子结束了。
2023，“露营热”不热了？
对于“露营”一词的热度，大家可否有什么直观感知？除了身边越来越多的朋友在朋友圈里晒出露营活动的照片外，社交平台上的“饱和式轰炸”或许也能让你感知到，露营是真的火了。
通过百度指数我们可以见到，“露营”一词的热度在2021年到2023年间有一个明显的上升过程，搜索指数从低峰时的不足400攀升到高峰时的3300，翻了约10倍。同时我们需要注意，露营现象真正火爆的“大本营”并非百度，而是以小红书、抖音为主的UCG平台。据小红书官方数据，到2022年7月中旬为止，“露营”相关关键字已有394万+篇笔记，抖音在2022年8月发布的数据也显示，“一起露营吧”话题播放量达到8.2亿次，露营内容累计播放超274亿次。
（图片来源：百度指数）
更难得的是，2022年全国受制于防疫政策，其实户外活动是相对受限的。基于此有人认为，2023年防疫政策松动，且在本轮疫情基本结束的大环境下，2022颇有“按捺不住之势”的露营活动或能取得更好成绩，真正成为席卷全国的“全民运动”，带动产业规模更上一层楼。
但就实际情况来看，事情似乎并非我们所愿。
还是看百度指数，可以见到冬季之后“露营”关键字的搜索指数回落明显，虽然入春之后有所回升，但能否回到2022年中的高峰暂未可知；在小红书上，去年已经有394万+的相关笔记，但如今在小红书上的笔记数量反而减少到了360万+篇——甚至连保持原来的数量也做不到（截止时间为3月3号）。
看来，过去的冬天的确让露营热情有所消减，但这也折射出户外运动那非常强烈的季节性和时效性。但相对来说，露营和其他户外运动相比在适应性上已经是强得多了，比如冲浪、滑雪等户外运动对季节和场地有着更高的要求，且对技巧要求更高，注定难以普及。
相对的，露营活动在一年中三个季节均可进行，春天赏花，夏天赏夜，秋天赏叶，各有所得；不需要太多专业技巧，只需要找到合适的环境就可开展，灵活性更高。不过，实际上露营活动的兴起更多是因为“从众心理”或者说“跟风效应”，因此露营热潮能否在2023年继续延续的关键，除了出行政策、产业链配套外，还是得看UCG平台上是否有持续的内容产出，吸引潜在用户参与到这项活动中。
能旅游，谁花钱露营
去长途旅行不比扎营地香吗？
2022年，人们还在为了找一块安逸的露营地而大费周章，而到了2023年，当朋友说再送你一些露营装备时，你却挠头因为装备占地方而婉言回绝。为此，多位户外装备、营地从业者表示，属于营地的热潮已经过去了。
“今年整体流量下滑超过一半以上，团建客人还能维持住，甚至还有所上升，但散客，大都已经下滑了50%。”
“很多营地的营收要打6折。”
“疫情管控放开后，大家都想往外走，我自己都希望去新疆西藏走一走。”
对于喜欢玩装备的野外露营爱好者来说，社交性营地的价格及互动体验感可能并非他们着重去考虑的方向，但随着露营热潮的减退，户外装备的降价也会让野外爱好者感受到一些小欣喜。
对标喜欢野外露营爱好者的是精致社交露营爱好者，他们喜欢聚集、喜欢从营地活动中获得归属感，面对露营经济的下滑，能够吸引他们的更多的是营地的价格优势、地域优势以及丰富的活动内容。
就如上述提及，2023年疫情开放后旅游业的快速增长将人们大部分分流，全国露营营地为此也不得不面临各种经营问题，尤其春暖花开后，营地主们将更加着急，可见，旅游经济的上升是露营整体客源下滑最重要的因素。
一个新兴市场的兴起，都得经历从风口到冷静的过程。2022年露营的火热，是一次教育市场的机会，现在市场已经进入下一个阶段，轮到卖铲子的人赚钱了。那么营地要想活下来，该怎么办？
2023年，露营想要靠“卷价格”获得生存空间显然不太够，如果想要自己活得舒服些，不动动脑筋显然是不行的，而露营若想要在今年得到甜头，那必须要在“内容”方面下点狠功夫。
所谓“内容”，可以是和当地的地理位置结合的营地差异化优势，也可以是不间断策划的独特活动。其中，地理资源有其不可替代性，其次，对应的节假日营销也能通过特色活动吸引客流。
此外，开在城市的营地，和开在乡野的营地，卷的内容不同——乡野的营地对标的是近郊游，满足消费者接触大自然的需求；城市露营对标的是餐饮，可以做特色餐饮来做出差异化。同时，营地提供Livehouse、篝火等活动也能增加活跃度，提升营地的口碑及关注度。
如果地理、餐饮都不是营地的优势，那么纯露营到底怎么在内容方面该如何下手，也让不少营地主感到迷茫。所以，2023年微小营地的倒闭潮不可避免，营地分化也将会更加明显，露营市场也将会变得更加有序，其实这也并不是什么坏事，毕竟在任何行业都是“适者生存”，待市场稳定后，商业的发展将会推动整体露营行业的升级，也将会越来越规范。
规范化成为户外经济发展风向标
目前来看，“露营”这一活动在商业化上依然比较薄弱，绝大多数的露营场地都是野外区域，由用户自行发现、寻找所得。这会导致几个问题，比如说露营场地不太可能有规范的管理，舒适性、卫生表现、安全性等得不到有效保障。
以露营为核心的户外活动想要从“社会流行”变成稳定发展的商业品类，最重要的还是“规范”二字。建立起一套良性循环的商业模式，规范管理相关产品和制定标准，才是长久之计。
此外，露营产品的规范化、标准化同样非常重要，但迄今为止无论是户外电源也好，相关的露营配套产品也好均缺少行业规范的约束，既存在兼容问题也存在安全问题。
综上所述，户外露营产业规模已经形成，露营经济的经营模式仍在不断完善当中，作为城市短途休闲不可或缺的项目之一，露营已不再小众，并拥有了固定的忠实拥护群体，对于露营经济来说，建立成熟的经营模式，融入多样化的内容元素将会成为长期目标，这同样也是露营经济维持长久生命力的重要手段。
