7月21日，《芭比》大电影将正式登录各大院线，上映前，芭比的粉色风暴便让无数拥有少女心的消费者沦陷过，那么，你因为芭比而买过单吗？

2022年，高奢品牌华伦天奴（Valetino）的创意总监Pierpaolo Picciol推出PP Pink系列。此后海外市场便衍生出一种叫做“Barbiecore”的审美风格，该风格主打像芭比一样“硬核”的颜色。在这不久之后，芭比真人电影的消息一经流出，芭比娃娃从玩偶走向真人，由此在TikTok上掀起了一轮“Barbiecore”热潮。

华纳兄弟电影官宣《芭比》定档7月21日并释出海报，设计元素不多信息量却很大的海报锁定“Barbiecore”，令人直呼没有什么比“死亡芭比粉”更适合《芭比》了的吧。

此外，华纳电影公司的微博头像从原来的蓝黄色变成了粉色，就是为了给电影《芭比》在中国上映造势。

硬核的Barbiecore风潮

Barbiecore”是一种介于粉紫色之间、欢乐醒目的色彩，类似饱和度很高的荧光粉或玫红色系，由于这个颜色在亚洲肤色上糟糕的表现，所以在亚洲国家，“Barbiecore”有一个大众更耳熟能详的名字——“死亡芭比粉”。

“Barbiecore”赋予了芭比粉不一样的时代内涵，用艳丽跳脱的颜色和活力十足的能量，去唤醒疫情后时代的沉闷，期待以此治愈心灵，展示独特的生命力。

“Barbiecore” 的强势兴起，让芭比审美重获新生，不仅颠覆了传统的女性气质和完美理念，同时也是Z 世代回顾过去的体现。Z 世代对于复古潮流的青睐，给卖家提供了新的商机来源。要知道，除了华伦天奴掀起的芭比风热潮外，诸多品牌也借助芭比元素获得了不少热度。

好利来联名“芭比”，品牌年轻化宣传赢麻了

今年三月底，好利来与“芭比”推出合作系列——Holiland x Barbie ，以“做不设限的Sweet Girl，你生而闪耀”为口号，制作了三款精致美味的甜点，瞬间捕获了广大用户的“少女心”。

产品一经推出，成为了社交媒体上的爆款，网红博主纷纷种草打卡，扩大了营销的广度，吸引了许多消费者前来围观。这一举动，也与马上就要在全球上映的芭比首部真人大电影遥相呼应，一起继续扩大“芭比”的全球影响力。

好利来与芭比的合作以“芭比系列”为产品及产品包装为创作背景，从颜色到风格，为产品添了一层故事性，激起消费者自发传播，从而破圈。好利来与芭比的联名可谓是在视觉美上狠下功夫，与年轻人共频，与潮流共筑，主打年轻化视觉体验，将产品赋予美学价值。

Barbie联名不断，粉色旋风赋能品牌声量

除了三月底芭比与好利来的联名外，芭比还与诸多品牌有过跨界的合作，并为品牌带来了不错的声量增长和销售。例如芭比与周大福的联名合作、与美妆品牌NYX、芭妮兰、O.P.I、珂拉琪的合作，与CASETiFY、Superga及快时尚品牌Forever 21的合作等等，粉色旋风经过的地方留下了不少经典的产品。

巴西汉堡王推出了芭比套餐，包含粉红汉堡和粉红奶昔。粗犷的汉堡搭配粉色的酱汁，有种美女与野兽的反差感。只调整酱汁的颜色，也大大提高了接受度，毕竟粉色可没什么食欲。汉堡王还把官推也变粉了，真·芭比入侵品牌圈。

与此同时，粉色派对也在多处落地，芭比的梦幻夏日首展在广州番禺天河城开展，名创优品在长沙黄兴南路店直接“粉”刷了整个门面。这些持续的联名关注度所带来的流量，同样可以转化为进电影院看《芭比》真人电影的观众，霸占手机，霸占社交媒体，也是一个出品方希望看到的营销成果，它需要成为一个人们在日常生活中可以被提及，同时被讨论的话题。

毋庸置疑，《芭比》是近些年来国外电影营销玩得最花的一个。纵观国内与芭比有过合作的品牌，在某种层面上也为《芭比》在社媒造势提供了不菲的热度。从消费层面上来看，芭比大IP的影响力让不少极具少女心的消费者为之买单，真正实现了产销联动。

综上所述，《芭比》电影所掀起的热潮是史无前例的，这一量级的营销策略也是无可复制的。这个夏天，毫无疑问是属于芭比世界的。