5月9日，中央广播电视总台“5·10中国品牌日媒体行动”在北京举行，主题为“品牌强国工程：打造共同的桥梁，推动高质量发展”。总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明介绍了“品牌强国工程”实施四年来取得的积极成果。以下为彭健明发言主要内容。
非常高兴在这个生机勃发、五彩缤纷的初夏，和大家相聚在510中国品牌日媒体行动的现场，一起传播中国品牌影响力，发挥品牌引领作用，提振消费活力，推动经济增长。
习近平总书记在二十大报告中指出：“发展是党执政兴国的第一要务。没有坚实的物质技术基础，就不可能全面建成社会主义现代化强国。”用品牌的力量推动经济发展，正是中央广播电视总台和广大合作伙伴长期以来孜孜以求的目标。近年来，在中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄同志的带领下，总台积极服务党和国家品牌发展战略，致力于为优秀企业提供更优质、更系统的品牌传播服务，推出“品牌强国工程”，依托总台的全媒体矩阵，打造国家级品牌，为经济社会发展提供强劲的内生动力。
“品牌强国工程”推出的这几年，正是世界处于百年变局、全球经济形势持续低迷的几年，越是艰难的时候，品牌的号召力、引领力、凝聚力就愈发凸显。几年来，“品牌强国工程”不断迭代升级传播服务方案，强化国家工程概念、细化电视大屏传播、深化新媒体传播服务，架起企业和市场、企业和国家、企业和人民之间的沟通桥梁。特别是2023年的“品牌强国工程”，依托“双核驱动”的创新方案，进一步彰显融合传播、叙事传播、文化传播的力量，携手社会各界共同塑造中国品牌，共同建设品牌强国，在全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年里，为中国经济强势复苏、春暖花开书写品牌的篇章。
几年来，“品牌强国工程”取得了以下四大成果。
一是“品牌强国工程”有力推动合作品牌业绩增长。从市场一线的数据来看：在家电行业，格力中央空调的市场规模已连续十一年稳居行业第一；海尔三翼鸟门店2022年零售额同比增长257%。在白酒行业，贵州茅台今年一季度实现营业总收入393.79亿元，同比增长18.66%；洋河今年一季度净利润同比增长15.66%。在文旅行业，在“好客山东”品牌传播的加持下，一季度山东全省共实现旅游收入1558.7亿元，同比增长了24.5%。在医药行业，天士力2023年一季度营收20.8亿元，同比增长10.92%。在汽车行业，吉利集团2022年营收同比增幅达到45.6%,创历史新高；长城汽车2022年全年净利润上涨22.9%。在手机行业，华为智能手机今年一季度销量同比实现了高达41%的增长。
二是“品牌强国工程”成功助力入选企业在各大品牌榜的排名上升。在2023年“全球最具价值品牌500强”榜单中，“品牌强国工程”合作企业表现突出，中国工商银行位列第7，中国农业银行位列第17，贵州茅台、华为、中国移动分别位居第21、31、32。在2022胡润品牌榜中，贵州茅台连续第五次成为“最具价值中国品牌”。京东排名上升两位至第七，国窖1573品牌价值增长285亿元至1050亿元。
三是“品牌强国工程”有效扩大内需，服务人民美好生活。消费是经济增长最基础、最稳定、最持久的动力，“品牌强国工程”合作企业的产品，覆盖了民生所需的衣食住行方方面面，是扩大内需的重要实践者。总台携手“品牌强国工程”合作企业，已连续四年与商务部和各地政府联合举办促消费活动，今年2月以来先后启动了“2023年全国消费促进月暨京津冀消费季”、“粤港澳大湾区消费季暨第三届直播电商节”、“2023国际消费季暨第四届上海‘五五购物节’”等一系列活动。京东、拼多多、中国银联、美团等“品牌强国工程”合作企业也在活动期间推出了多种多样的优惠让利措施。
四是“品牌强国工程”心怀“国之大者”，增进民生福祉。几年来，“品牌强国工程”先后推出“援鄂抗疫”、“助力湖北”、“乡村振兴”等公益行动，通过免费广告宣传、公益直播带货、融媒体传播活动等形式支援经济社会发展。“品牌强国工程”合作企业也采取种种措施，服务民生所需，比如鲁花优化花生种植，与农民建立起唇齿相依的情感；云南白药通过“乡村振兴·健康助力”活动，为乡村医疗提供多种帮扶新举措等等。
以上就是“品牌强国工程”运行几年来 的总体效果，我们从“品牌强国工程”里看到什么，看到了中国企业的奋斗、实干、创新和梦想！这份成绩的取得，离不开中央有关部委的大力支持，离不开合作企业的辛勤奉献，也离不开社会各界的关心爱护。在此，请允许我对大家的支持和付出表示衷心的感谢!
各位来宾、各位朋友，乘风破浪潮头立，扬帆起航正当时。今年2月，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，提出到2025年，我国品牌建设取得更大进展，品牌建设水平显著提高，企业争创品牌、大众信赖品牌的社会氛围更加浓厚，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。站在新的起点，总台“品牌强国工程”愿与各大部委和广大企业继续紧密携手，持续优化、丰富、升级融媒体传播服务方案，共同塑造一批声名远播、美名远扬的国家级品牌，共同讲好新时代新征程中国品牌故事，让全世界听到中国品牌的动人声音！谢谢大家！
