这次的改动幅度较大，但也保留了品牌原有的特色标识。先来看看主要变化：首先，关键色由原本的红蓝更新为「无限橙」+「生态蓝」；其次，拼音YOUKU变成了汉字「优酷」。
优酷新logo纵观各大品牌历程，从产品到品牌都是「三感」附身，三感即美感、质感和情感。对初创品牌而言，需要首先建立三感；对于成熟品牌，品牌升级意味着基础之上的三感重塑。换言之，优酷的品牌升级正是沿着这条路径，由浅入深、由表及里地加深品牌印痕。因此这种更新换代并非“摧毁”，而是代表“强调”“升华”的一致表达。
以“数字技术”与“优质内容”双轮驱动，优酷是一个同时身负科技与内容色彩的平台。这种色彩通过具象化表达呈现在LOGO的外观上，在日常的交流与互动中持续地强化用户心智。整体而言，蓝色和橙色的互补色带来最直观的视觉冲击。美术意义上的互补色是色相环上角度互为180°的色彩，能够体现出强烈的色彩对比。就如梵高的著名画作《夜间的露天咖啡座》，也是运用深蓝与橙黄的冷暖互相衬托，使得画面充满色彩的活力与生机。
梵高《夜间的露天咖啡座》优酷LOGO的形状保留了箭头设计，只是将重叠处的阴影去掉，使整个符号看起来更加扁平、简约，不仅在冗杂的信息爆炸时代减少人们的认知负担，也符合年轻一代对极简设计的潮流追求。拆开细看，蓝色是优酷LOGO传承的部分，加上略深一些的渐变，比之前的版本显得更加冷静、理性、深邃，代表着优酷的科技基因。在数字技术的基础上，优酷多年来始终不渝地追求多元化、高品质的内容。这不由得让人联想到去年热播的漫改剧《异人之下》，融入了行业首次的数字人参演与大量占比的特效，其专业的态度与内容的质量成功打动观众，拿下了国产漫改剧豆瓣开分最高分8.1。以此为标志，表明优酷正不断加快影视工业化的实现，以创新内容推动行业标准的进化。另一方面，橙色的更新或许源于一场关键的变革。去年3月，阿里大文娱集团正式成为阿里巴巴旗下六大业务集团之一，这是阿里巴巴24年来最重要的一次组织变革。优酷作为阿里大文娱集团的核心引擎，某种意义上继承了这份橙色和其背后的含义。橙色在象征温暖、希望、包容的同时，也赋予科技元素更具活力的色彩。去年夏天，由阿里大文娱内部开发的AI人像写真应用妙鸭相机火爆全网，成为国内首个现象级的AIGC应用。科技蓝与活力橙的结合，象征着优酷未来仍会坚持“数字技术”与“优质内容”，为中国影视工业化发展提供新动能。
在「三感」理论中，产品是负责解决质感问题的关键。对应到优酷，优质内容就是将由美感吸引而来的用户沉淀为平台粉丝的有力抓手。
优酷slogan2022年优酷提出了「为好内容，全力以赴」的品牌主张，口号实现了从洞察个体到内容产品的视角变化。优酷逐渐认识到，用户的个性是飘忽不定、难以捉摸的，但优质内容对大众的吸引力是稳定一致的。橙色是最为活跃的颜色之一，这映射出优酷在多品类的积极探索与深耕成果。优酷新综艺厂牌「酷酷综」发布2024年度综艺片单，包含《这！就是街舞6》《无限超越班2》《盒子里的猫》《说唱梦工厂》《这是我的岛》等30档不同类型的优质节目，其中既有优势赛道的持续耕耘，也有创新类目的探索加码。在剧集方面，优酷同样收获颇丰。2023年，优酷诞生了《鸣龙少年》《异人之下》《新闻女王》《少年歌行》《似火流年》《追光的日子》等多部豆瓣超8分剧，并呈现“口碑长尾”效应。可以看出，剧综内容正在迅速回归品牌营销的关键战略地位，而优酷抓住精品内容这个破局关键，以长期主义为前提，真正做到了“全力以赴”。
就在新LOGO发布不久之后，优酷官宣了2024年开年大剧《大唐狄公案》，光是古装悬疑的主题、演员阵容和预告的质感就足够吸睛。
《大唐狄公案》海报左右滑动查看优酷的内容布局兼顾从传播渠道到细分赛道的多样化，伴随品类的扩张，辐射的用户人群也越发广泛。为了顺应用户趋势的改变，优酷用橙色替代了原本的玫红，具有辐射文娱泛用户人群的中性魅力。清新的标识抓住用户，优质的内容留住用户，而只有践行长期主义、输出优质内容，才能将用户对某部剧综的偏爱转化为对平台与品牌的信任。专注修炼内容内功的优酷，将凭借体量、质量在观众心中获得不可替代的地位。
最后，也是此次改动较大的部分，新LOGO的文字由拼音“YOUKU”调整为汉字“优酷”，黑色字体显得简约、圆润，有种“见山还是山”的返璞归真之感。优酷此举，显示出一个内容平台对本土文化的尊重和重视。LOGO紧密地贴合平台用户的语言习惯，也达到了拉近用户距离的效果。随着中国经济的发展和民族文化意识的增强，消费者会更偏爱能够体现传统与文化的品牌，国潮、国货因此而崛起，内容也是最能展现文化自信的载体之一。这种文化自信正是建立在丰富的内容资源基础之上，优酷通过优质内容搭建文化交流的桥梁，能够进一步加深公众对优酷品牌的好感和认可度。
