电通创意发布2024 dentsu Z趋势报告《折中一代：Z世代半推半就的人生》，将原生于Z世代圈层的洞察集合成册，从Z世代的第一视角为市场提供启发。

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www.dentsucreative.com/zh/news/china-z-trends-2024

2023年，Z世代以32.1%的最高比例成为世界人口最多的代际，正式跃迁为消费市场主力军。而全球疫情后，Z世代的消费心态与行为经历了颠覆式重塑。

在内卷和躺平之间，可以选择做该卷卷该躺躺的45°青年；在上进和上班之间，上香攒功德也是为未来努力的解法；没有可以停下的时间，也没有自由的经济条件，那就用GAP DAY、特种兵旅行达成暂时的妥协。Z世代逐渐学会在矛盾分裂中创造折中的新秩序。

未来如何与新生代群体形成更深入的情感共识与消费连结，无疑是市场扩展的关键。共鸣新生代的生活环境、了解他们的独特文化与真实需求，品牌才能够真正走进新生代。

本份报告中，dentsu Z集合不同领域的Z世代新生创意人，同时以消费主力军和创意制造者的角色进行自我剖析，拆解文化、娱乐、科技、情绪、社交与消费六大浪潮趋势，希望能够成为Z世代圈层的说明书与营销从业者们的创意工具。

TREND 01  CULTURAL ECHOES 文化回环

Z世代的文化更是个轮回。疫情后，怀念过去的他们把文化趋势拉回古早年代，用传统国学、乡土气息、童真想象以及复古元素构建记忆里稳定而真实的幸福感。

TREND 02  THE TYPICAL ME 情绪祛魅

后疫情时代背景下，同社会的大多数一样，情绪成了Z世代行为的主要源动力。从纠结不已进化到坦然直率，他们仿佛迎来了“梦醒时分”，开始用祛魅的眼光重新审视周遭世界。大家向内寻求最真实的答案，向外输出最勇敢的表达。

TREND 03  REENVISION TECH 科技新生

人工智能作为新的生命元素重新构建Z世代的生活，两者间的“爱恨情仇”一触即发。Z世代游离于更高效的生产系统，进入更高维度的科技体验时，也面临着新的人机之争。品牌亟需理解新生代码在他们生活中的角色才能达成有效沟通。

TREND 04 HYBRID ENTERTAINMENT 娱乐乱炖

面对目不暇接的多元娱乐文化，Z世代不仅开放包容，更玩起了融合。圈层不再设限、次元打开结界。在很多个难忘的瞬间，Z世代想要的就是“玩在一起”。

TREND 05  SOCIAL DOCUMENTARY 社交纪实

Z世代的性格思维、理想追求与时代发展高度同频。求异需求强烈的他们，渴望个性化、多样化、时代化的社交体验，对精神的希冀远大于物质满足，并且通过行为方式和价值理念反向影响其他世代。

TREND 06  PURPOSEFUL CONSUMPTION  消费返航

一路向前的消费巨轮正在慢慢返航，趋向理性务实的Z世代在进行决策时倾向于从商品本身的价值出发，开始逃离喧嚣去寻找自己内心真实的情感需求以及投入具体的生活场景当中。

疫情的冲击，刷新了Z世代对周遭世界的理解，并推动他们用折中的方式对抗矛盾和未知，这也影响了Z世代的消费态度。

坚实的文化自信、充足的情绪价值、先锋的科技融合、出色的娱乐影响力、强大的社交属性、高质价比，如今都能成为推动Z世代消费决策的核心动因。

陈民辕（Chris Chen），电通创意中国区首席创意官同时也是dentsu Z发起人：“我们认为，只有从这些未来趋势中了解Z世代，并与Z世代达成共鸣，品牌才能以更小的动力撬动更多的新生代消费者。我们期待与营销从业者们一起创造更懂新生代的创意，帮助建立新生代与品牌/平台之间的联结。”

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本份报告人物视觉由dentsu Z团队出镜拍摄。点击上图，一探幕后。

关于dentsu Z

dentsu Z，电通旗下一支由Z世代青年组成的创意先锋团队，善于运用前沿技术自主提出创新想法与策划方案。作为新生代消费体验者同时也是创意制造者的dentsu Z以第一视角洞察年轻力市场，为品牌与新生代消费者之间创造深层次的文化体验与情感连结。