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2023-09-19|
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|1205 |文章来源:互联网

路盛传播亮相2023 Mindshare Huddle盛会-OTT大屏营销赋能,打造家庭场景下的超级品牌力

2023年9月14日, 由传立中国主办的年度Huddle盛会,在上海外滩W酒店举办。本次Huddle盛会围绕“帮助客户实现兼顾短期收益和长期发展的绿色增长”核心内容,一共设有“文化引力”、“打破孤岛”、“品牌建设的新浪潮”、“中国媒介现代化的新篇章”等7大议题,分享了驱动品牌2024年媒介和市场规划的绿色增长的关键要点,如品牌合作的优化、拥抱日益增长的超本土化需求等。

路盛传播合伙人刘静女士出席了本次盛会,并在「OTT家庭大屏新趋势」的互动专场内,与众多行业精英探讨“变量时代如何让品牌增长变为常量”。

2023年,国内经济恢复面临需求不足,处于一个充满变量的时代,而品牌力是帮助企业在激烈竞争中脱颖而出的关键因素。刘静女士在会上分享时提出:家庭大屏在打造品牌力方面具有重要的作用,可以通过提高品牌知名度、建立品牌信任、塑造品牌形象等多种方式帮助品牌建立坚实的品牌资产。截止到目前,中国家庭大屏覆盖10.3亿人,已经成为一个超级媒介。作为家庭场景的第一入口,家庭大屏已经成为“客厅经济”的关键载体。这种场景优势在于覆盖了高质量家庭用户,他们相对更为重视生活、娱乐品质,拥有更强的消费能力、消费需求,并且掌握着消费的话语权。

家庭大屏兼顾传统广告及互联网广告的优势,品牌还可以触达其他媒介无法覆盖的用户, 提高触达效果:如OTT+朋友圈广告,覆盖人群会增加58%。对于需要家庭共同决策的消费品类(如汽车、家电等),处于同一个家庭环境下的所有决策者,在观看大屏时同时获得信息,能增强品牌在家庭社交层面的信任感,最终影响消费与转化,有效驱动对品牌的种草与加购。

会上,刘静女士还展示了OTT的创新广告玩法:裸眼3D、语音广告,跨屏互动AR、揭幕广告等等,充分的利用家庭大屏的语音交互、手势控制等创新的功能,极大的增强了用户的互动体验,提高用户参与度和品牌认知度,更好的达到品牌营销目的。

路盛传播,致力于中国至臻家庭品牌传播的专业OTT平台

作为高端OTT夏普以及东芝的独家代理,路盛传播七年来专注深耕智能大屏运营及营销服务,并在高端OTT营销领域独树一帜,与LVMH集团、欧莱雅集团、开云集团、爱马仕和主要豪华车企等众多一线高端消费品牌建立了长期合作关系,为品牌提供高效的家庭场景营销服务。未来,路盛传播将不断发挥OTT大屏优势,不遗余力地持续为品牌赋能,打造家庭场景下的超级品牌力。

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