当Z世代成为消费主力时,跨界合作已然成为品牌和年轻人沟通的重要方式之一。当两个看似“不相干”的品牌成功携手,用非凡的创意“破圈”,往往更能吸引年轻一代参与进来,制造热点话题。作为备受年轻人青睐的国民品牌,东鹏特饮积极布局年轻赛道,与欢乐斗地主、智联招聘、帆书(原樊登读书)开展创新的品牌营销方式,让品牌快速融入年轻群体,触达不同圈层的年轻人。

东鹏特饮以其独特的品牌态度“年轻就要醒着拼”和深厚的实力,将跨界合作玩出了新意,其成功的关键在于,始终坚持品牌基调的一致性,并巧妙地将跨界营销与产品创新思维相结合,从而赢得了市场认可。前不久,东鹏特饮在春节这个充满喜庆与团聚的时刻,联合了人气棋牌游戏欢乐斗地主共同打造了一场以“喝东鹏,财运爆鹏”为主题的跨界营销活动,通过游戏内上线专属道具以及抖音达人短视频营销等方式,不仅为消费者带来更多的体验感和沉浸感,同时加深与年轻人间的情感链接,让联名合作更加深入和有趣。

在深入挖掘传统节日文化之余,东鹏特饮还将目光聚焦在白领消费群体上,时刻保持与年轻人同频共振。东鹏特饮作为年轻人的“能量加油站”,与智联招聘始终倡导积极向上的职场价值观高度融合;职场人需要拼劲,也需要被鼓励和支持,两大品牌恰如其分地呼应了用户群体的情感需要,并以“真诚”沟通贯穿始终,完成了一场美妙的品牌价值互补,向年轻人传达一种拼搏的精神,陪伴年轻人“醒着拼”。

此外,东鹏特饮还联合知识付费头部品牌帆书(原樊登读书)开启跨界新玩法,打造了“开盖有书香”——东鹏知识能量节。通过一系列的互动式活动将东鹏特饮的“身体能量”与阅读书籍的“知识能量”相结合,为品牌增添一分“书香气”的同时,也加深了东鹏特饮与高知人群的情感连接,创造了跨界营销的新范本。

Z世代群体的成长伴随着互联网的高速发展,而互联网的高传播和强社交属性,让这个群体自小就浸润在丰富多彩的新兴世界里。东鹏特饮始终以年轻人喜好为营销发力点,将产品、品牌理念与多领域品牌组合,不断触达更多层次的年轻消费群体,积极抢占消费者心智,加深消费者对东鹏特饮品牌的记忆度,也为年轻消费者带来更多具有新鲜感的体验,以实际行动展现中国能量！