面对市场的极速变化和重重挑战，“增长”已成为行业最为关心的话题。不止是增长，企业更关系增长的高质量、确定性、可持续性。那么，从营销层面，企业如何才能达成更具生命力、更生生不息的增长？
金投赏国际创意节首日，从巨量引擎、腾讯广告、爱奇艺、优酷、湖南卫视+芒果TV、蓝色光标等论坛内容中，我们能够第一时间了解到这些营销答案和最新趋势。
巨量引擎：抖「营」全收 从全局视角探索生意未来
巨量引擎提出抖「营」全收增长新理念，即“做好抖音营销和经营一体，撬动全渠道生意增长”，并分享了在抖「营」全收上的思考与三大价值支撑的能力体系、全域度量解决方案。
巨量引擎认为，抖「营」全收的理念不仅可以帮助品牌更好地获得全渠道生意增量，更可以成为品牌在抖音做经营的长期思路，帮助品牌在日益复杂的生意环境当中，进行更简单、更科学、更全局的思考。
该理念体现在三方面：第一，抖音营销可以助力全渠道转化；第二，品牌种草具有高确定性，有效影响全渠道人群心智；第三，经营与营销能高效协同，带动全渠道生意增长。
为了帮助品牌真正能看清全渠道的投入与产出，更好地构筑全局观，巨量引擎推出了全域度量解决方案，为品牌不同决策角色，算清楚抖音营销对全渠道生意增长的贡献，并以全渠道生意最优为目标来优化抖音营销。
“抖「营」全收”让品牌从单一渠道投放的旧时代，走向全渠道联合经营的新时代，借助抖音内容、技术及产品的力量，实现更简单、更科学、更全局的营销经营方式。
腾讯广告 全域确定性增长新密码
2023年，腾讯广告将以“公私转化”、“全域交易”、“营销产品”、“技术增效”为四大努力方向，持续为品牌提供全域经营的强有力支撑，探索更加高效的全域经营蓝图。
新一轮消费周期已至，对品牌的投放也提出了更高的要求。基于此，腾讯广告持续丰富生态触点并加强触点间的紧密联动，形成以用户为中心的经营版图，帮助品牌解决四大挑战——如何长效经营品牌生意、如何提效品牌全域交易、如何科学驱动品牌价值投资、如何把握行业细分下的商品机会。
四个维度给商家的长效经营提供确定性——“单触点”运营逐渐走向“聚合”运营；单一流量渠道，拓宽至全流量、多渠道；RACE，实现全域归因提效；高效人货匹配，持续推动投放、选品、场景等各个营销环节的全面商品化应用。
爱奇艺：守正用“奇”方法论 助力品牌狂飙破局
用优质内容连接品牌与用户是长视频平台的核心竞争力，如今市场竞争趋于理性，长视频内容飞轮效应显著，行业投资回报率逐渐回升。
守正用奇，有两层含义：一是坚持正向价值观和明确的业务战略，二是要保持活力和创新，不断突破内容天花板。爆款频出背后是人才、内容生态和工业化生产体系支持，爱奇艺长期坚持自制战略，用高质量内容生产力奠定了平台竞争水位，巩固了“爱奇艺是多样化高品质内容制造营”的品牌认知；同时，爱奇艺拥抱最新科技浪潮，已将AIGC充分运用到内容策划、开发、制作以及宣发等各环节中，大幅提升制作效率和用户体验。
在内容营销能力布局上，爱奇艺持续探索如何通过生态能力和营销创新，放大优质内容的商业价值，助力广告主实现品牌建设和生意增长的目标。长视频内容营销的核心价值是在好内容的沃土上实现高质量种草。她分享了爱奇艺全新内容布局，自制综艺六大赛道将以更真实的内容与年轻人共振；大剧营销以内容全维赋能，沉淀品牌私域资产。此外，爱奇艺整合全周期、全资产、全媒介和全场域四大内容营销生态能力，让好内容在好的营销加持下，有更强的商业延展能力。
优酷：“内容+产品”创新双驱动 携品牌智营新增长
如何持续焕发好内容的商业活力，让内容热度成为品牌热度，将用户对内容的热爱转化为线下消费热情，成为当下娱乐营销的核心命题。
基于好内容的影响力，优酷将持续深化“内容+产品”创新双驱动，携手合作伙伴开启营销新「势」界。以IP为核，优酷深度布局剧集、综艺、泛文娱、影演、潮流5大营销类别，一方面加大内容“营”响力建设，围绕Cool营销，通过IP创新玩法和生态整合引爆品牌增长势能，另一方面升级流量经营力，以专场系列、吸睛系列、联投系列、智投系列、大屏系列与效果系列6大系列营销产品的精细化运营助力精准击穿目标用户。
湖南卫视+芒果TV 重塑品牌温度 共创内容价值
在流量追捧的热潮中，不少品牌存在着短期高曝光、却难沉淀长期价值的局限性。在经济复苏，消费回归后，芒果的观点是：需要重塑品牌温度，来满足消费者的内心需求和缺失。
那些穿越周期，经久不衰的品牌无一不是品牌沟通高手。对品牌来说，能击中人心的情感的羁绊最难以被替代。因为这种潜移默化的情感羁绊会伴随品牌穿越全周期，影响品牌始终被关注，被讨论，被联想，被主动购买。
长视频聚焦人性与价值观的传播，更擅长于讲述品牌故事和帮助品牌建设，品牌借力长视频优质的内容也更容易抢夺用户心智，全面渗透消费者的决策链路从而抢占市场。湖南广电旗下，湖南卫视和芒果TV一直以来在内容市场上创新引领，以内容为核心构建了独有的完整生态，能够在品牌价值的打造上，在人货场上，双平台差异化优势互补，为品牌提供一站式的营销解决方案。
在具体的定制合作中，品牌可搭载芒果内容进行全域布局。从品牌IP情感匹配，到节目产品深度交融，从爆款IP流量的精准捕捉和导流，再到节目外品牌话题圈层社交，艺人达人种草，电商私域转化……芒果多渠道生态组合拳，可以帮品牌构建以IP内容合作为核心的品效销全链路营销。
阿里巴巴超级汇川 AI驱动高效链接“真需求”与“好供给”
数字营销行业的核心指标已经向用户粘性与用户价值迁移，数字化营销平台应由过去精准化投放向挖掘用户心智与匹配需求升级，带领用户发现更广阔的世界，高效链接用户的“真需求”与广告主的“好供给”。
通过AI驱动，数字化营销平台对海量数据、场景及内容的综合分析与整合应用，将为用户与广告主随时随机地高效链接提供更好的解决方案。具体而言，AI在数字营销行业的应用将从营销创意、营销效率、营销效果、社会价值等不同维度，为用户与广告主带来价值，颠覆原始的商业化产品与系统。
AI时代下的蓝色光标
AI变革时代，营销的最终目的依旧是帮客户产生更好的销售收益，从前端的数据洞察，到内容的生产，流量平台的分发，再到最后的效果管理和用户转化，让AI更好地赋能整个营销链条。第一类，内容范式创新。AI驱动创意新玩法的爆发与更迭，提升内容创作效率、降低素材制作成本，且随着技术迭代未来也会有更多新的内容范式被创造。第二类，互动范式创新。通过强大的AI模型功能丰富用户体验场景，帮助用户实现更多种形式的品牌内容共创，形成更显著的传播效果。第三类，内容中台创新。利用LLM进行全量碎片化数据蒸馏，快速完成更精准贴切的内容偏好和用户洞察；基于蓝色光标Blue AI行业模型，内容中台也能够更好地、规模化地去生产并管理文字、图片、视频等多种形式的内容，形成一整套的AI模型解决方案。
