网易有道联合联想，凭借《联想名师“联”播知识营销》方案，获得2023年度科睿创新奖商业创新类银奖。该IP以知识联播+名师联盟+好物联动+内容联欢四大板块为核心策略，打造了一个爆款直播公式，旨在助力大学生在联想产品的加持下更好地学习生活。联想知名主播+网易有道名师联盟共同打造出直播知识盛宴，同时，联想产品也成为了营销中的重要推广载体，通过产品的硬核加持，进一步提高了大学生学习生活的趣味性。该知识IP自2022年开学季开始，得到了广大大学生的积极响应和参与，成为了知识营销领域的一大亮点和标杆。

方案共分为四大创意模块，每场直播均精心设计，包括名师主播、脱口秀联播、大学段子大赏和好物小剧场。

【名师“联”播，干货不停，好物不断】

名师主播模块邀请有道站内网红名师担任主播，包括有道CEO建昆，有道万词王曲根老师等，现场分享实用的学习技巧和经验，让大学生们在学习中少走弯路，更快更好地成长。

【带货“联”盟成立 全国首档名师脱口秀直播】

脱口秀联播模块则通过幽默风趣的表现形式，将知识传递得更加轻松有趣。大学段子大赏模块则借助网络流行语和梗，将学习与娱乐融为一体，引发观众的共鸣，提高知识传递的效果。

【好物小剧场 趣味安利好戏不断】

好物小剧场模块则通过联想产品的加持，将产品特性与知识相结合，打造出一系列具有吸引力的场景，让大学生们感受到联想产品为他们带来的便捷和愉悦。

【直播IP持续深化 大学生节点常态化直播】

方案的时间跨度覆盖大学生重点时间节点，包括开学季、考试季、考研季、暑期等。通过精准的时间节点把握，在大学生的学习和生活中产生更大的影响力和效果。同时，方案采用了多平台联动的策略，包括直播、短视频、社交媒体等，进一步扩大了知识传播的范围和影响力。科睿创新奖一直以来都是业界公认的专业奖项，旨在表彰那些在创新思维、创意执行和市场效果等方面取得卓越成绩的广告营销案例。本次合作得到了科睿广告奖的肯定和认可荣获银奖，更是进一步证明了今麦郎凉白与网易有道共同开展的开学季营销活动的卓越创意和执行力。

未来，联想知识“联”播IP将继续深耕知识营销领域，推出更多优质的知识内容和直播体验，为大学生的学习和成长提供更多有价值的帮助和支持。两家企业将继续携手合作，推出更优质的知识营销，为大学生用户带来更加出色的大学体验，同时也为知识营销的升级注入更多的活力和创新力。