近日，2023中国内容营销高峰论坛在京举行。本届论坛以“走进AIGC+时代”为主题，来自品牌、科技公司、媒体平台、营销圈的专家学者齐聚一堂，共同探讨AIGC带给不同行业、领域、环节、岗位的新变化和新趋势。网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶受邀参加活动并进行《内容玩家，无限进阶》主题演讲，她分享了2023年网易传媒提出的全新战略思考，以及网易将如何助力品牌成为新时期的“内容玩家”，实现品牌营销的无限扩张和全新格局。
网易传媒营销管理中心总经理 宋琛瑶
宋琛瑶表示：随着新技术的蓬勃发展，下一个内容时代正在以超乎想象的速度向我们袭来。无论是内容生产的形式，还是用户体验的边界，都呈现了无限扩张与进化的特点。当把所有的AIGC、区块链、云计算、大数据、互联网等新技术总和在一起，它不仅是一个新的产业、新的行业，而是成为新智生产力。新智生产力是我们所有从业者的强心剂，这些新技术的发展给我们的拓展带来更多新的可能。
网易这两年做的事情。第一个，网易作为第一个提出人、货、场的互联网平台，也就是做数字化资产重构，创造新的数字化营销世界。第二个，以长期主义的理念，利用新的技术提升品牌价值，做营销全链路、全场景、全周期的势能提升。
造世：数字化重构升级
从真实世界到虚拟世界跃迁是人类的终极梦想，也是互联网从业者的终极梦想。今年4月，网易上线了泛娱乐元宇宙平台NETALAND，把整个数字营销的版图做了拼接。
网易NETALAND有三个核心点，跟市面上其他元宇宙沉浸空间有一定差异化。第一，沉浸式社交体验。NETALAND使用云渲染技术，无需下载APP，点进链接就可以感受炫酷的场景，实现多人同屏。第二，给用户较高的自由度和开放性。NETALAND是全地图飞行的空间，在用户实时社交互动当中，给了用户更多探索的可能性。第三，大部分元宇宙空间是数字孪生，复刻真实的世界。在NETALAND里很明显看到更多想象，基于现实但高于现实。
网易建立了一个多元的，可以根据客户不同需求提供解决方案的数字人联盟，包括已有的头部超写实虚拟人IP，对代言人、高管的3D数字孪生，AI主播，以及UGC超写实虚拟人等等。希望这些数字生命能够走进大众世界，让品牌跟用户的距离变的更短。
同样的数字生命，如果内核只是AI驱动，就缺少了一些情感的共鸣，在数字人特别是品牌数字人的设定，需要一个非常强大的人设和长期的内容运营能力。去年6月，网易传媒推出了网易新闻首席创造官EASSY，对话了元宇宙商业之父马修鲍尔，今年对话了AI马斯克，未来他还可能对话AI李白等等历史名人，去跟不同的角度的人探讨过去、现在和未来，对于整个人类社会虚拟社会的一些看法。包括前段时间苹果iPhone15上市去现场报道发布会，作为科技加泛时尚领域的一个主播，他的整个人设和内容运营是需要在AI的帮助下，做更多的人类的思考以及自身经验的分析。
除了数字人之外，数字IP对于品牌是更容易进行升级的，品牌需要很多的IP不同的数字生命代表产品特点，代表不同产品线的产品，在这个部分网易可以提供更多多元玩法。用AI快速生成，比如无限玩家的数字IP，他穿越了从古到现在的美术时代，带大家在整个美术时代里面进行探索。包括在AR的部分，有网易大楼无限玩家诞生。在NETALAND里面，通过虚拟地标通过服装、实体的产物一起帮助这样的数字IP，获得更多多元的衍生和结合。
造势：价值链循环赋能
利用全新的数字技术，可以帮助品牌从全链路到全周期到全场景进行全面的升级和改造，这也是人货场之外增加“事”的关键因素。
在整个虚拟世界里，把这些好的IP更好的融入进去，比如前面看到的国风画面，是明年龙年要做的一条创意虚拟市集，品牌可接入专属虚拟门店，可以把商品放进去销售，完成全链路的循环。
在元宇宙里面最核心是同屏社交，这是和雪花马尔斯绿的第二年合作。网易为其在泛娱乐体验空间 NETALAND 里，打造了一个全新赛博舞台。举办数十场线下的表演的同时，今年在这个虚拟空间当中复刻了派对活动，同步进行直播与蹦迪派对。同时为马尔斯绿定制了虚拟服饰，用户可以穿着马尔斯绿的衣服，在舞台上放肆舞蹈，还打造了 3D 酒瓶作为空间地标，活动现场充满马尔斯绿品牌质感，让本来的一个单点事件变成了破圈的事件。 网易的整个AI体系可以做到帮助品牌长期的运营和搅动用户。逆水寒的NPC，可以给NPC捏脸，可以与你对话。在虚拟世界观里面，有自己的身份和背景，这也是我们与品牌未来建立整个销售或者是服务体系的时候可以考虑的一件事情。包括图片的生成实时大模型，音乐语音类的大模型，资讯文本类的都有很好的工具，可以帮助品牌去做更多的长期运营的内容。
总结一下，分享的两个核心。
第一，造世。是从空间上面的拓展，对品牌资产进行数字化沉淀和架构升级。
第二，造势。是整个价值链的闭环，包括全链路、全周期和全场景的新技术渗透。在这两个环节里，3D化、AI、云计算、区块链等新技术相辅相成，内容创意和运营能力也缺一不可。未来，网易希望可以跟各位一起坚持做好内容玩家，在一个时代接一个时代里面无限的进阶、无限的进化。
