近日，京东宣布将重返央视春晚，成为2024年春晚的互动平台。本次京东将在春晚以抽奖互动的形式送出一亿份一分钱奖品，包括汽车等实物商品，这些奖品将不只送到国内，京东内部正在讨论如何将这些奖品包邮送到海外。这一举措旨在深入挖掘中国庞大的下沉市场，吸引更多新用户。

"我们希望通过春晚这一全民盛事，为消费者带来实实在在的福利，同时深化京东在下沉市场的品牌影响力。"京东相关负责人表示。

本次已经是京东第二次和春晚进行合作，回顾上次京东和春晚的合作已经是2022年，那年，京东作为春晚独家互动合作伙伴，从1月24日（腊月二十二）开始发放了4轮红包，并拿出了超出以往抖音、百度、快手等独家红包合作伙伴的投入力度，发放了价值15亿元的红包和商品。

追溯2021年之前的春晚，不仅是京东，更是整个国内电商增量减少的转折点。2021年京东年度活跃买家数为5.7亿，同比增长了1亿，其中70%都来自下沉市场，但此后三个季度只增长约了1000万；阿里、拼多多的年度活跃买家数同比增速都在这一年跌破20%，而抖音电商则在这一年增长了79%的购买用户，GMV超过8000亿元。

拉回2024龙年春晚，此次京东并非春晚的独家合作平台。1月19日，小红书宣布成为春晚笔记与直播分享平台，将在除夕直播春晚。用户在春晚舞台下也能参与到互动中，与全国观众共享欢乐时刻。

值得一提的是，2021年不仅是京东在下沉市场取得显著成绩的一年，也是整个国内电商行业面临增量减少的转折点。尽管如此，京东依然凭借其在下沉市场的深入布局和强大的品牌影响力，实现了年度活跃买家数5.7亿，同比增长1亿的成绩。其中70%的新增用户都来自下沉市场。

然而，随着市场的变化和竞争的加剧，京东也面临着新的挑战。为了持续吸引和留住用户，京东不断探索新的营销策略和互动方式。此次重返春晚，正是京东对下沉市场的一次深度挖掘。

"我们相信，通过春晚这一全国性的盛事，我们可以更好地与消费者互动，提升品牌影响力，同时吸引更多新的用户。"京东相关负责人表示。

据接近央视的人士透露，要成为春晚的互动平台，企业至少需要花费上亿元的赞助费用。这无疑显示了京东对下沉市场的高度重视和决心。

对于那些想要在春节期间享受到更多福利的消费者来说，这是一个好消息。在观看精彩纷呈的春晚节目时，他们可以通过参与京东的抽奖活动，有机会赢取丰厚的奖品。无论是国内还是海外用户，都有机会享受到这份幸运。

此外，随着电商行业的竞争加剧，各大平台都在寻找新的增长点。京东通过重返春晚，不仅展示了其在营销策略上的创新和进取，也向市场传递了一个清晰的信号：京东将继续深耕下沉市场，为消费者提供更多优质服务和产品。

展望未来，我们有理由相信，京东在下沉市场的布局和影响力将进一步增强。通过不断创新和优化用户体验，京东将在中国电商行业中继续保持领先地位，并为广大消费者带来更多实惠和惊喜。