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龙年怎么过?和安慕希一起干杯接龙!

2024-01-23|
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|8387 |文章来源:本站

当时间迈入2024,阳狮集团旗下李奥贝纳北京和安慕希一年一度的春节之约,又续上了!

一起安慕希,此“接龙”非彼“接龙

龙年是中国传统的大年,中国龙的形象将会不可避免地成为广告的主角,那么如何能够在激烈的营销竞争中找准立场、脱颖而出?

我们将成语接龙作为创意起点,并在此基础上不断创新想法。

一番波折之后就有了现在大家看到的“接龙”,接到实体的灯龙、瓷龙、神龙…也寓意着接到福气和好运。灯笼又称灯彩,龙年好彩头由此开启;瓷龙精雕细琢,乘龙回家一路顺风;神龙神气十足,随时助攻,带来龙年好精神。

一起精益求精,坚持安慕希美学追求

短视频当道的时代,消费者追求短、频、快带来的视觉享受,品牌对于广告的极致画面追求变得更加难能可贵。但我们依然相信,安慕希作为酸奶第一品牌,在春节的大节点上,对画面品质的追求是值得的,也终将被大众所认可。

正如《繁花》的爆火,让大众重新折服在王家卫的镜头美学之下。好的影视剧能让你一秒看到美,好的广告也同样如此:


大量高饱和色彩,尤其是夜晚灯龙的设定,让画面显得非常“热闹”有年味;

光影交织,细节的处理让人物更立体,画面更生动;

构图上,也巧妙利用框线设计形成几何美学;

最后三条龙拼接成为一条,突破了常规TVC的尾版设计思路,

也让“接龙”的概念得到了更好的诠释。

一起干杯,金币、接龙秀到起飞

除了年味十足TVC、KV物料之外,我们还在更多维度注入了创意巧思,让消费者与“接龙”主题形成互动。产品的外箱和瓶身,可以随意组合,拼接成一条完整的龙。好运长长长长龙,好运想多长就有多长!

在视觉中刷足了存在感的安慕希龙年定制金币,也将降临到现实中。买龙年产品即有机会得66g黄金,“接龙”接好运,确实所言不虚!1月16日敬请期待!

龙年或许还有一万种过法、一万个故事。但我们和安慕希的龙年,已经成功开始。下一个“接龙”的你,准备好了吗?

品牌方:伊利安慕希
代理公司:阳狮集团旗下李奥贝纳北京
制作公司:上海葵友
导演:邹飞
创意团队:蒙少静静熊熊跃超

制作团队:王家辉蔡云
客户团队Kanm陶子韩数


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