WPP宣布合并旗下两家主要公关公司——伟达公关（Hill & Knowlton）和BCW，并将合并后的新公司命名为Burson。

Burson将自己定位为行业领先的全方位服务传播机构，致力于为客户建立和维护声誉。旨在成为在全球范围内全方位现代化传播领导力的主导力量。

BCW现任全球首席执行官Corey duBrowa将出任Burson的全球首席执行官。伟达公关全球董事长兼首席执行官AnnaMaria DeSalva将担任Burson全球董事长。

左：伟达公关全球CEO AnnaMaria DeSalva
右：BCW全球CEO Corey duBrowa

他们将共同负责监督代理商战略、客户服务、员工体验和打造独特的企业文化。

新成立的Burson在全球43个市场拥有6000多名员工，将于2024年7月1日开始运营，预计将在今年晚些时候推出它的新品牌。

将新公司命名为Burson是为了向已故的博雅公关创始人Harold Burson致敬，他在2020年去世，享年98岁，是当代公共关系和战略传播领域的开拓者和关键人物。

Corey duBrowa表示：“Harold Burson坚信行动胜于言辞，他将诚实、透明、正直和卓越作为他的商业指导原则。这些原则是博雅公关的基本理念，在此基础上，我们将通过人工智能优先的创新渠道为现代公关传播设定标准。”

AnnaMaria DeSalva表示：“我们的工作越来越能表明，以创造力为载体的战略传播是实现可持续创新价值的主要力量。这次合并加速了我们的转型，我们将能够在人才和技术方面进行投资，从而在前所未有的条件下提高公关传播领导力。”

Burson的领导团队将由来自两家公司的顶级前首席传播官和其他经验丰富的高管组成。随着整合的进程，高管团队的任命会在2024年全年陆续公布。

作为Burson旗下的子公司，GCI Health和AxiCom将继续分别提供医疗保健和技术通信方面的专业知识。

WPP首席执行官Mark Read表示：“我很高兴看到博雅（Burson）品牌重新回归，并将BCW和伟达公关联合起来。新公司将成为业内最现代化、最具战略意义、技术驱动、提供全方位服务的传播机构的领航者。”

此举顺应了Mark Read上任以来“合成大西瓜”的合并策略。目前，WPP已将旗下大部分创意代理商并入了VML，智威汤逊(JWT)、扬罗必凯（Y&R）和伟门（Wunderman）等品牌都已经在江湖上失去了姓名。然而曾几何时，WPP也是花费了数十亿美元才得以将它们收入囊中。

大胆预测一下，作为WPP收入的最大来源，继VML（创意）、Burson（公关）之后，集团旗下的媒介代理商接下来是否也会迎来一次酣畅淋漓的大合并？