前言

创意满满的虚拟户外广告如雨后春笋般不断涌现。我们可以看到，无论是出现在伦敦交通上的巨型美宝莲睫毛膏，还是在迪拜冲出盒子的巨型芭比娃娃的全息图，都让人眼前一亮。

欢迎来到被称为"伪户外广告"的时代：超现实、增强现实或基于CGI的数字广告，以真实的户外活动形式出现。营销人员开始使用虚拟的户外广告来为他们的品牌造势，并在拥挤的在线市场中脱颖而出。

美宝莲美国营销副总裁Fernando Febres说：“这是一种打破环境限制的方式，让人们议论纷纷，想知道'这是真的还是假的？”

欧莱雅旗下的美宝莲早在三月份就推出了新的睫毛膏产品，通过与动画师兼视频制作公司Origiful的创始人Ian Padgham的合作，开始尝试虚拟户外广告。Padgham是伦敦地铁列车（巨型睫毛穿过巨型睫毛膏棒）和纽约睫毛膏管状列车的创造者。据Digiday的姊妹刊物《Glossy》报道，这位超现实主义视频创作者还负责制作了四月初出现的带轮子的Jacquemus手袋。

与此同时，迪拜的巨型芭比娃娃是Eye Studio的作品，Eye Studio是一家总部位于沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国的创意内容和社交媒体机构。

虚拟户外广告的影响力更进一步

在广告公司高管看来，由AR和CGI驱动的营销技术恰恰说明了业界对未来增强现实和虚拟现实营销的期待。与传统户外广告牌甚至日益流行的数字户外广告亭（DOOH）不同，所谓的虚拟户外广告牌是在线广告，其覆盖范围远远超出了传统户外广告牌所局限的当地购物者。 

“虚拟户外为营销人员提供了一种无限的广告形式，因为它消除了预算、资源和令人讨厌的物理限制带来的考虑。”程序化户外平台Vistar Media营销高级副总裁Leslie Lee表示。 

另外，根据Febres的说法，它更具成本效益。这位美宝莲高管拒绝就具体的广告支出数字发表评论，但表示支付虚假户外广告费用并不涉及物理位置、管理制作或传统户外广告的材料费用。该机构高管表示，就许可和使用权而言，制作这些广告的创作者遵循与摄影师和摄像师相同的规则。 

据Vivvix称，去年美宝莲在广告上花费了超过9100万美元，其中包括来自Pathmatics的付费社交数据。到 2023 年第一季度，这一数字超过2300万美元，今年4月至6月接近1100万美元。 

与传统户外广告相比，数字广告活动的规模和覆盖范围可能是营销人员最感兴趣的地方。Febres说："如果我们在传统户外媒体上开展同样的活动，我们可能不会获得如此多的关注。"

AR/VR重新激发广告兴趣

火星机构创新副总裁Brian Hutchinson表示，多年来，AR和VR已经取得了长足的进步，尤其是在元宇宙之后。这意味着，随着制作超现实或人造户外的技术和工具变得越来越容易获得，数字和物理之间的交叉可能会变得更加普遍——不再是一种新技术趋势，而更多地是一种推动流量和销售的手段。

随着可触达率的提高，广告商的兴趣也在增加。广告公司对户外广告的创意越来越多，如拉斯维加斯球体、幸运饼干和数字出租车顶灯等。Meta和谷歌等公司正在投入更多资金来开发AR和VR工具。据报道，今年4月，广告公司与体育团队和娱乐场所合作，利用混合现实体验吸引球迷和消费者。Insider Intelligence的数据显示，全球移动AR收入预计将翻一番，从今年的186.7亿美元增至2027年的398.1亿美元。

“这就像任何技术一样，”Hutchinson说：“一旦你开始扩大规模，你就会意识到技术变成了传递信息的一种方式——当你达到了这一点，就是品牌开始注意的时候。”

道德规范仍然模糊

然而，围绕虚假户外广告的道德规范仍不清楚，因为其中大部分都处于灰色地带，让购物者无法准确分辨这些活动是存在于网上或现实生活中。Vistar Media的Lee表示，这意味着品牌应该小心，确保这些广告活动不会造成意外伤害或不必要的混乱。

Lee补充说，户外广告历来都必须遵守严格的创意审查和内容规定，有时还必须对广告所在社区进行投资。

“如果虚拟户外展示的创意违反了现实世界的规则，就有可能引起关注”Lee说。例如，英国航空公司(British Airways)在6月份的格拉斯顿伯里音乐节(Glastonbury music Festival)上因一则虚假的户外广告而受到指责，据Lee介绍，该广告让人们误以为音乐节对广告商的 "精心策划 "被破坏了。

目前，至少美宝莲团队并不太担心其超现实活动会遭到反弹，因为该品牌经常会以开玩笑的方式回应那些询问活动是否真实的评论。

总结

虚拟户外广告为什么备受广告主青睐，主要原因如下：

1、更高效和灵活：传统的户外广告需要物理制作和安装，而虚拟户外广告可以迅速地更换内容，更具有灵活性。由于是数字化的，可以轻易调整播放排期、广告内容，甚至根据天气、时间段等条件进行自动切换，实现广告播放的智能化。

2、更具交互性：虚拟户外广告可以与观众进行更高层次的互动，如植入AR（Augmented Reality）或VR（Virtual Reality）技术，给人们提供独特的观看体验。

3、更具精准度：通过大数据和AI技术，：虚拟户外广告可以分析并预测观众的行为和喜好，从而推出更精准的广告，提高广告的有效性。

4、节省成本：虽然初始设备投入可能较大，但由于可以避免物理制作和更换广告牌的成本，长期来看，虚拟户外广告可能更具成本效益。

5、环保节能：除了经济上的考虑，环保也是虚拟户外广告更具吸引力的一点。数字化的广告可以大幅减少传统广告制作中的物料浪费，而且LED屏幕等设备的电力消耗比传统灯箱等户外设备更节能。

因此，虚拟户外广告讲述了增强现实广告的未来，是有迹可循的。毋庸置疑，现阶段的虚拟户外广告市场尚有巨大的潜力和发展空间。通过创新应用和探索，虚拟户外广告可以为户外广告行业带来更加真实、创造性和个性化的广告体验。尽管还存在一些挑战和风险，但随着技术的进步和受众对虚拟现实技术接受程度的提高，虚拟现实技术有望成为户外广告行业的重要发展趋势，并在未来会对广告行业产生一系列深远的影响。