2023年，全国经济增速明显回升，全年GDP同比增长5.2%，明显快于2022年同期。2023年，消费需求对经济增长的贡献率达到82.5%，拉动经济增长4.3个百分点，比上年提高3.1个百分点，消费需求对经济增长的拉动作用明显提升。

户外广告市场逐渐复苏

传统媒体微增，视频媒体大幅增长

2023年，全国户外广告投放刊例花费约为2067.75亿元，同比增长14%，与2022年同期增长2%和2021年增长20%相比，户外广告增长提速。从各季度表现看，二季度开始，户外广告扭转2022年至2023年一季度的下降趋势，并将增长趋势延续到了年底，其中二季度同比增速达到21%，增速为全年最快，助力广告市场复苏。

2023年，全国户外广告投放刊例花费约为2067.75亿元，同比增长14%，与2022年同期增长2%和2021年增长20%相比，户外广告增长提速。从各季度表现看，二季度开始，户外广告扭转2022年至2023年一季度的下降趋势，并将增长趋势延续到了年底，其中二季度同比增速达到21%，增速为全年最快，助力广告市场复苏。

品牌数量显著增加

视频媒体广告金主贡献其主要力量

2023年，共有23,053个品牌投放户外广告，品牌数量较上年同期增加1,860个，剔除增收范围，共有19,567个品牌投放，高于2022年同期，在全年提振消费的政策鼓励下，品牌宣传需求增加，刺激户外广告市场逐步回暖。

从单个品牌贡献值中看，视频媒体单个品牌贡献值遥遥领先传统媒体，且保持提升趋势，助力户外广告市场总容量显著回暖。

各媒体类型品牌数量

地铁和电子屏媒体品牌数量大幅回暖

2023年，楼宇液晶、地铁、电子屏、高铁视频、公交车身、候车亭和（街道）网络媒体投放品牌数量较2022年同期有所增加，其中电子屏媒体品牌数量增幅超过1000个，广告主投放力度明显加大，同时仅有电子屏媒体投放品牌数量高于疫情前的2019年水平，其余媒体仍处于逐渐复苏的过程中。

各媒体类型中，楼宇液晶媒体单个品牌贡献值最高且提升幅度较大，大幅领先其他媒体，带领户外媒体全面复苏。

主投行业媒体类型占比

5个行业青睐投放地铁媒体

2023年9个行业投放楼宇液晶媒体花费占比最高，行业大多为日用品行业，利用楼宇液晶具有极高的覆盖面和影响力，围绕消费者的生活半径进行高频触达，加深消费者对广告内容的记忆度和回忆度。行业分别为：饮料、食品、家电、服饰、药品、化妆品、个人用品、交通和清洁用品。

共有5个行业更青睐投放地铁媒体，以服务业互联网行业为主，主要面向城市中忙碌的通勤人群。行业分别为：服务业、娱乐休闲、软件、网站、金融。

酒类行业偏爱投放电子屏媒体，户外电子屏媒体能够带给受众强烈的视觉冲击，吸引观众的注意力，有助于提高广告的效果。

主投行业投放刊例花费对比

多数行业投放刊例花费上涨

户外投放TOP15行业中，饮料、服务业、娱乐休闲、家电、软件、药品、个人用品和清洁用品行业投放刊例花费均高于2022年同期。

刊例花费增长行业中， “德佑”大幅增投楼宇液晶媒体，助力清洁用品行业投放刊例花费呈爆发性增长；其余行业中，仅有饮料、家电、药品行业近两年连续增长。

刊例花费下降行业中，交通行业 的“龙蟠”、“九号”等广告主大幅减投，金融行业的“中欧基金”、“银联”等广告主减弱投放力度，导致两个行业刊例花费减少10%以上。

地铁建设新进程

1 运营总规模

据中国城市轨道交通协会发布数据，截至2023年12月31日，中国内地累计有59个城市投运城轨交通线路11,232.65公里，其中大运能系统（地铁）8,547.67公里，占比76.10%。

2 新开通线路

2023 年新增城轨交通运营城市3个，新增城轨交通运营线路 884.55 公里。新增运营线路 26 条，新开后通段或既有线路的延伸段 27段。2023年共新开通运营车站529座（换乘车站重复计算），其中有26座车站仅为新车站投运，不涉及运营线路长度的增加，新增的 884.55 公里城轨交通运营线路共涉及7种系统制式，其中，地铁539.50公里，占比60.99%。

3 2023年总结

2023年，城市轨道交通全年实际开行列车3759万列次，完成客运量294.4亿人次，进站量176.6亿人次，客运周转量2,418亿人次公里。2023年全年客运量较2022年增加100.4亿人次，增长51.7％。