2023年以来，总台进一步加强国际传播能力建设，奋力实现“满屏皆精品”，抓好全媒体传播体系建设，集聚品牌资源助力构建新发展格局，扩充重点项目建设名录，“民心工程”取得实质进展，各项工作取得丰硕成果。
今年是中央广播电视总台（以下简称“总台”）成立五周年。这既是一家在传媒改革大潮中乘风破浪的国家级传播机构，也是一艘见证新时代发展路程的综合性国际传媒航母。
“一艘当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的综合性国际传媒航母扬帆启航、乘风破浪，我们共同见证参与了总台这艘传媒巨轮从‘小荷才露尖尖角’到‘海阔凭鱼跃，天高任鸟飞’的奋斗历程。”2023年3月17日，庆祝中央广播电视总台成立五周年座谈会在京召开。
中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄在座谈会上如是说，“五年来，习近平总书记七次给总台发来贺信并作出一系列重要指示批示，给全体同志以鼓励、以指导、以期望。”
之所以取得一系列成绩，与总台成立之后准确把握新时代新征程总台工作的坐标定位是分不开的。即：把总台工作放到以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的实践中去谋划、去部署、去推进，忠诚履行党的意识形态重镇职责使命。
与刚成立时相比，时值五周年的总台已经实现了传播影响力、舆论引领力的大幅跃升。尤其是2023年以来，总台进一步加强国际传播能力建设，奋力实现“满屏皆精品”，抓好全媒体传播体系建设，集聚品牌资源助力构建新发展格局，扩充重点项目建设名录，“民心工程”取得实质进展，各项工作取得丰硕成果。
▍加强国际传播能力建设，推动重塑全球舆论生态
遵循国际新闻传播规律，持续深化“好感传播”，引导国际社会更加深刻感悟新时代中国的可信、可爱、可敬，是总台持续努力的方向。
2023年是国际传播大年，总台充分发挥总台68种语言、CGTN融媒体平台、国际视频通讯社、海外总站、网红工作室等海外传播优势，着力推动构建中国话语和中国叙事体系，深化多语种产品精准传播，打造总台全球媒体创新论坛等品牌媒体活动，提升就地“消毒”能力，推动重塑全球舆论生态，提升中国智慧的国际影响力。
一是大力增强海外投送能力，提升国际舆论话语权。
总台不断完善全球报道网络，抢首发、敢亮剑、争独家，全力争夺全球重大突发事件报道的“第一定义权”，积极抢占国际重大新闻的话语权和定义权。
在杭州亚运会转播报道中，总台派出4500余人团队，首次以全球领先的4K/8K标准制作亚运会国际公用信号，首次在开闭幕式中应用AR虚拟技术，相关报道在总台各平台的境内累计触达人次达414.23亿次，创下历届亚运会报道规模最大、传播总触达人次最高纪录。
自当地时间10月7日本轮巴以冲突爆发以来，总台多路记者、报道员深入现场，推出一系列一手报道。截至11月10日9时，总台巴以冲突报道内容被外媒转引超14万次。其中，348条多语种新闻素材被112个国家和地区的2164个电视台及新媒体平台采用，累计播出总时长超486小时。
据悉，今年以来，总台国际重大新闻全球首发率达27.6%，在全球主要媒体中位列第一。
二是持续创新“媒体外交”，建立更为广泛的国际媒体“统一战线”。
紧紧围绕元首外交活动，紧扣“一带一路”倡议提出十周年、国际重要会议等重要时间节点，总台着力谋划实施媒体配合活动，深化提升“拉美伙伴”“欧洲伙伴”“东盟伙伴”“非洲伙伴”等区域合作机制，办好全球媒体创新论坛、人文交流高端论坛、中国影像节“一带一路”主题展映等媒体活动。持续加强与国际主流媒体、各国驻华大使和国际组织负责人的交流交往，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈。
10月，在第三届“一带一路”国际合作高峰论坛即将举办之际，总台与“一带一路”媒体举行了新一轮合作启动仪式，发布了《中央广播电视总台与“一带一路”共建国家媒体促进“文明互鉴”联合倡议》。
总台与151个国家的682家媒体机构签署新闻服务协议，发起成立了全球首个以“丝路”为纽带的国际影视媒体联盟——“丝绸之路电视共同体”，持续推动“一带一路”媒体合作走深走实。
总台精品节目“一带一路”共建国家展播活动也正式启动，30部总台多语种精品节目将陆续登陆52个“一带一路”共建国家的百家电视、新媒体平台。
此外，自今年3月9日开始，总台还在美国、伊朗、柬埔寨、巴西、英国、南非、泰国、肯尼亚等全球多个国家和地区连续推出“中国式现代化与世界”媒体活动，邀请联合国及相关国家和地区的政府官员、国际组织负责人、专家学者、媒体人士，以线上线下相结合的方式，围绕中国式现代化为世界发展带来的新机遇进行深入交流，探讨中国式现代化的世界意义。
三是将提升“头条工程”、加强国际传播和打造时政品牌（IP）进行“三位一体”建设，成效显著。
如在时政栏目方面，2023年，《央视快评》《国际锐评》《玉渊谭天》《主播说联播》《高端访谈》等总台评论言论品牌不断做强影响力，大力加强正面舆论引导。
其中，《高端访谈》栏目就全球热点、焦点问题发问，就历史之变、世界之变、时代之变等重大命题展开高能、真诚、广泛对话，取得了不错的传播效果。
节目与新加坡总理李显龙畅聊“治理国家和做数学题哪个更难”，与巴西总统卢拉深谈“如何同中国携手提升发展中国家在全球事务中的话语权”，与阿尔及利亚总统特本动情回忆一万多名由中国医生接生的“西诺瓦”宝宝。
杭州亚运会期间，《高端访谈》主持人邹韵在北京采访时隔19年再次访华的叙利亚总统巴沙尔，12次登上微博、抖音、快手、头条等热搜热榜。
10月13日，《高端访谈》开播一周年座谈会在京举行。数据显示，栏目开播近一年累计采访了近50位国家元首、政要和国际组织负责人。截至2023年10月初，《高端访谈》累计触达100.42亿人次，全媒体受众规模达5.08亿人。
在海外传播方面，截至2023年8月，总台在多语种官网、脸书、推特、优兔等多平台发布《高端访谈》相关报道4000余篇，总浏览量超1亿次，总互动量超73.6万。相关新闻素材被91个国家和地区的459个电视台及新媒体平台转用播出，相关报道被1000多家海外主流媒体转载转引上万次。
现象级的传播效果，既做到了让国际舆论场多听到中国的声音，也为加强国际传播能力建设贡献了总台经验。
4月，中国台湾地区领导人蔡英文以“过境”为名窜美并与美众议长麦卡锡见面，总台言论评论品牌《玉渊谭天》《日月谭天》持续输出，于蔡英文窜美前、中、后三个阶段连续播发独家视频、直播、分析评论等重磅内容，用事实和道义向世界阐明中国立场，揭批阴谋，传递人民心声。
而在专题节目方面，《平“语”近人——习近平喜欢的典故》第二季颇具代表性。该片围绕“实干”“忠诚”“诚信”“共享”“绿色”等主题，精心选取习近平主席在一系列重要讲话、文章和谈话中所引用的中国古籍和经典名句，展示新时代中国之治的成功密码和中国式现代化的精神渊源。
今年3月，时值习近平对俄罗斯进行国事访问之际，《平“语”近人——习近平喜欢的典故》第二季（俄语版）在俄罗斯各大主流电视台开播上线。8月，在习近平出席金砖国家领导人第十五次会晤并对南非进行国事访问期间，该片又在约翰内斯堡举行非洲首播暨中非媒体合作启动仪式。
截至当时，节目已被译制成英语、法语、俄语、阿拉伯语、葡萄牙语、豪萨语、斯瓦希里语、印地语、泰米尔语等多语种版本，陆续在全球80多个国家的209家主流媒体刊播上线。
12月11日，在中共中央总书记、国家主席习近平对越南进行国事访问之际，《习近平喜欢的典故》第二季（越文版）在越南落地播出。
此外，全方位、多层次、立体化地讲述共建故事的《美美与共》，总台与欧洲新闻台合作共同推出的《中欧非遗》海上丝绸之路篇，以及由总台华语环球节目中心“南海之声”策划制作的“听见彼此”音乐会等，都是总台国际传播领域推出的重点专题。
最后，值得注意的是，无论是产学研相结合还是对国际传播人才的重视，都体现出总台对加强国际传播能力建设的重视与加码。
今年5月30日，总台与中国人民大学合作共建的新时代国际传播研究院揭牌成立。据介绍，新时代国际传播研究院致力于加强多元国际传播主体之间的协作，通过将中央广播电视总台的实战实践经验与中国人民大学的理论研究能力紧密结合，加快构建中国话语和中国叙事体系，为全面提升我国国际传播效能探索新路径。
10月10日，总台CGTN携手国内九所知名高校共同开展的“我眼中的中国”媒体行动启动仪式举行，活动以“优势互补，服务国家”为原则，旨在培养和孵化一批政治素质强、业务能力精、精通外语、熟稔“Z世代”语态、懂得海外社交媒体运营的复合型国际传播人才，以更好讲好中国故事，传播好中国声音。
另据人社部网站消息，10月17日，国务院任命范昀为中央广播电视总台副总编辑，公开资料显示，范昀此前曾任职海外节目中心、外语频道、英语环球节目中心、CGTN等部门，长期从事国际传播领域工作。
▍奋力实现“满屏皆精品”，抓好全媒体传播体系建设
总台的工作路径，在慎海雄与总台新任职干部进行任职谈话中可见一斑：不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，持续不断从总书记重要思想、重要论述、重要指示中找启迪、找思路、找答案，把思想的张力通过艺术、技术的呈现表现出来，切实把总书记重要讲话精神、指示要求转化为一个个精品节目、一个个宣传报道成功案例，创造性落实好党中央决策部署。
一手作品，一手品牌。总台一方面坚持用“思想+艺术+技术”的力量推动形成“满屏皆精品”，一方面抓好全媒体传播体系建设。
2023年是《新闻联播》栏目开播45周年。截至2023年11月10日，《新闻联播》各项收视指标逆势提升，今年以来稳定收看《新闻联播》的观众总规模约10亿人。
近年来，作为总台旗舰新闻栏目，《新闻联播》大小屏一体联动，品牌影响力持续增强。《主播说联播》《联播+》《时政新闻眼》《大国外交最前线》等品牌产品构筑起以“联播”为IP的跨媒体新生态。
在7月16日出版的《求是》杂志刊发的署名文章中，慎海雄对《新闻联播》提出新期待：要针对年轻受众特点进一步创新内容语态，多讲开门见山、直奔主题的“短”话，多讲直抵人心、一针见血的“实”话，多讲掷地有声、锐利深刻的“新”话，千方百计提高吸引力、感染力。
总台把学习宣传贯彻习近平文化思想作为重大机遇，积极担负新的文化使命，持续巩固深化精品喷涌、精彩纷呈的大好局面。《狂飙》《梦中的那片海》《曾少年》《长风渡》《追光的日子》《南洋女儿情》《父辈的荣耀》《无所畏惧》等剧集构筑了“大剧看总台”的宝藏片单。
而在“大作看总台”方面，今年以来，总台先后推出《典籍里的中国》第二季、《非遗里的中国》、《古韵新声·春节》、《美术里的中国》第三季、《经典咏流传·正青春》、《中国书法大会》、《大师列传》第三季、《原声天籁——中国民歌盛典》、《简牍探中华》等传统文化巨制。
纪录片方面，《通向繁荣之路》、《鲜生史》第二季、《共同的建造》、《山海经奇》等备受关注。
基于总台在中华优秀传统文化领域的积累，今年5月，总台“央博”数字文化艺术博物馆推出“何以文明——中华文明探源工程成果数字艺术大展”首次利用数字化技术构建移动化、全沉浸、交互式的时空框架，实现“崇龙尚玉”红山遗址、“文明圣地”良渚遗址等10个中华文明探源工程重点考古遗址复原的线上展出，再现“中华何以五千年”的伟大辉煌。
其中，“文明圣地”良渚遗址还于今年7月走进纽约联合国总部，成为“‘何以文明’全球巡展·联合国特展”。
与此同时，总台各个新媒体平台也进入分工相对明确、各有优势特色的新阶段——
强化央视频平台建设，拓展打造“央young”系列等IP项目；以“全媒体新闻”为核心做强央视新闻品牌，将央视新闻新媒体打造成央视新闻时政报道“源新闻”首发第一平台、全网新媒体直播第一品牌、全网新闻类短视频第一平台；发挥央视网“内容+平台+技术”特色优势，构建总台新媒体全方位协同发展战略新格局。
总台推出的首个国家级5G新媒体平台——央视频，下载量突破5亿次，激活用户数超2亿，月活最高突破7200万，日活多次突破1000万，已经达到亿级传播规模。
2023年，央视频大力推进“央young”系列及《中国短视频大会》等IP建设，且打造了“媒体+政务”“媒体+产业”“媒体+地方”三条创新产品线——联合多部委推出促进青年高质量就业的“国聘行动”，联动金融产业推出助推实体经济繁荣生长的《“小美好”中国行》，以及深挖文化内蕴、激发消费活力的《央young之城》《跟着李白看中国》等。
此外，今年央视频还着重推出竖屏产品，如在杭州亚运会期间首次使用4K超高清画面进行AI竖屏制作，能够向制作系统提供完全无损的竖屏多机位画面。
今年总台中秋晚会也首次推出“竖屏看秋晚”，搭建了“1场竖屏中秋晚会+2个互动征集活动+3个系列衍生短视频”的传播体系，更新了晚会的视听观看体验。
央视新闻主打融合传播，全网首推首发。今年国庆节当天，央视新闻“正直播”的升旗仪式聚集了16.2亿次观看阅读。杭州亚运会期间，央视新闻新媒体实现201块金牌的全网首推首发。在今年前10个月，央视新闻全国全球首推首发共1089条，直播量超过4000个，热搜、热榜过万，篇篇稿件“10万+”。
截至10月，央视新闻的粉丝量已超9.8亿。
央视网则将在构建平台技术、提升传播效能上发挥更大作用。在总台“5G+4K/8K+AI”战略格局下，央视网实施“智能传播工程”，着力构建全媒体传播体系，以数字技术动能提升传播效能。该工程包含：构建“云数智”技术体系，打造创新引擎；构建多终端智能传播平台，抢占传播高地；构建智能内容风控体系，筑牢安全防线；等等。
据悉，央视网全球覆盖用户已超20亿人次。
▍高举高打、集聚资源，助力构建新发展格局
“充分释放媒体资源和品牌优势，在信息流通、品牌塑造、数字经济、消费升级等领域发挥总台作用，助力构建新发展格局。”在庆祝中央广播电视总台成立五周年座谈会上的讲话中，慎海雄指出。2023年，总台持续走事业支撑、产业发展的道路，在大力拓展央地合作模式、加大文创产品开发力度、做优做强“品牌强国工程”方面成绩突出。
首先，是大力拓展央地合作模式，提升央级媒体优势资源的变现能力。
虽然央地合作并非新鲜事，但2023年以来，总台发展多种央地合作实践，找到了一些固定的玩法和感觉，亦在有意培育央地合作IP。
一是当地群众参与度较高的线下活动或事件IP。
今年，文化和旅游部公共服务司联合央视频于6月在北京启动“舞起来！2023年全国广场舞大会”活动，9月分别在山西大同、天津滨海新区、河南郑州、四川德阳、山东威海、湖南郴州组织了片区广场舞大会，11月7日又推出“2023广场舞之夜”，作为前期全国广场舞大会的成果展示。
融媒体互动活动“在中国大地上边走边跳”，走进山东乐陵、贵州榕江、三门峡函谷关等地，通过当地群众的舞蹈与舞步，展示当地的特色美食、非遗文化，更展示各地乡振兴新风貌。
二是以探访直播、晚会演出等为传播核心的合作案例。
4月，央视新闻“‘青’爱的城 打卡潮生活”融媒体活动在浙江海宁开启。活动深入城市内部，展示了沈阳的活力、绵阳的恣意、海宁的潮、宜宾的燃……让受众看到不同城市在中国式现代化发展道路上的新作为，助力“新业态”“新生活”“新消费”“新增长”，点燃城市的“年轻力”。
此外，“‘县’在出发”融媒体行动锚定广大县域地区，通过“新闻+”“渠道+”“服务+”等发挥总台主持人和主流网红的“带货能力”。
与文化和旅游部艺术司、福建省文化和旅游厅、福州市人民政府联合主办的直播交响音画《海峡 海峡》将线下演出和线上呈现相结合，结合了朗诵、演唱、音乐、舞蹈、交响乐等多种艺术表现形式；同样在福建，《山海有歌声·海岛音乐会》通过“探访直播+音乐演出”的轻综艺样态，多维度呈现福建嵛山岛的文化与旅游亮点。
随着直播节目《乘着大巴看中国·天边草原乌拉盖》、文化类舞诗画创演秀《芍药花开时》和真人秀《天边草原的来客》的播出，乌拉盖文旅推广“三部曲”构建了“央地联动”地方特色文旅IP。
《“央young之夏”草原之夜歌会》踏上锡林郭勒大草原，深挖内蒙古舞蹈、音乐、非遗等传统文化资源，推出“草原歌单”。
在湖南沅陵举办的“中华书山开山大典”，以一场“开山门，传书香”的文化仪式，通过诗歌朗诵、民乐表演、舞蹈、歌曲合唱等多种艺术形式，为沅陵文旅打造文化IP。
三是由总台在地方举办的文旅品牌、文旅消费活动。
2月，总台与商务部联动北京、天津、河北三地资源，共同主办了“2023全国消费促进月暨京津冀消费季”系列活动。
3月，总台北京总站携手北京朝阳举办了“醒春启航新征程”活动。
5月，总台北京总站又携手京津冀三地以花会友，共同举办了第25届北京平谷国际桃花节暨京津冀文旅消费季活动。
在京津冀之外，3月，由总台上海总站和上海市文联共同发起，联合上海市美协、上海市书协共同成立的“海派艺术家之家”在沪揭牌。
4月，总台“金牌新字号”融媒体活动暨“中国夜经济活力指数发布”启动仪式在湖南长沙举行，活动走进全国各地顶流新消费代表城市及新字号企业，赋能“宝藏国货”。
5月，总台2022—2023年度《中国美好生活城市发布盛典》于四川成都举办，发布十大大美之城、十大秀美之城、十大旅游向往之城、十大魅力打卡之城等城市榜单。
6月，作为上海国际电影节官方活动之一，由总台上海总站举办的“2023中国影视之夜”在上海国际传媒港CMG融媒影城举办，主打“在电影院里办艺术展”。
7月，南昌市人民政府和总台江西总站等主办了2023“恰噶南昌”消费季，总台联动地方政府打开老牌名城的流量入口。
四是将地方文化、美食作为创作题材的地方探索类节目。
《灯火里的中国》通过灯火这个独有的视觉符号，呈现出不同城市美妙夜景，让烟火气与灯光秀融会贯通。
《中国地名大会》第三季设置“跟着地名游中国”“特别出题人”“地名天梯”等环节，还增加了更多PGC和UGC视频内容，展示各地特产美味。
《中国地名大会》第三季
《山水间的家》第二季走进全国24个特色村落，聚焦各个乡村在特色产业发展上的丰富实践，在各村的“土特产”里发掘“百里不同风，十里不同俗”。
《中国米食大会》将浙江、广东、云南、湖南、湖北、海南等六个米源地的美好风光、米食文化、生活百态串联起来，从“一粒米”窥见中国米食的诞生及发展，了解不同地域的饮食文化。
其次是不断加大IP衍生品和文创产品开发力度，提高版权资源变现收益。
2023年，总台大力推进版权运营机制建设，强化原创内容版权的全产业链运营。其中最大规模的版权合作当属年初的“大春晚季”品牌授权与版权文创暨“百人千创”合作计划。
为了最大化实现春晚的文化价值和品牌传播价值，近年来，总台以春晚为核心，整合围绕春晚衍生的各种电视节目、新媒体内容和宣传资源以及春节期间其他精品文化节目，打造“大春晚季”整体品牌概念，统一开展品牌授权、版权运营和广告营销工作，并进行IP衍生品和文创产品开发。
今年总台春晚播出后，“兔圆圆”“山海萌兽”“满庭芳春晚色系”等节目元素都是“大春晚季”重点开发与授权合作的IP系列；此外，“大春晚季”还推出了2023癸卯兔年系列文创产品，该系列产品融合了民俗、非遗等传统文化，推出“事业有成”“吉祥如意”“学识渊博”“福禄双全”四组年礼套盒。
通过“大春晚季”品牌授权与版权文创项目，还拉开了总台“百人千创”合作计划的序幕。“百人千创计划”是基于总台自有IP为文化创意产业多赛道、全产业链赋能的大型系列活动计划，是2023年总台版权创新经营的重点工作内容之一，围绕总台优质节目内容IP矩阵进行版权综合价值多维度开发。
最后是做优做强“品牌强国工程”，持续深化广告形式和模式创新。
“品牌强国工程”是总台联合中央有关部委创新推出的一项国家传播工程，旨在依托总台强大的引领力、传播力、影响力，讲好中国品牌故事，传播中国品牌文化。五年来，这一工程为70余家中国优秀品牌提供了系统的融媒体传播服务，提升了中国品牌在海内外的竞争力，还推出多项公益行动。
在总台2024“品牌强国工程”发布活动上，慎海雄表示，总台在全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，将助力中国品牌乘势而上、做大做强、光耀世界，为中国经济强势复苏、春暖花开书写品牌的新篇章。
推动产业发展、提高变现能力仍是未来一段时间内总台的重要工作。慎海雄曾在多个场合指出，“要着力推动高质量发展，落实‘文化、大资本、大经营’战略蓝图，不断在广告经营、新媒体营销、版权经营、产业拓展等各方面取得新突破，为打造国际一流新型主流媒体插上腾飞的翅膀。”
▍重点项目建设扩充名录，“民心工程”取得实质进展
抓好重点项目和“民心工程”，不断为总台高质量发展增添新动能、激发新活力。
2023年，总台在原有重点项目的基础上，又添加了央视新闻全屏传播联盟、智能传播工程、上海国际传媒港、大湾区中心、南海之声总部、各地方总站、总台电竞平台等新的重点项目建设名录。
尤其是总台电竞平台涉足电竞产业，备受瞩目。3月31日，总台国家电子竞技发展研究院揭牌成立。时值电竞项目进入亚运会，这也是我国首个国家级电竞研究院。
研究院宣布将打造“八个一”重点项目，内容涵盖专家团队、标准体系、高峰论坛、发展报告、培训计划、品牌赛事、电竞主题活动和“政产学研资”融合工程等。从第一批专家名单可以看出，总台将打造具有中国特色的国际一流电子竞技产学研用平台，尝试以高质量智库成果的引领，一步步为电子竞技发展的根本性问题作答。
此外，总台地方总站建设臻于完备。2023年，在已有地方总站体系的基础上，总台河南总站与新疆总站揭牌运行广受关注。
6月21日，中央广播电视总台与河南省人民政府举行战略合作框架协议签约仪式，中央广播电视总台河南总站同时运行揭牌。根据协议，双方将在主题宣传、文旅项目、数字经济、乡村振兴、品牌传播、中华文明探源工程等领域开展战略合作，活动现场发布了<
