2022年，被誉为AIGC（AI Generative Content，AI生成内容）元年。从11月底ChatGPT首发即破百万用户的现象级爆火，到各大互联网科技公司及资本方前赴后继躬身入局，AIGC掀起的新一轮“军备竞赛”热潮瞬时燃爆全球。

美图作为一家以“美”为核心，以人工智能为驱动的科技公司，十五年来，持续进行着创新和探索。截至2022年12月，美图公司月活跃用户总数为2.43亿，旗下拥有明星产品美图秀秀、美颜相机，七年蝉联图片美化、拍照摄影赛道用户规模冠军，视频美化软件Wink也进入视频剪辑领域前三名。

不仅如此，美图核心研发部门 "美图影像研究院（MT Lab）"，致力于计算机视觉、深度学习、计算机图形学等人工智能（AI）相关领域的研发，以核心技术创新推动公司业务发展。2022年美图公司陆续推出Chic、美图秀秀电脑版、美图设计室、美图云修、美图证件照等产品，全方位满足用户在生活和工作场景下的多样需求，帮助用户全方位变美，并通过SaaS服务助力美丽产业数字化升级。

早在2016年，AIGC泛技术玩法就在美图萌芽。随着手绘自拍、动漫化身、像素风等玩法的上线，美图逐步搭建起了一套高效的 AI 效果研发流程。2022年下半年，美图上新「AI绘画」功能，推动美图秀秀斩获多国应用商店总榜冠军，“百变AI头像”功能刷屏除夕夜，“AI简笔画”日均生成图片超100万张，“AI动漫”进一步提升动漫视频创作生产力，让美图在AIGC领域取得连续突破。《互联网周刊》评选的2022年度AIGC应用创新TOP30中，美图公司位列第七，持续引领影像化AIGC热潮。

在不断的产品创新和升级中，美图依托AIGC影像技术，不仅率先迈出AIGC商业场景落地步伐，更以丰富多样的创新商业化产品赋能品牌合作。近日，美图发布《AIGC影像数智化产品营销通案》，从智能「推荐」、智能「互动」、智能「创意」三大模块聚力优化提升，以AIGC技术硬实力赋能品牌营销全链路，为品牌数字化营销提供新抓手，助力品牌通过高效触达、原生赋能、先锋交互，实现更优的营销效果和更高效的生意增长。

智能「推荐」，目标个性化锁定，聚力拉升品牌触达效率

从大行业到小圈层，从广覆盖到精细分，在信息大爆炸的当下，互联网内容却越来越平淡泛化。在此趋势下，品牌营销的突围也愈发困难重重，而找准人群突破口，“点对点”式突围成了品牌营销的第一要义。

于是，美图以AI技术为底层，对大曝光式硬广内容进行智能优化升级，聚力拉升品牌触达效率。

首先，针对品牌专属场域「BigDay」，汇集美图秀秀开屏、背景板、美图配方tab、美容路径、保分页弹窗等多样核心硬广资源，将采用智能选量创新硬广模式，提供两种玩法备选。1.0玩法主打核心硬广独占，全天全量不限流，覆盖美图用户全日硬核曝光。2.0玩法则主打单天首刷用户的全量覆盖，聚焦用户全天第一视觉，以开屏背景板联动实现单一用户首刷的聚焦触达。从全量覆盖到精准突击，满足不同需求客户的“轰炸曝光”需求。

其次，为进一步精细化触达类型，美图从创新硬广到好物派样，都进行了更优划分投递。

在多项美图创意吸睛硬广的投放中，如oneshot+破框背景板、杂志翻页样式开屏、摇一摇背景板等，可满足CPM人群定向投放，除地区、性别、年龄等基础差异化定投标签外，还可支持如奢侈品、美妆、护肤等行业人群定投，针对性锁定圈层用户，强化品牌沟通效率。

而为激活种草势能，美图推出首页霸屏派样功能，从首页破框背景板可联动右上角颜选福利专区ICON，动态连接牵引效果锁定用户注意力，引导用户点击进入专区，超短路径降低用户流失，锁定大曝光流量，快速转化品牌需求。

除此之外，为满足品牌产品深度种草需求，品牌可捆绑修图、美容等多个场景。在修图后链路定向露出品牌内容实现标签化派样；在美图美容原生路径，根据用户美容需求，个性化匹配品牌派样内容并精准导流品牌试用专区。站内双渠道+首页霸屏派样，三层效果交付，从定向需求试用、专区领样留资、社媒口碑扩散、私域沉淀转化，层层打造产品种草闭环链路。

智能「互动」，原生路径埋点，用户注意力全动线覆盖，沉浸体验赋能兴趣拔高

随着信息碎片化问题的加剧，用户注意力愈发分散，品牌营销如何更聚焦？更能唤醒用户兴趣？埋点在原生路径中的场景化交互成为提升用户兴趣的着重发力点。

美图原生图片美化、人像美容路径，作为亿万级流量入口，集场景化、沉浸感、功能性为一体，可自动解锁用户需求场景，将用户痛点与品牌特色精准对接，通过场景化沉浸式交互全链助攻星品打造。

首先，图片美化作为美图秀秀TOP级用户喜爱功能，汇集用户大量点击使用，特别是在重要节点假日，用户修图需求激增，在此修图原生路径做包围式强渗透曝光最能助力品牌收获用户注意力。

其中，在「美图配方」投放中，可通过AI图像大数据算法识别用户修图场景偏好，智能匹配推荐品牌配方，提升目标TA触达率。并在美图配方的智能化交互中同步拉升用户使用体验感及满意度，反哺品牌配方保存率，触达+扩散双向赋能，将「美图配方」的自来水社交裂变属性发挥到极致。

同时，在美图配方场景，可个性化做全链路配方场景化冠名，从进入APP到图片美化再到保存分享，全路径对品牌内容着重呈现，在开屏背景板、美图配方tab冠名及保分页弹窗等多点位智能显示品牌内容，创意内容全链路如影随形曝光，全面围攻TA心智。

不仅如此，个性化智能触达还将进一步延展至「美图配方」使用的后链路保分页，也将根据用户修图场景偏好，在保分页对应弹送相关类型品牌硬广，并可外链品牌电商页或内链品牌派样专区，实现对目标客群的长效智能锁定。

而在美图秀秀和美颜相机人像美容原生路径，如祛皱、祛斑祛痘、祛黑眼圈、美发、美白等多个美容类子选项，可嵌入品牌banner、icon，针对用户美颜痛点，展示品牌特色产品，加强功效感知，并实现一键跳转，开启高效触达新通路。同时，还可进行品牌原生素材冠名，如在口红、眼影、腮红等美妆功能处，上线品牌同款色号，用户一键试用，实现沉浸式体验种草，助力品牌在用户个性化刚需场景下深度与用户交流。

智能「创意」，AIGC赋能内容巨变创新，先锋交互拓升品牌营销视野

美图公司积极推进AIGC与业务的结合，进一步以影像创意赋能品牌与用户的深度沟通，提升用户体验，为数字化营销贡献美图力量。

2022年下半年，美图上新AI绘画功能，双端上线首日使用量617万次，吸引大批用户争相试玩，更撬动全球应用市场，在日本、美国、乌克兰、巴西、加拿大、澳大利亚等全球十多个国家和地区引起强烈反响，赢得多个国家和地区App Store免费总榜第一名。

美图AI绘画可配合品牌需求进行轻量化icon植入或全屏包版曝光，实现原生链路沉浸式曝光引流，持续赋能品牌提升存在感。同时还可定制品牌AI绘画配方，一键突破次元壁，用新颖玩法俘获用户眼球的同时，将产品亮点浸润式植入，层层渗透用户心智。2023年CNY，美图就携手龙角散，运用AI绘画配方玩法，配合日系画风海报设计及红色主题色，打造春节喜庆氛围，一键突破次元壁，将用户带入二次元绚丽世界，新颖玩法不断在社交圈中传播发酵，品牌话题讨论度一路走高。

更有品牌主题日打造，以美图AI简笔画玩法为创作基础，将品牌标志性logo、视觉符号、经典花纹等为创作主体，结合用户描述文字，配合AI无限创意，实现千人千面的AI画作。在降低创作门槛的基础上，最大化激发用户参与热情，并将品牌态度融入众创活动之中，潜移默化将用户与品牌深度沟通融合。

为做大品牌AIGC数字化营销声势，美图还推出AIGC赛事型解决方案「AIGC创意挑战赛」，平台S级联创赛事，聚合平台黄金资源位，特设挑战赛专题及H5，灵活选用多类型AI玩法，并联动KOL/KOC领衔参与，通过热络平台社区氛围号召用户踊跃参与，以全民共创引爆一场围绕品牌元素的用户与AI的挑战赛事。