2023年4月20日，以“跨越周期·扬帆起航”为主题的铁路12306科创中心广告媒体推介会在北京顺利召开。推介会现场，来自国际广告协会全球副主席/中国广告协会会长张国华先生、铁路12306科创中心副主任单杏花女士、中广融信媒介咨询有限公司总裁田涛先生等50余位业内专家和媒体人受邀参加，共赏铁路发展史，共讨铁路媒体营销价值，分享趋势见解及推介优质媒体资源。

国际广告协会全球副主席/中国广告协会会长张国华

张国华会长在推介会致辞中表示，铁路12306作为国家级大型出行生活服务平台，实名注册用户超过7.2亿人，日活跃用户超过1400万人，还有9000万的常旅客会员，其优质的平台价值不容小觑。随着人们出行需求的日益提升，铁路12306的媒体价值正在不断地被重新挖掘，其平台广泛覆盖、深度触达、超强信任、长期留存并有数据支撑的优势品牌特性也越来越被更多的品牌所重视。可以预见，未来的铁路12306将会成为广告行业的生力军，同时也希望更多有实力的合作伙伴共同赋能铁路12306平台，大家协同合作，共创辉煌。

铁路12306科创中心副主任单杏花

铁路12306科创中心副主任单杏花女士在发言中指出，作为铁路媒体中与用户关联最深最密切的平台，铁路12306也一直紧跟时代步伐，践行着革故鼎新的创新思想。单杏花女士表示，2023年，中国高铁运营里程已经超过4.2万公里，目前，中国已经建成了世界上里程最长、技术最先进的高速铁路网，成为一张闪亮的“国家名片”。

当前，铁路12306互联网生态系统已经逐步实现资产管理和多元化经营，加之数据技术的赋能，正不断的转变成为现代化出行服务平台，旨在把旅客变为游客，把游客变为旅客，全力打造成为中国出行互联网第一品牌。

此外，铁路12306作为中国铁路唯一的官方互联网售票平台，自上线以来，始终以旅客需求为导向，随着多年来不断的优化和功能完善，平台现已从单一的售票平台逐步发展成为集网络订餐、酒店预订、商城文旅、约车服务等一体化的旅客出行一站式综合服务平台。目前，铁路12306已经成为拥有亿级流量规模的国家级媒体，同时还具备锁定多维目标人群营销传播力。

中国经济在三年疫情结束后，消费市场正在强势回暖，在这样的大背景下，铁路12306会更加专注平台的创新规模性发展，以及对消费者精准加持服务的提升，势必让平台传播价值赋能更多品牌的高速发展。相信，选择与铁路12306平台的合作将为品牌带来巨量曝光，更能为品牌声誉获得背书，继而树立品牌形象，提升品牌高度，塑造品牌价值。

中广融信媒介咨询有限公司总裁田涛

趋势分享环节，来自中广融信媒介咨询有限公司的总裁田涛先生带来了以《新营销、新传播、新价值》为主题的演讲，并从数据角度来分析12306具备的传播价值。

田涛先生表示，疫情后的广告市场正在出现量变到质变的过程，虽然疫情开放后整个中国广告市场依旧跌跌不休，但在几个月的艰难发展中能仍旧可以发现市场在努力重塑，动力在持续回归。例如高铁媒体带来的数据，2023年的1~2月，品牌在高铁广告花费投入中同比上涨23.5%，由于高铁受众质量和其他媒体的完全不同，造就了其资源的绝对优势，随着高铁广告的逆势上扬，这也意味着出行场景有可能是中国广告市场最先恢复的场景，并极有可能成为带动整个中国广告市场复苏的领头羊。

铁路12306广告运营部副部长许娜

在资源推介环节，铁路12306广告运营部副部长许娜女士带来了铁路12306媒体广告资源以及本次招商政策解读，她从三大方向推荐本次招商资源的优势。

首先，铁路12306平台是国家铁路的唯一官方售票平台，这是品牌价值的核心基础。在中国高铁这张国家名片的加持下，旅客通过对平台产品和服务的感知交互，建立起品牌的背书价值。铁路12306在多年来的成长和完善下，身负社会责任，注重民生安全，这也是铁路12306在成就卓越过程中自身品牌的加强属性和优势所在。

其次，铁路12306能够帮助品牌在出行场景全过程中与目标旅客消费者制造所多触点深层次的互动，帮助品牌在获得全域大曝光的同时，通过基于出行场景的内容实现再创造，强化与消费用户之间的情感链接，提升品牌与消费用户之间的交互，为品牌提供营销策划活动所需要的场景力和实践能力。

第三，基于在途场景触达人群的多样性，铁路12306结合热门时间点上的流量优势（如暑运、春运、节假日等），及消费能力人群流量的划分（如商务人群、旅游人群，学生群等），展开定制个性化营销方案，赋能新文旅、新品牌的营销推广。

随后，许娜女士还从渠道、资源、案例、服务能力四大维度介绍数据和场景下铁路12306的媒体产品能力，以及铁路12306推荐的招商行业。包括大快销、大健康、家居建材家装、农业的独家代理行业。（详细推介资料可联系铁路12306获取）

深微数科品牌总监李瑶

推介会的最后，来自深微数科的品牌总监李瑶女士带来有诸多铁路12306品牌合作案例的分享，包括汽车品类方向及文旅品类方向的优秀品牌案例解读。李瑶女士表示，铁路12306整体商业化初期，深微数科就与铁路12306建立了非常良好的合作关系，在与品牌客户服的合作中，铁路12306的媒介资源充分彰显了其作为国家级平台的专业性和包容性。深微数科作为铁路12306的代理商，在多年的合作中获得过支持和帮助，双方一直秉承着合作共赢的态度，共同进步，相互促进。未来，深微数科依旧会不断地与铁路12306加强合作，打造更多的优质品牌服务案例，共建品牌、共创产品。 

“金戈铁马闻征鼓，只争朝夕启新程”，铁路12306媒体招商工作亦开启全面冲刺状态。大争之世，非优即汰，崛起之时，不进则退，让我们少一点“雪拥蓝关马不前”的踟蹰，多一点“风卷红旗过大关”的果决。至此，铁路12306诚邀优质代理商抓紧机遇共筑未来！