繁花落尽，江湖再见。

随着热播剧《繁花》的大结局，其带来的经济效应不断扩大，引发了广泛关注。这部商战电视剧不仅让剧中的地点和美食成为了新晋网红，更让广告商们迎来了“泼天富贵”。同时，《繁花》的成功也给电视剧行业带来了积极的变化，但也需要警惕过度追求经济效益而忽视作品质量的现象。共40余家广告商汪小姐、繁花均被注册为商标

当下，《繁花》成为一部受人追捧的电视剧。在大结局当天，该电视剧官方微博发布了4条感谢广告。华西都市报、封面新闻记者发现，这份40多个广告主的名单，在业内实属罕见。

据豆瓣用户“来看月”统计，《繁花》第一集就有10条广告，包括剧首播报、前情回顾、片头片尾、中插和创意广告等。在30集的连续剧中，共展示了286个广告，广告植入密度之高令人感叹。

2021年，出品方腾讯视频就已开始为《繁花》招商，带着“王家卫”这一金字招牌，配上“茅盾文学奖代表作”等光环，广告商们纷纷押注，最终迎来了回报。

好的影视作品不仅体现在收视率上，申请商标能让剧集有更长的生命力。当下，热门影视剧名称注册成为商标已是常态，《繁花》也不例外。

1月10日，记者通过查询天眼查APP发现，跟《繁花》相关的多个商标已被注册，包括“繁花”“上海繁花”“不响”“三羊”“汪小姐”等，涉及领域包括珠宝钟表、服饰鞋帽、方便食品、啤酒饮料，注册时间从2019年开始持续到2023年1月。

这些商标的申请人都为泽东事务所有限公司。据媒体报道，该公司正是《繁花》的承制方，由王家卫和刘镇伟联合成立。目前，泽东事务所有限公司注册的商标信息有200余条，其中已注册的有156条，有40余条无效商标。

热度下的思考 警惕过度追求经济效益而忽视质量

灯塔专业版数据显示，2023年网播剧集市场有效剧集数量294部，较2022年减少10.6%。

可以看到，去年长视频平台纷纷在减少投资，但不乏有众多电视剧出圈引发热议，包括《狂飙》《漫长的季节》《新闻女王》等，在平台竞争之下，影视剧作的少量化精品化已成为趋势。

“关于《繁花》带来的经济效应，这是一个积极的现象。”某咨询公司商品战略顾问总监潘俊说，首先，该剧的热播带动了相关产业的发展，如广告、餐饮等。其次，电视剧中的广告植入富有创新性和巧妙性，让观众在享受剧情的同时，也能对广告内容产生好感，提高了广告的传播效果，这种模式有助于推动企业和电视剧产业的互利共赢。

青年剧作家、导演向凯表示，《繁花》走红对电影、电视剧行业有着积极正面的影响，同时也加剧了市场竞争，促使电视剧制作方和投资方更加注重作品的质量和市场前景，从而提升整体水平，未来电视剧都要向精品电视剧靠拢。

此外，潘俊表示，随着科技的进步和观众审美的提升，电视剧制作方在拍摄、剪辑、特效等方面会不断寻求创新。同时，投资方也会更加注重作品的质量和市场潜力，从而推动电视剧产业朝着更高水平的方向发展。“但也需要行业内外保持清醒的头脑，警惕过度追求经济效益而忽视作品质量的现象，确保电视剧产业的可持续发展。”他说。