Spotify将成为第一个直接集成到WPP产品和解决方案中的音频平台。

纽约和伦敦-WPP和Spotify今天宣布了一项新的全球战略合作伙伴关系，这将使WPP能够让其客户尽早获得Spotify的创新广告产品、第一方情报和创造性方式，以大规模接触参与的受众。

作为合作伙伴关系的一部分，Spotify将成为第一个直接集成到WPP产品和解决方案中的数字音频平台。这包括与Choreograph的洞察平台相关的探索。在首次此类合作中，WPP将寻求利用Spotify开发集成，为Spotify的首次聚会场合提供见解，帮助客户了解聚合的收听模式，从而为更具创造性和有效的数字音频广告策略提供信息。

WPP将与Spotify合作，为其员工和客户提供市场领先的思想领导力和规模化的培训计划，重点关注数字音频创意和Spotify的创新广告产品。WPP的团队和客户也将受益于Spotify专注于受众趋势和见解的神经洞察研究。

该合作伙伴关系的首批成果之一是与WPP机构Mindshare共同进行的Spotify Sonic Science洞察研究的WPP客户特定版本，该研究详细介绍了Spotify、数字音频广告和听众之间的联系。Spotify与研究公司Neuro Insight合作，利用WPP客户的音频广告重新创建了其Sonic Science Volume 1研究，以探索他们的广告如何引发参与度、情绪强度、记忆力等。值得注意的发现包括：

沉浸式受众：与视觉媒体（+24%）、其他音频媒体（+27%）和社交媒体（+38%）等其他媒体形式相比，Spotify一直在推动更高水平的参与度，Spotify2021年的研究显示，参与度有所增加[1]。

广告参与度增加：我们发现，在这项研究中，听众比2021年的研究更喜欢WPP客户的广告，当听众从听音乐或播客转向真正的WPP客户音频广告时，广告参与度转移增加了17%。

播客和音乐环境中的强烈参与度：研究表明，无论听众是在听音乐（+29%）还是播客（+36%），他们的广告参与度都很高[2]。

[1] Sonic Science第1卷，Neuro Insight和Spotify，2021年6月

[1] 同上

WPP首席技术官Stephan Pretorius，说：“在快速发展的媒体和娱乐领域，音频流媒体已成为日常生活不可或缺的一部分。在WPP，我们认识到音频的力量是营销的关键组成部分。这是第一次此类合作的目的是将Spotify的见解与Choreograph平台相结合，创造更具创新性和相关性的方式，将我们的客户与他们的定制联系起来ers。”

Brian Berner，Spotify全球广告销售主管，说：“我们与WPP长期合作，使代理商规划者和买家在规划数字音频时能够做出更明智的决定。通过我们新的全球合作伙伴关系，我们正在帮助WPP客户实现战略和规划的现代化。184个市场的5.5亿人每月都会来Spotify娱乐、学习和发现，每天持续近2.5小时为了推动音频和整个广告行业的创新，像WPP这样的合作伙伴对于为广告商、创作者和观众提供服务至关重要。”

Sonic Science研究的其他见解，以及广告商如何开始使用数字音频的提示，可以在这里找到：WPP Sonic Science的研究。