2024开年，文旅圈有点热闹！随着哈尔滨的火速出圈，全国各地的文旅局纷纷使出浑身解数，开启冬季“抢人大战”。四川文旅在冰雪大世界舞台表演川剧变脸，哈尔滨文旅局长带头跳广场舞、河南文旅祭出“美男计”……网友纷纷喊话各地文旅局“上才艺”！

文化和旅游产业成为恢复和扩大新消费的重要抓手，作为旅游行业的重要外宣窗口，户外广告一直是“兵家必争之地”，2023年，旅游产业大爆发，户外广告跟上了吗？

刊例花费

同比大涨27%

近年来，随着国际形势的动荡不安，同时受人们消费观念的转变，以旅游、游乐园、度假村为主的国内旅游行业迎来全新发展契机。

CODC数据显示，2023年1-11月，国内旅游相关户外投放刊例花费达45.82亿元，与去年同期相比增长27%，表现优异。从占比来看，以旅游目的地宣传为主的品类占比最多，占旅游行业相关投放的77%，其次为游乐园品类，占比20%。

从品类细分来看，旅游品类投放同比增长26%，游乐园品类投放同比增长30%，涨幅均进一步拉大，在内循环主导的消费形式下，国内旅游迎来勃发期。

品牌数量

全面飘红，游乐园数量增长多

疫情管控平稳转段，经济缓慢复苏，随着国内游大热，各省市地区纷纷加大户外投入，以宣传景区吸引游客。旅游相关品牌数量呈现增长态势。

2023年1-11月，旅游相关品类户外投放品牌数量增加142个，各品类全线飘红，呈现出不同程度的增长，其中旅游品类增长最多达132个，今年以来，“淄博”、“西安”、“哈尔滨”，一批批景区不断出圈，旅游行业迎来复苏时刻。

媒体类型

地铁占比大，楼宇液晶增长快

从媒体投放类型来看，地铁、楼宇液晶、电子屏、火车站、机场为旅游行业主投媒体。2023年1-11月，地铁以39%的投放占比拿下媒体投放首位，同比增长9%。地铁通勤人员成为旅游品类进行品牌渗透的主要受众。其他媒体类型中，除机场媒体、公交车身有一定程度减少之外，其余媒体类型全部呈现增长态势。尤其楼宇液晶及电子屏，分别受“上海迪士尼度假区”、“长隆旅游度假区”投放驱动，两者同比增长幅度尤为突出，各增长118%及43%。另外，高铁视频、（街道）网络媒体、地铁电子屏由于份额较小，也有较为明显的增幅。

TOP10品牌

行业集中度发展较为均衡

2023年1-11月，旅游相关户外投放TOP10品牌合计占比33%，行业集中度发展较为均衡。其中“上海迪士尼度假区”以4.36亿元的投放刊例花费占据投放榜首。“长隆旅游度假区”则以微弱差距位居第二。

从月度投放趋势来看，除“长隆旅游度假区”、“湖南”、“香港”之外，多数品牌选择以持续性投放为主，在不同月份TOP10品牌也有不同的投放策略，“上海迪士尼度假区”在5月、6月、11月投放力度最大，1月、9月投放最小，尽量避开国人出游高峰期。“长隆旅游度假区”在4月、7月、9月投放力度较大，以期在适宜的时间给游客带来最好的体验。“上海”的投放较为平均，期望长久的曝光能帮助当地景区迎来更多旅客的光顾。

伴随着旅游业加快复苏，文化旅游产业开始多点发力。随着学生寒假以及春节黄金假期的到来，为了招揽游客，相信各地文旅局的各种“花活”仍将持续不断，旅游类户外广告投放预计也将迎来新增长。