2023年9月22日，第八届科睿创新奖颁奖典礼在北京新云南皇冠假日酒店隆重举行。由顾家家居股份有限公司报送的【一体化整家 轻松选顾家】顾家家居央视新媒体整合直播项目在众多参赛作品中脱颖而出，获选了2023 科睿创新奖——营销创新金奖。

科睿创新奖作为国内权威的营销创新大奖，一直致力于褒奖那些在创新领域取得显著成绩的品牌和案例。目前，科睿创新奖评审团由四位核心领导力及四位创新领袖嘉宾领航，九位学术导师和二十九位实战导师护航，百余位行业评审嘉宾共同组成。据悉，本届科睿创新奖共征集作品2233件，经过5天线上百位初审评审嘉宾的筛选，从征集作品中层层筛选5%的创新案例作品进入终审评审。

本届科睿创新奖终审会现场，各位终审评委秉承着认真、严谨、公平的原则和态度对终审入围作品进行最终案例筛选，最终得出全部作品总量中占比2.5%的金奖、3.5%的银奖、4.5%的铜奖。而【一体化整家 轻松选顾家】顾家家居央视新媒体整合直播项目凭借其独特的传播策略和创新的营销手段，在众多参赛作品中脱颖而出，荣获科睿奖2023年创新营销类金奖。这一荣誉不仅凸显了顾家家居在创新营销领域的卓越表现，也再次证明了顾家家居在传承与创新中的深厚实力。

顾家家居自2018年起确立了向零售转型的发展战略，围绕向零售转型，公司以用户为中心，不断丰富产品矩阵，坚持品牌向上，加大数字化建设，提升零售运营能力。在数字化营销上，顾家家居布局全平台公域精准流量的获取，聚焦抖音、视频号，并不断尝试创新平台；建设常态化官方直播体系，探索达人合播直播新模式。

为了在618前能够形成销售转化，顾家特别选定了6月8日高考这一热点时期，打造了以“嘉宾挑战大考”形式的顾家家居学院直播活动，进行一次别开生面的文化带货，力求品效合一。

消费者在选购家居产品时，常常会面临家居风格不会搭、产品品质不会辨、价格套路搞不懂等问题。顾家家居将这些消费难题转化为趣味的学科考题，打造“顾家家居学院”，这种创意策划为品牌营销带来了全新的思路和方法。

在实际执行时，将消费者在家居选购中遇到的问题分类成各种学科考题，并邀请嘉宾来进行“解题”，以此来增加活动的趣味性和参与性。这样的形式让观众更容易产生共鸣，并激发他们参与的兴趣。撒贝宁、张琳、陈铭组团齐上阵，化身“硬核考生”，撒贝宁带队的“狂撒福利队”正面PK陈铭、张琳的“聪铭琳俐队”,以考试闯关的方式帮助消费者解答家居难题，吸引了观众的目光，让整个活动充满了趣味互动, 让用户沉浸式体验顾家家居的产品。

整个直播期间，嘉宾之间的互动金句不断，高能瞬间持续输出，强势引爆话题，迅速成为微博话题霸榜热搜。相关话题的阅读量更是一举突破了3亿，充分展示了这场活动在社交媒体上的巨大影响力。

本次直播线上平台实现了27.5万的预约人数，全网直播观看人次高达3724万，并形成了近7万单的销售转化。这个庞大的数字表明，本次活动吸引了大量消费者和观众的关注，展现了顾家家居的品牌实力和央视平台的强大号召力。

顾家家居通过创新多元的场景化演绎、丰富趣味的环节设置，降低了用户对“专业力”的认知门槛。

本次活动不同于一般的直播带货，而是一场“文化＋带货”的直播形式，将文化理念融入直播带货，直播中两队嘉宾正面battle，竞争激烈，金句频出，为直播增加了更多吸睛看点。本次直播以趣味性的内容，全方位、多维度地向用户展现了顾家家居“一体化整家”的内涵，以社交化的语言诠释了顾家家居的品牌力及专业力，建立了品牌与消费者的有效连接，充分运用了央视新媒体影响力及背书能力，使得本次活动不仅是一场直播，更是一次破圈的事件，真正做到了传播有声量，内容有质量，终端有销量，实现了真正的“品效合一”。

本次直播项目整合多个线上线下渠道进行传播：预热期间，总台新媒体矩阵联合顾家家居线下6000多家实体门店和线上自媒发布趣味预告视频及海报，配合微博热搜“小撒挑战大考”揭晓直播福利，吸引消费者关注直播；直播期间，央视财经、央视一套、央视频微博及微信发布重磅终极信息，吸引站内流量，集合APP端开机启动图、信息流等硬广引流；直播过后，将精彩瞬间剪辑成短视频在微博、视频号、抖音号及快手号进行二次传播，放大传播声量。未来，顾家家居又将如何以创新引领行业，又会有多大的优惠力度，让我们一起期待。