2023年国民经济企稳回升，民航业稳健复苏，航班量阶梯式上涨、客流直线攀升，全国各机场重现久违的热闹场景，旅客吞吐量屡创纪录、多家航司扭亏为盈。

据航班管家测算，2023年我国民航旅客运输量预计完成6.2亿人次，同比2022年增长145.9%，整体恢复至2019年的93.8%。国内航线预计完成旅客运输量5.8亿人次，同比2019年增长1.5%，国际/地区航线预计完成旅客量运输量0.36亿人次，同比2019年下降58.3%（恢复率41.7%）；从月恢复趋势上观察，国内市场恢复迅速，从4月份开始超过2019年同期，暑运期间达到峰值，超2019年10%以上，4季度有所回落，整体仍高于2019年同期，国际/地区市场恢复相对滞后，不过整体呈现稳中有进，年末月度恢复率已超6成。

随着机场旅客吞吐量的强势复苏，机场间竞争也异常激烈，实力较量日趋白热化。据航空数据平台发布的数据显示，2023年旅客吞吐量排名前十的国内机场分别是广州、浦东、首都、深圳、天府、重庆、虹桥、昆明、西安和杭州。其中，广州白云机场再次展现了强大的实力，以年吞吐旅客6314万人次的亮眼成绩，再次荣登榜单第一名，这已是白云机场连续四年蝉联全国机场客运量第一名。紧随其后的是上海浦东、北京首都和深圳宝安机场，这三个机场的旅客吞吐量均在5000万级别以上，上海浦东以5431.6万人次位居第二，北京首都和深圳宝安分别以5289.4万人次和5249.4万人次排在第三和第四位。排名第五至第十的机场旅客吞吐量均在四千万级别，成都天府机场以4478.5万人次的旅客吞吐量，从2022年的第十位跃升至第五位。过去一年成都天府国际机场复航，加密伦敦、多哈、伊斯坦布尔、悉尼、法兰克福、罗马、首尔等多条国际航线；积极推进民航局中转平台试点，日均中转量从2023年初的8000人次增至最高2.6万人次，中转率达16%，表现十分亮眼。

随着各大机场客流量的回升，机场媒体的广告客户也逐渐回流，广告投放呈现向好走势。

月度趋势

花费逐步达去年同期水平

中天数据显示，2023年1-11月机场广告投放平稳，各月投放虽然仍在去年同期之下，但已企稳向好，特别是中秋、国庆双节的到来，推动10至11月广告环比回升，达到去年同期水平。

投放行业

酒类广告升至投放首位

从行业投放看，酒类、交通、金融和邮电通讯是机场媒体投放的主力行业，广告占比相对较高，2023年高端酒企广告明显增多，推动酒类广告升至首位，交通行业广告略有下滑，广告占比从同期的榜首下滑至第二位。个人用品、娱乐休闲和家电行业在机场媒体的广告投放回暖，投放量同比增长9%、5%和55%，广告客户数量同比增长5%、21%和64%，广告占比随之扩大。

投放市场

北上广占据大半江山

从全国各地机场投放看，北京、广州和上海机场的广告投放最密集，占据机场广告大半江山，北京机场以31%的绝对优势稳居首位。

上海机场广告强势回暖，广告投放同比增长24%，广告占比提升四个百分点。

成都机场投放稳定，连续两年（1-11月）排名第四。据了解，成都双流、天府两机场合计旅客吞吐量于2023年12月7日突破7000万人次。成都天府国际机场实现旅客吞吐量千万级“三连跳”，正式跻身全球繁忙机场行列，全年旅客吞吐量位居中西部第一。

杭州、青岛、郑州等城市的机场广告也呈现快速回升势头，广告主信心逐渐恢复，投放力度增强。

投放品牌

品牌增多呈向好态势

从TOP10品牌投放看，中国银行、国窖1573、度小满、易开得和飞书是机场媒体投放的大户，已连续两年（1-11月）排进前十榜，中国银行对机场媒体青睐有加，继续稳坐头把交椅。国窖1573、度小满也随着机场人气的回升大幅增加了广告投入，投放量跻身前三。

知名品牌海南航空、习酒、丹泉、华为、浪琴等品牌也纷纷加大机场广告投入，新晋前十。习酒和丹泉酒从中高端白酒广告中脱颖而出，成为机场广告投放的大户。

华为继续发力高端市场，其P60系列和Mate60系列手机纷纷大手笔投放机场媒体，提升主推产品的关注度和好感度。

从2023年的投放情况看，机场媒体的广告客户逐渐增多，投放力度逐渐增强，机场广告呈现向好走势。

今年民航业开局良好。据中国民航局消息，2024年元旦假期(2023年12月30日至2024年1月1日)全国航班量预计达4.9万班，较2023年元旦假期同期增长约85.5%，较2019年同期也增长约2.7%。国内跨境出行同比倍增，但仍未达到2019年的水平。民航局表示，2024年民航将力争完成旅客运输量6.9亿人次。国际客运市场将加快恢复，预计2024年底恢复至疫情前约80%。

随着民航业的恢复向好，机场广告有望加速回暖，重回增长轨道。