2024年初，东呈会与中国邮政宣布发起新年联名活动，以旅邮人新年出行为合作基石，发行酒店集团首家发行的品牌邮票藏品。随后双方更是发起#旅邮人来接龙啦#话题活动，调动双方会员池量，开展《旅邮日历》共创征集作预热，激荡起会员参与热潮。并于农历新年际，携手推出名为“龙呈好运来·新年百宝箱”的新年礼盒，心意满满。紧接又有四城集邮兑礼盒、青猫快闪邮局、中国邮政邮局咖啡赠饮等线下活动纷至沓来，联名声浪阵阵出圈，跨界圈粉无数。

携手发行首家邮票藏品，定调龙年活动

2023年末，东呈会与中国邮政官宣联名后不久，就宣布推出酒店集团首家发行的品牌邮票藏品，堪称“开局王炸”。在酒旅行业的转折年，选择在重大纪念活动时发行一套具有收藏价值的品牌邮票，实际上代表着东呈会在酒旅市场回暖复苏再繁的信心。而作为龙年限定邮票，一经推出就广受全国各地爱好者的好评，激发收集热浪。

龙年珍藏版系列邮票

基于邮票产品的调性，融合追求松弛感的年轻人新型生活方式，东呈会与中国邮政携手推出龙呈好运来新年礼盒，礼盒由露营箱、2024年旅邮台历、龙年珍藏版系列邮票、龙年红包、龙年对联、旅邮毛毯、飞行棋共同组成。礼盒陆续在东呈商城、线下酒店门店、中国邮政咖啡店、万花筒邮局等地上架展示，大量会员或游客慕名前来打卡，沉浸式体验趣味性礼盒，将此次联名活动推上首个小高潮。

龙呈好运来新年礼盒

联合发起会员共创，社交货币撬动流量

而纵观这款被称作“卷出花”联名新年礼盒，其成功离不开东呈会x中国邮政举行的一系列会员共创活动。在2023与2024相交之际，双方在全国范围内展开旅邮日历的投稿征集，记录下每一位用户真实的年度轨迹，并将这份专属记忆分享出去。

该征集活动的开展不仅基于东呈会8000万的会员体量，还涉及中国邮政全国体系的受众。2023年11月，活动正式在东呈会与中国邮政的官渠平台、用户社群、抖音、视频号、公众号、小红书等全方位上线，一石激起千层浪。据统计，在为期近一个月的活动期间，共收到来自全国34省83个城市6200份有效投稿，再次激发起这次品牌联名礼盒的声量。

会员共创《旅邮日历》

随着入选《旅邮日历》的分发，日历已纷纷成为会员之间交流的“社交货币”，在社交媒体上涌现许多自发进行宣传的“自来水”。旅邮明信片寄件、旅游目的地盲盒、带着日历去旅游等新型打开方式被大众开发，将“日历”这一传统概念转变为自带社交属性的新鲜内容，堪称品牌圈粉会员新姿势。

超级IP集邮快闪活动，打造大型圈粉现场

青猫，是2023年东呈集团的全新超级IP，而邮政自主设计的全新IP邮大龙也在龙历新年面世。两款超级IP一拍即合，强强发力，不仅在邮票、日历、礼盒等龙年限定联名物料外露面，还举行了一系列的超级IP线下活动，共同打造大型线下圈粉现场。

酒店门店作为连接品牌与消费者重要窗口，在活动期间，东呈会联合全国约280个城市的3500+家酒店门店上线四城集邮兑礼盒活动。其旗下城市便捷酒店、宜尚酒店、宜尚plus酒店、柏曼酒店、怡程酒店等品牌更有精美彩蛋打卡点上线，新春龙年气息满满。

四城集邮活动现场

不仅如此，1月20日至1月21日，东呈会x中国邮政更在广州CBD珠江新城的万花筒邮局举行青猫邮局快闪活动，活动自带话题、花式百出，有各式扔骰子赢新年礼盒、盖限定叠色章等趣味活动。快闪活动现场大排长龙，更有集章爱好者专程奔赴，堪称广州当周的人流爆款。活动现场引发众人争相打卡，自发分享至社交平台传播，圈粉无数。

青猫邮局快闪现场，引众人打卡

为持续激发品牌声浪，东呈会x中国邮政还在广州的“潮人聚集地”东山口，同步上线东山口邮局咖啡联名赠饮活动。通过隐藏盖章点的设置，以及利用咖啡这一新型社交符号，持续通过品牌感情互动而建立起品牌认同，与更多年轻人交朋友的同时，也让会员拥有更深厚的忠诚度。

结语

总体观之，东呈会与中国邮政的此次联名，是以发行龙年珍藏版系列邮票为埋点，通过会员共创进行线上活动预热，蓄力开展超级IP集邮快闪活动，成功跨界出圈，刷屏社交网络。联名活动如何增强互动感与认同度是业内长存的思考，而此度共创与快闪交叉的尝试可称交了不错的答卷。

在此之后，东呈会也延伸了更多会员共创的可能，其app5.0上线的超会玩频道同步展开了龙年旅游征集活动——从引到留，东呈会此举意在通过持续与会员链接共创，让新年活动圈的粉，在更长的品牌认同周期中，能化“流量”为“留量”。据悉，在此次新年联名活动的珠玉在前，东呈会与中国邮政未来将展开更深度的合作，更多年轻向品牌活动亟待展现，可值得期待。