2023年，三福发布了第一支品牌单曲《Try Everything》，开出了第一家生活方式主题店。

从记忆里不太起眼的百货集合店，到如今爆火的潮流生活集市品牌，在当下，我们如何理解三福？

历史的钟声里，霓虹时代的远去

回顾2023，我们在各种版本的年度总结中，在一些字眼里，感受到了不同的温度。

从“消费升级”到“消费降级”，从“精致的新中产”，变成了“精致省的年轻人”，

人人都在追寻增长的确定性，而确定性正在风中飘。

人声鼎沸、五光十色的欲望江湖，已渐渐随着钟声远去。

此前种种，譬如昨日死。

消费力并没有消失，只是拐了个弯

三浦展在《第四消费时代》中指出，1996年后，经历过地产泡沫破裂与亚洲金融危机的日本年轻人，开始追求高性价比，追求内心的满足感，而放弃了符号化、炫耀式的消费。

彼时彼地，恰如此时此地，当发展的旧范式摔落，新的叙事又在何方？

君不见，零食折扣店与拼多多的业绩齐飞，年轻人涌入各大老年社区食堂，买爆剩菜盲盒等消费行为正在引发热议。

年轻人依旧在消费，只是理念不同了。

而作为女孩们的快乐老家，三福也自带快乐的吸引力。

在三福，你可以很轻松地买到服装、鞋包，可以买到彩妆、护肤品，可以买到宠物用品和潮玩玩具，可以买到零食和各种饰品挂件，甚至还有当下火爆全网的丑娃。

凭借着数量近万且快速迭代的SKU、亲民的价格、上千平方的大场地，满足了许多年轻人逛街探索的欲望，还提供了释放压力的情绪价值，一举成为了年轻人的快乐老家。

也正如此，这群热衷于逛三福、买三福的女生，将自己称为“三福女孩”。

向前Try Everything，每代人有自己的繁花

当新时代带着机会与阵痛同时来临时，只有更快学会应变的组织，才能快速找到食物，找到自己在生态链上的位置。

在互联网渗透率见顶，疫情全面开放之后，三福抓住机会开始进化。2023年9月，三福在门店与各大社交平台发布品牌首支单曲《Try Everything》，一段名为青春的旋律，两个精灵古怪的女孩，还有陪伴着歌唱玩闹的房东的猫......预告着三福商业模式开启了“Try Everything”模式。

同年10月，三福第一家生活方式主题店在合肥正式开业，也昭示其商业模式改革开始落地。新店在原有基础上，再次扩大门店面积，容纳了更丰富的SKU，来给消费者提供更多生活上的灵感，以及更有趣味的购物体验。

三福门店的经营理念，也从原先「时尚生活百货」的多品类集合店基础上，进化到以强主题引领的潮流生活集市，用以鼓励年轻人去探索属于自己的生活方式。

在不确定的混沌里，只有不断自我更迭，才能跟上时代的步伐。

虽然黄河路早已远去，但每代人，终究能找到自己的繁花。而那些脚步够快的企业，也能在不同的境遇里，找到基业长青的秘密。