作为一个起源于河南的企业，蜜雪冰城在过去的20多年里，经历了不断创新与转型，如今已成为国内连锁餐饮业的佼佼者。而在这一过程中，品牌虚拟形象IP——“雪王”则成为了企业发展的重要助推器。

自2018年正式启用新的品牌形象——手拿冰淇淋权杖的雪王后，蜜雪冰城借助其洗脑神曲以及劲歌热舞等多种形式，将品牌形象与消费者深度融合，并在短时间内获得了广泛的关注与传播。而在此次中国品牌日展示中，蜜雪冰城再次利用“雪王”IP，以此为设计灵感，推出了多款茶、零食等预包装食品，以及文化创意周边产品，吸引了许多消费者的注意。

而随着蜜雪冰城的全球化战略逐渐落地，品牌虚拟形象IP——“雪王”同样也成为了企业走向世界的重要资本。目前，蜜雪冰城已在泰国、印度尼西亚、新加坡、日本等多个国家和地区开设门店，并开发出符合当地消费者偏好和文化背景的产品。而这些产品中不乏同样以品牌虚拟形象IP——“雪王”为灵感设计的产品，进一步强化了品牌形象和文化符号在国际市场的影响力。

当前，品牌虚拟形象IP已经成为企业进行品牌营销不可或缺的一部分。对于蜜雪冰城而言，其成功利用“雪王”IP，将其应用于产品设计和营销推广中，进一步强化了品牌形象和文化符号在国内外市场的认知度和影响力。而在未来的发展中，蜜雪冰城将继续打造、延展品牌虚拟形象IP，“雪王”作为其重要组成部分，引领着企业迎接更高水平的国内外市场挑战。