这段时间内容市场很热闹。

爱奇艺世界大会发布260多部片单冲上热搜，腾讯的《庆余年2》公布了新预告，芒果台的《浪姐4》让《极乐净土》又火了一波，B站举办了第二届纪录片发布会，发布了包括《人生一串4》《但是还有书籍3》《中国救护》等在内的36部纪录片作品片单。

这股热闹有种撕裂感，但又奇异地十分互补。有人在制造娱乐浪潮，带来更多流量与话题，也有人在浪潮里企图构建一座灯塔，提供一些精神抚慰。

“在充满不确定的时代，人们渴望追寻确定性。在真假难辨的时代，真实成为了稀缺品。”B站的纪录片发布会上，B站副董事长兼COO李旎说。

B站副董事长兼COO李旎而她所说的能够提供确定性与真实性的东西，是纪录片。2022年有1.6亿人在B站观看纪录片，累计观看时长达到了1.88亿小时，而这些观看纪录片的人，渴望从纪录片里获得真实价值与情绪价值，从纪录片里得到一些希望和信心。

这些话和数据，似乎解释了在这个娱乐当道的大市场环境里，B站持续生产纪录片内容，甚至专门为纪录片举办发布会的原因。

目前，纪录片是B站除了动画内容之外的第二大专业内容品类，B站用户对纪录片这样高知识含量、专业深度的内容有着强烈需求。无论是前者还是后者，这在其他互联网内容平台里都并不常见。

“如果说B站是内容的海洋，那么UP主和用户就像水手和船客，而深度的、有价值的优质内容就是海洋里的灯塔。”李旎说。

这个比喻有点感性，但十分明确地表达了B站对深度内容的重视。观众其实远比想象中清醒，他们能迅速辨别出真正优质的内容。对于那些试图娱乐浪潮里找寻和构建灯塔的人，他们有更多的耐心与宽容。

纪录片次年播放量是首年的84%，好的内容可以穿越时间

在B站的这场发布会上，你能感受到B站与纪录片用户之间似乎有种不可明说的信任感。

李旎公布了一个数据，B站的纪录片用户可以大概分为三类。第一类是重度用户，他们通常是25岁以上的职业人群，愿意为高质量内容付费，偏好历史、纪实和探险等纪录片内容，并把观看纪录片作为自己的社交货币，乐于分享与传播。

第二类是兴趣用户，他们通常对特定的内容领域抱有兴趣，并对该内容领域有着更深度的内容消费需求，而这类需求是目前短视频难以满足的。

第三类是泛用户群体，他们通常没有特定的纪录片观看需求，但是关心社会议题，追逐热门内容。

“估计全网最热爱纪录片的用户都聚集在B站了吧？”这似乎并不是一句玩笑话。B站的重度纪录片用户，几乎每三天就在B站看一部纪录片。

B站一年前上线的纪录片，上线一年后对播放量进行统计，仍然能有首年的84%。

这个数据是有些让人惊讶的。大众习以为常的认知里，纪录片并不是一个通俗内容，它带着人文色彩，深刻、深度、来源于真实，可能严肃得并不容易观看。即便现在内容市场上已经出现了《人生一串》《人生第一次》《但是还有书籍》等可看性与内容口碑兼具的系列作品，但大部分人的刻板认知还是没有转变。

B站用户们观看纪录片内容的频次与黏性显然是超乎预期的。每三天看一部纪录片，这个频次已经超过了很多人看电影、剧集的频次，而84%的次年播放率，意味着纪录片在B站有着极高的长尾效应，会不断有新的人观看纪录片，老观众则可能会重复刷片。

“好的内容是能穿越时间的。”李旎说。这背后是平台对于用户和好内容的信任。从2017年至今，B站出品了122部纪录片，播出了4718部纪录片，是国内最大的纪录片出品方。如果去探究B站坚持投入纪录片的原因，B站的内容生态肯定是最重要的因素。B站内用户、UP主、内容，构成了一个生态正循环。B站的用户对优质内容有着极大的需求，他们激励着UP主成长，创作出更优质的内容，而更优质的内容吸引来更多用户，最终双方一起成长。而在这个生态下，纪录片这样的深度、有价值内容，天然就有内容发酵与留存的优势。

以B站去年出品的纪录片作品《众神之地》为例，这部纪录片几乎你任何时候在B站打开，都会发现有人正在跟你一起看，而弹幕上必然会出现刷屏式的弹幕提示：“恭喜你发现了宝藏”。而评论区里都是关于自身感悟的长篇小作文，分析镜头，分析人文价值，宛如另一个更加真情实感的豆瓣影评区。看纪录片得在B站，已经成为用户心智。李旎强调。

信息碎片化时代，内容市场不仅要话题，也要灯塔

2021年B站就举办过一次纪录片发布会，那时B站提出了互联网的泛知识浪潮，解释了自己的对于纪录片内容的定位。纪录片是B站泛知识领域的头部内容，与品牌的文化价值强烈挂钩。

而今年，B站显然将纪录片摆放在了更加宏大的社会背景里。

2023年，人们生活真正迎来开放的第一年，这是时代巨变的十字路口。一方面，人们面临着急速前进的世界，经济变革、AIGC技术革命、考公潮考学潮，一切都以积极且快速的状态发展，前方的路途熠熠生辉。

但另一方面，信息喷发带来了碎片化与不确定性，技术革命模糊了虚拟与真实，更迭应接不暇。人们的生活以加速状态回归正轨，但也因此而时常感受到不安、焦虑或迷茫。

“纪录片的真实价值和情绪价值，将为我们带来希望和信心。”李旎说。这是B站对于纪录片的价值期许。纪录片不仅仅是优质内容，它依托于真实，映照真实的世界，它能通过记录、展现故事给人提供真实信息，缓解精神危机。

观察B站出品的纪录片作品，会发现这个价值期许是隐藏在它的内容体系里的。

比如B站2020年获得第27届白玉兰最佳纪录片奖的《小小少年》，以对校园和家庭教育的真实展现，跟踪拍摄痴迷于自然、科技、艺术、运动等不同领域天赋异禀的孩子，记录他们与众不同的成长故事。

因为《小小少年》，“猪肉铺里起舞的芭蕾女孩”冲上微博热搜——云南省文山壮族苗族自治州砚山县那夺村的邬刚云6岁时，跟着视频自学芭蕾舞，无师自通，轻松驾驭“一字马”等高难度动作。9岁时，每天清晨6点前，就和妈妈来到猪肉店帮忙干活。休息时，她一个人在店铺里翩翩起舞。幸运的是，这个有天赋的女孩没有被埋没，她遇到了“彩云计划”的恩师们。

有B站网友评论这部纪录片：“千里马也需要有它的伯乐，也需要自身的努力，熬过最难的那段时光，每个人终究会绽放出属于自己的光芒。”

B站的纪录片强调的是人的价值，正是因为纪录片的真实表达，帮助观众对教育问题建立起全新而立体的认知和思考。

B站2022年出品的作品《人生第二次》，最后一集讲述了24岁的工厂女孩李婷想要进入互联网行业的故事，纪录片里展现了她的家庭背景，她的个人经历，她挣扎着离开工厂，花光积蓄学习网络课程，希望从电子厂走进写字楼。

纪录片里李婷的困境并没有被完全解决，但是有人评价道，这部纪录片关注的是城市橱窗里看不到的角落，它叙述的是城市底层真正的生活。也许生活不能让每个人如愿，那把它叙述出来就是一种尊重。而叙述之后，获得的就是接着走下去的勇气。

一部好的纪录片，源自于真实生活，能让人产生新的启发，甚至在此后前行的路途上获得一些勇气与确定性。

这或许是B站持续投入纪录片的另一个原因。纪录片映照的是真实生活，而B站在以纪录片为年轻一代寻找精神世界里的灯塔。

“纪录片是人类历史上最古老的影像形态，已经穿越了胶片、影院、电视、PC和短视频时代。长久生命力是纪录片区别于其他内容形态最重要的特点。我坚信它会继续发光发热。”发布会，最后李旎感叹到。

内容市场上，热播剧、热播综艺不会少，明星话题也不会终结，这些都是合理存在。只是让人安心的是，市场上拥有多元选择。你可以选择在娱乐浪潮里获得放松与快乐，暂时抽离现实，你也可以选择在纪录片里了解世界，用真实治愈自己。

只希望有人造浪，浪潮里，人们也能看见灯塔。