在市场多元化发展的当下，跨界合作成为不少品牌“擅用”的营销手段之一。从茅台 X 蒙牛，到喜茶 X FENDI，抑或乐事 X 连卡佛，极具反差感的品牌互动，可谓赚足了公众的眼球，带来不错的市场声量。
如何用好跨界营销？如何让两个品牌形成品牌、产品的高度融合与共鸣，才是跨界合作的真正意义所在。在这方面，极狐携手与辉同行，或许是个值得借鉴的例子。
具体来说，极狐汽车在近几个月，将携手与辉同行展开深度合作，极狐汽车产品将作为“与辉同行行万里专属座驾”，陪着宇辉一起“丈量神州大地，感受当地历史文化和风土人情。”
深入了解会发现，极狐和与辉同行的这次跨界营销，更像是一场始于初心的情感共鸣和价值共融，是两个“固执”且“格格不入”的家伙，在各自领域坚守初心的真实写照。
“人设”间的同频共振
在很多人看来，董宇辉是一个稍稍“不务正业”的主播，不同于寻常主播的单纯带货行为，董宇辉把卖货放在次要位置，形成了独特的“以带货为辅，以科普为主”的人设形象。在他的直播间，你可以听到他从文学讲到哲学，从讲莎士比亚到讲到亚里士多德，从桑葚大米聊到唐诗宋词，从农作物产地聊到地理和生物的变迁。
大家也因此慢慢发现，带货直播间竟然可以学到很多有意思的知识，甚至不少网友还养成了记笔记的好习惯。所以，董宇辉的出现让公众感受到的是一种“改变”，“与辉同行”也无形中拓展了直播的边界，成为心灵的洗礼和知识的拓展。
和与辉同行在直播行业中的独树一帜不谋而合，作为自主品牌代表的极狐汽车，同样有着一股子执着的固执。很多内行人都知道，极狐从不通过讲故事煽动情绪，而是踏实造出好车，用优秀的产品，为用户带来实实在在的高品质体验。
长远来看，造车还是要坚守长期主义的战略定力，以品质动人心。极狐汽车则始终带着敬畏之心对待用户，打磨产品，用智慧洞察用户和市场的每一份需求和期待，赋予科技和产品以温度，与用户建立情感上的联接和共鸣，达到精神愉悦的更高层次。
这一点上，极狐和与辉同行有着不谋而合的相似。一家是踏实造车、坚定走长期主义道路的高端智能新能源汽车品牌，携手一个是才华横溢、开启直播电商新纪元的“流量之王”。两者在各自所处的领域，都因坚持初心而具有属于自己的独特性。可以说，极狐汽车和“与辉同行”，是因精神上的同频共振而相互吸引，并“牵手”成功。
理念间的“格格不入”
当很多汽车品牌在寻求“弯道超车”，以“速度”作为取胜法宝的时刻，“踏实”造车的极狐却显得与这份浮躁和短浅格格不入。自品牌诞生之日起，极狐就将“生而破界，极智守护”作为初心，在极狐看来，做产品，做就做到极致，做就做到突破，做就做到名列前茅。
极狐的踏实代表着稳重、务实、品质和智慧。
论资历、论背景，论潜力，极狐背靠北汽集团，在资金、技术、人才方面有着集团的强力支持，因此极狐汽车在产品品质打造上可以“过剩投入”，特别是在健康、安全、品质方面，极狐品牌已经形成了特色的标签，并得到了广大消费者的认可。
极狐追求的健康，“没有味道”只是起点。独创的0醛0苯和三重消杀等科技，让健康不止是医疗的领域，更是每日出行的放心呼吸。汽车消费者越发关注的安全，极狐同样做到天花板级，每一款车型的抗扭刚度几乎都是同级最高，甚至超越价格数倍于自身的车型。技术上的不计成本和“用力过猛”，都是为了给用户带来更周全的守护。
值得关注的是，早在去年4月，北汽集团就宣布未来五年将最少投资500亿元，重点就在新能源和智能化领域，而作为北汽14年新能源发展积淀之大成，极狐代表着北汽集团新能源化、智能化发展的桥头堡和排头兵，显然将在未来承载重要的发展任务。今年年初，北汽集团召开专题会议，研讨北汽极狐未来市场开拓和发展。在这次专项会议中，北汽集团使用了“举集团之力支持极狐发展”的表述。
论产品，极狐是行业中最早与华为展开全栈智能汽车解决方案研究合作的品牌之一，也是最早实现华为HI全栈智能汽车解决方案的量产车应用落地，二者合作结晶极狐阿尔法S 先行版已推向市场。此外，北汽蓝谷与华为首款智选模式车型享界S9的照片已在网络上曝光，成为继问界M7、M9后，华为推出的又一款标杆产品。至此，极狐也将成为与华为唯一的HI（Huawei Inside）与智选双模式合作品牌。
论技术，极狐一直以来都将技术进化作为企业发展的核心推动力。极狐汽车技术体系以“达尔文”为名，取其以人为本，不断进化之意。2018年，达尔文1.0时代到来，在“解放人，愉悦人，自成长”的理念下，极狐汽车聚焦智能化，力求全方位了解消费者，用智能满足用户需求。2024年，进化至2.0时代的达尔文技术体系，不仅仅局限在智能化一隅，在“守护人、愉悦人、温暖人“的全新理念下，实现车辆性能的全面提升，为用户提供更加卓越的出行体验。
“踏实”终将成为市场主流。极狐和“与辉同行”都有着自己的固执和坚持，也都在各自领域拥有足够的独特性。也许正是这种精神层面的契合，让极狐汽车和“与辉同行”走到了一起，相信双方的合作，必将带来更多的共鸣。
