1、洞察背景：“南方小土豆”火了，哈尔滨出圈了。最近一段时间的社交媒体上，关于南方人蜂拥去北方看雪的话题成为新一代流量密码，“南方小土豆”的昵称也正是来源于此。以哈尔滨为代表的东北老乡们为了欢迎八方来客，各种暖心举措频出，为今年的冰雪经济更添暖意。本次洞察，每日互动选取了有国民喜爱度的“哈尔滨冰雪大世界”为主要观测地点，通过机器学习、深度学习模型，对该群体进行洞察，用数据呈现当前冰雪经济火热背后的消费力量和经济潜能。
2、数据来源：每日互动大数据
3、取数时间：2023年12月1日—31日
4、取数维度：
1）以12月份来访哈尔滨冰雪大世界的南方省份游客为主要洞察对象。
2）具体省份包括：
江苏、安徽、浙江、上海、湖北、湖南、江西、福建、云南、贵州、四川、重庆、广西、广东、海南、香港、澳门与台湾。
3）洞察维度包括：
性别、年龄段、消费水平、来源地（Top10城市）
App使用偏好（反映该群体的生活、消费态度）
以下为本次洞察主要观点：
1、冰雪大世界“在逃公主”多来自江浙沪，上海人引领玩雪新风潮
在哈尔滨，每天16点多圣索菲亚教堂灯点亮的那一刻，广场上的“俄罗斯公主和女王们”数量达到了一天的顶峰。在摄影师的带领下，“公主、女王”从四面八方涌向教堂，抢占最佳拍摄位置，摆出最美的姿态。
这样的盛景在哈尔滨冰雪大世界也不遑多让。每日互动大数据发现，在前往哈尔滨冰雪大世界的南方人群中，女性占比明显高出男性，占比为54.87%。毕竟谁能拒绝来哈尔滨冰雪大世界做一次“在逃公主”呢！
每日互动进一步洞察发现，哈尔滨冰雪大世界中的南方游客中，江浙沪地域特征尤其明显，在来源地排名Top10城市中，江浙沪城市十占其五，上海以3.82区域特征TGI排名首位。看来在追赶时髦儿这方面，上海人一直引领风潮。
2、尝鲜多是年轻人，购买力不容小觑
每日互动大数据洞察发现，这群“南方小土豆”多是25-34岁的年轻人，占比41.67%，其次为18-24岁，占比28.83%
此外，能够到哈尔滨冰雪大世界一游的南方朋友多为中、高消费水平人群。其中高消费水平人群占比49.88%，并且相对全量人群来讲，TGI达到2.04，高消费人群特征明显。在最新的一些报道中，“小土豆”已经升级成“金土豆”。
3. 为冰雪“飞跃”经纬，日常电车出行
“南方小土豆”远赴东北堆雪人，长距离旅行使他们通常选择飞机出行。国内便捷的航班线路也为南方游客远赴北方赏雪提供了便利的通行条件。
每日互动大数据洞察发现，这部分人群对飞机出行的偏好达到5.05。具体来看，他们不仅各大航司的app安装TGI远超全量人群十余倍，一些飞机出行必备app的使用偏好也很高。有媒体报道，今年元旦期间哈尔滨机场客流量超20万，创历史同期新高。
同时，对“飞”的需求不仅来自对地理维度的跨越，也来自对记录美景的高度需求。当这座冬日奇幻乐园渐次亮起万盏彩灯，当彩灯照亮晶莹剔透的冰雕建筑，对于这样的一个真实的童话世界，更多“小土豆们”选择用无人机来记录。
每日互动大数据洞察发现，来到哈尔滨冰雪大世界的南方游客中，对无人机设备的使用偏好高出全量人群4倍，例如对DJI Fly（大疆无人机）的使用偏好达5.94。
那日常出行他们有什么偏好呢？每日互动大数据洞察发现，这些来自南方的金土豆们，多为有车一族，偏好自驾出行（自驾TGI 5.40）。小鹏、特斯拉是他们的座驾，这群爱出门儿的人也是新能源汽车的忠实拥趸。
4、认真旅行，丰俭由人
出门在外，吃和住是两个大项。每日互动大数据洞察发现，他们热衷旅行但是不盲目，习惯出发前认真做好攻略，不打无准备的仗。他们旅行攻略的TGI高达7.14。从星级酒店到民宿公寓，来自南方的小土豆们儿都有自己的选择。
此外，除了下馆子品尝本地美食，这部分南方游客对快餐类的app使用偏好也较明显，想必为了玩得更加彻底、尽兴，肯德基、麦当劳等快餐也是旅途中不错的一餐。
5、是热衷理财的掘金达人，也是热衷健康管理的自律达人
每日互动大数据进一步洞察发现，这些来自南方的“小土豆们”，有着更高的理财属性。
单从人群占比来讲，这部分人对股票类app的安装量达到25%，其对股票类app的偏好是全量人群的2.8倍。在哈尔滨冰雪大世界，可能迎面走来的4个“小土豆”里就有一个是股市玩家。
他们对健康管理非常重视。这不仅仅体现在对一些运动健身类app的使用偏好上，更体现在对在线医疗、养生类app的使用上。
此外，他们日常采购习惯通过线上，对生鲜电商类app的TGI达到3.90；同时他们平时爱逛山姆超市，也爱喝星巴克。
6、是智能家居的尝鲜者，也是二次元的深度玩咖
每日互动大数据洞察发现，这部分来自南方的冰雪游客，相对全量人群更加偏好二次元。同时，可能是因为工作繁忙，也可能是因为想要更多时间来发展自己的兴趣，这部分“南方小土豆”对家政服务类app的使用偏好达2.56。
更有趣的是，我们发现除了传统的人工保洁，他们当中对智能家居的使用偏好明显高于全量人群，习惯通过扫地机器人来完成日常清洁。此外，他们对传统家电品牌智能化产品的使用TGI也是全量人群的两倍多。
“南方小土豆”和“尔滨”的双向奔赴，反映了当下冰雪经济的繁荣，也给旅游行业高质量发展提供了生动示范。每日互动大数据还将持续观察冰雪经济发展，为相关市场决策、消费人群分析提供数据支持。
