近日，央视市场研究（CTR)总经理赵梅女士出席2024中国网络视听大会，并在中广联合会城市台“‘媒体+’高质量发展”交流分享会带来主题为《城市品牌化赋能城市新质发展》的演讲。

图为：央视市场研究（CTR)总经理赵梅女士 现场演讲

在城市化浪潮不断涌动的今天，城市品牌化建设已成为推动城市新质发展的关键一环。媒体，作为信息传播和整合资源的重要载体，其在城市品牌化过程中的作用愈发凸显。通过挖掘城市特色、传播城市理念，媒体正助力城市在多元化特色竞争中脱颖而出。 

打造城市品牌赋能城市新质发展

根据CTR的数据显示，城市消费活力回归，日常消费品类丰富，广告营销市场也呈现积极的增长，2023年同比提升6.0%。在市场活跃、消费增长、政策支撑等多重积极因素的推动下，城市发展正迎来新的机遇。广告市场的积极增长、城市形象广告片的火爆投放，都预示着城市品牌化建设正步入快车道。在这一进程中，媒体以其强大的内容制作、整合、传播能力，成为推动城市品牌化不可或缺的力量。

数据来源：CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库；CTR凯度消费者指数 数据说明：上线城市为北、上，广、成+省级市+天津+重庆+青岛、深圳、大连，下线城市为地级市+县级市+县城

打造四大城市名片凸显本地化优势
城市品牌化对城市发展至关重要，明确城市的营销定位，打造城市名片是品牌化的核心。城市营销定位决定了城市在市场中的竞争地位和发展方向，通过城市的经济结构、产业发展、人口构成等基础数据分析，结合城市特色的文化、自然景观等，研究出适合城市发展，饱含城市特色的营销定位，是城市品牌化进程的基础。此外，挖掘城市在基础服务、城市文化、特色产业、商业优势等方面的能力，从而打造服务、文化、产业和商业名片来提升城市的形象和竞争力是城市品牌化的重要步骤，也是实现城市间差异化竞争的主要手段。城市建立品牌化的过程中，媒体扮演重要角色，通过传播城市理念和特征，推动城市品牌的发展和传播。

媒体在助力城市品牌化建设方面拥有先天优势

城市拥有丰富的媒体资源，为城市品牌化提供优质的传播渠道。广电媒体通过大屏和移动端的覆盖能力提升，形成了全媒体传播矩阵，具有巨大影响力。近年来，媒体投放逐渐由本地扩展到全国各种媒体资源相互合作，推动城市形象宣传。根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年有1081个省市或地区投放形象广告，电视媒体是跨城市推广的重要渠道。

内容制作能力是媒体的核心能力，不仅用于节目制作，也被广泛应用于行业宣传和品牌宣传。媒体强大的内容制作能力，可以实现通过内容营销将城市品牌深入人心，例如成都广电投资的电视剧《故乡，别来无恙》，以成都为背景，讲述现代社会热点议题引人反思。

此外，营销场景是当前品牌营销的热词，场景能够将品牌与消费者的需求有效结合，立足本地，信息服务和运营能力也是媒体的重要能力，可以赋能企业和品牌，同时带来媒体的盈利增长。本地媒体凭借自身影响力和传播力，与政府或企业合作，承接、参与各类活动、论坛、比赛等，通过在不同垂类项目中打造独有的城市符号，深化城市营销布局，持续塑造强化城市IP形象。

总结

展望未来，媒体在城市品牌化建设中的作用将更加凸显。随着数字化、智能化等技术的不断发展，媒体将拥有更强大的传播力和影响力，能够更好地推动城市品牌的发展和传播。同时，媒体也需要不断创新和变革，以适应市场需求的变化和消费者需求的升级。通过捕捉消费者的新需求、新变化和新特点，媒体将能够为城市品牌化建设提供更加精准、有效的支持。城市媒体将成为城市品牌化发展的主力，随着城市品牌化的过程共同成长。CTR也将通过科学的品牌研究模型，引导城市品牌化进程的各个环节，为城市品牌化的新质发展赋能。