食品饮料行业是国民经济支柱产业之一，也是满足人民日益增长的美好生活需要的重要基础。近年来，随着国民经济的不断发展，人民收入水平和生活需求不断提高，食品饮料的消费支出持续增加。同时，在国家政策推动下，消费者需求日益多元化和个性化，驱动食品饮料消费不断升级，为行业发展注入了新动力。食品饮料行业向来注重品牌建设，注重通过有吸引力的广告宣传来吸引消费者。中央广播电视总台一直是食品饮料品牌传播的主阵地、主渠道，为行业发展和品牌提升起到了不可或缺的推动作用。2024年，更是有包括鲁花、中粮、益海嘉里、伊利、双汇、海天、君乐宝、飞鹤以及娃哈哈等在内的9家食品饮料领军企业携手总台“品牌强国工程”，用品牌的力量助力企业更好发展，用更好的产品服务人民美好生活需要。

粮油三大企业

多年立足总台打造品牌

粮油产品与百姓日常生活关系最为紧密，是我们一日三餐所必需。多年来，鲁花、中粮、益海嘉里致力于为消费者提供最好的粮油产品，同时在品牌传播上一直立足总台，通过“品牌强国工程”持续提升品牌影响和价值。鲁花与总台的合作始于1998年，2019年起，鲁花连续多年加入总台“品牌强国工程”，常年在《新闻联播》这一收视率最高的栏目后播出品牌广告，并借助总台的融媒体传播服务，持续提升品牌知名度和美誉度。鲁花还与总台春晚IP系列《我要上春晚》、大型文旅探访节目《山水间的家》、2024年新春特别节目《龙腾虎跃·中国年味》等进行深度合作，在全方位展现乡村振兴澎湃活力、推动中国优秀传统文化传承的同时，也实现了品牌更深更广的触达。中粮集团与总台一直保持着紧密的合作关系，旗下福临门、长城葡萄酒、中茶、酒鬼酒等品牌一方面借助总台《新闻联播》等栏目高举高打，同时通过总台文化IP节目《中国诗词大会》《非遗里的中国》《经典咏流传》《遇鉴文明》，以及总台大型美食文旅节目《三餐四季》，创意国风微动画《人间好时节》等针对性地传播产品特点与品牌理念。2024年，中粮还将与总台《城市风华录》《中国美食大会》《热气腾腾的中国》等节目进行深度合作。

益海嘉里旗下金龙鱼作为粮油行业认知度最高的品牌之一，早在1996年就在中央电视台投放广告。近年来，金龙鱼更是以行业领跑者的姿态与总台携手，连续多年成为“品牌强国工程”合作企业，依托《新闻联播》、黄金档剧场等重点节目，以及总台《典籍里的中国》等优质IP的硬广和植入资源实现品牌高频次、高强度曝光。此外，金龙鱼还主动拥抱体育重大赛事等关键机遇，携手总台东京奥运会、北京冬奥会等核心赛事资源，实现品牌认知的全面提升。

乳制品行业

借势“品牌强国工程”快速成长

相较于发达国家，中国乳制品行业起步较晚，但受益于中国经济快速发展及庞大的人口基数，乳制品行业快速发展，加上伊利、君乐宝、飞鹤等乳制品领军企业多年立足总台进行品牌传播，助推了乳制品渗透率迅速提升。其中伊利集团以品质文化为指引，以自身创新和发展，写下了中国乳业腾飞的注脚。伊利连续多年携手总台“品牌强国工程”，立足《天气预报》等高收视栏目传播品牌，不断引领行业高质量发展。2021年，伊利实现总营收1105.95亿元，率先开启中国乳业的后千亿时代。2022年，伊利业绩再次跃升，总营收实现1231.71亿元，至此伊利总营收已经实现了连续30年增长。根据伊利发布的2023年三季报，前三季度营业总收入达974.04亿元，营收、净利再创历史新高。君乐宝乳业集团近年来与总台这一顶级传播平台深度合作，连续多年加入“品牌强国工程”，助力企业产品销量、品牌价值等持续提升。包括投放《天气预报》特约播映项目、《拿手好戏》《新春喜剧之夜》等热门节目，在全国消费者心目中树立起安全、营养、健康的品牌形象。君乐宝婴幼儿奶粉、低温酸奶、高端鲜奶等市场占有率在同品类中位居前列。

飞鹤连续多年加入总台“品牌强国工程”，通过《天气预报》黄金时段广告及融媒体传播资源展示高端品牌形象。飞鹤不断创新突破，引领行业发展，并走上世界舞台展示中国奶业的影响力，奶粉销量持续领先。作为全国乳品行业龙头企业，飞鹤专研智慧营养，让祖国下一代的聪明宝宝喝上更适合中国宝宝体质的好奶粉。

肉制品、调味品等多品类食品企业

踊跃加入“品牌强国工程”

此外，中国肉类领军企业双汇、调味品领军企业海天以及食品饮料领军企业娃哈哈也多年携手总台“品牌强国工程”。双汇集团多年保持与总台合作，通过“品牌强国工程”丰富的融媒体传播资源，将近年推出的一系列新品成功推向市场。2024年，双汇继续立足总台《天气预报》等黄金资源传播品牌，深度挖掘传统美食潜力，为消费者提供更多优质、健康、美味、便捷的产品，引领行业高质量发展。

海天扎根调味品行业，以“传扬美味事业，酿造美满生活”为己任，致力于用现代科研技术对传统酿造工艺传承和创新。海天连续多年加入总台“品牌强国工程”，立足《天气预报》《山水间的家》《中国酿造》等节目，持续提升市场活跃度和品牌美誉度，让更多人享受到美味的欢乐。娃哈哈历经三十余年耕耘，已发展成为全球领先的食品饮料企业。在品牌传播上，娃哈哈始终依托国家平台的传播力量，多年携手“品牌强国工程”，以《天气预报》等黄金资源为主阵地，同时与总台春晚、亚运会赛事资源深度合作，并联动央视频《国之大雅·二十四节气》等优质新媒体资源，打出了品牌营销的组合拳，积蓄了强大的品牌势能，实现了与消费者的深度链接。