2023年开学季，网易有道抓住开学季大学生电子消费品营销这一黄金窗口期为戴尔游匣系列笔记本定制开学季营销规划，打造“开学一G绝尘，戴你高能上分”电商直播事件营销。将【学习干货分享课开到品牌电商直播间】 以【名师KOL+学霸KOL知识带货模式】对产品进行安利及背书，实现品牌好感度提升和GMV转化的双赢效果。该项目获得2023年科睿创新奖商业创新金奖。

打破学习与游戏壁垒

挖掘大学生【学习人与游戏人】双重身份属性

网易有道X戴尔G系“开学一G绝尘，戴你高能上分”电商直播事件营销，打破【打游戏会耽误学习】认知围墙，挖掘大学生【学习人与游戏人】双重身份属性让不可能劣势转化为营销优势。通过选择学生最亲切最信赖的学霸和名师KOL，空降戴尔直播间，将【开学大戏上分分享课开到戴尔电商直播间】，以垂直圈层KOL输出专业学习、购机知识，解决开学人学习和购机疑惑，建立品牌信任，完成购买转化。这样不仅满足了学生们的学习需求，还提供了娱乐的享受。

【开学一G绝尘，戴你高能上分】直播事件营销，通过整合营销全链路，以KOL知识带货socilac传播+电商转化模式，打造直播事件，促进戴尔直播销量增长，最大程度实现品牌曝光和电商转化。

全链路种草 促进电商转化

本轮营销采用整合营销策略，在多个投放渠道进行了推广，硬广投放渠道有道词典、网易邮箱大师、有道云笔记等高浓度学习平台，微博、微信等社交平台、抖音直播平台以及网易有道学习社群。通过高浓度学习平台硬广曝光抢占开学人注意力，实现硬广曝光2828w+，通过精准投放100+社群私域触达5w+开学人敏感神经，通过KOL social平台种草视频安利完成心智攻占实现98W+播放量，通过KOL品牌直播间知识直播带货完成销量转化76.22W+，品效合一，完成最精准购机人群电商转化。

爆款案例高转化 商业创新斩获金奖

科睿创新奖一直以来都是业界公认的专业奖项，旨在表彰那些在创新思维、创意执行和市场效果等方面取得卓越成绩的广告营销案例。本次合作得到了科睿广告奖的肯定和认可荣获银奖，更是进一步证明了戴尔与网易有道共同开展的开学季营销活动的卓越创意和商业创新。网易有道X戴尔开学季营销斩获科睿创新奖商业创新金奖，进一步证明了其在营销领域的成功和影响力。戴尔游匣系列笔记本通过这一创新活动，成功吸引了大学生群体的关注和购买意愿，为品牌带来了良好的口碑和市场表现。