4月28日18时，360集团创始人周鸿祎在北京举办了一场线下拍卖会，同步开启了线上直播。

拍卖会上，他以600元起拍陪伴自己9年的奔驰迈巴赫。

起因是，他在北京车展上看到众多国产新能源车的出色表现，深感中国汽车制造业的进步与崛起。这种强烈的感受让他更加坚定卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源汽车的决心。

18时29分，开播不到半小时，九派新闻关注到在线观众已超过10万人，周鸿祎的个人账号本场点赞达到570万。18时45分时，点赞人数已达到910万人。

现场参会者多为汽车行业相关人士。随后，本次拍卖合作伙伴懂车帝方上台介绍了该车的评估状况，经过一番检查，并没有爆出售价，台下有人喊话“80万、90万、360万”。

与会人员争相出价。图/周鸿祎抖音账号

18时47分，在拍卖官的主持下，台下参会人员快速举牌报价，一分钟内，车价从600元涨至360万元。

仅过了1分钟，360万元的数目已经翻倍，涨到720万元。

18时51分，举着36号号码牌的男士称自己出价到850万元。紧接着，与周鸿祎穿着同款红衣白裤的男子称，自己会出价到990万元。该男子举着47号牌，他称，自己卖二手车，也做网络，之前从未蹭过流量，但这次会蹭到底。

这段时间，直播里也有不少观众持续送上嘉年华礼物。

18时55分，周鸿祎手持拍卖锤三锤定音，确认了最终拍卖价为990万。随后，该红衣男子上台与周鸿祎同框。

他称，自己从事二手车行业，从业23年，做自媒体3年，之前对周鸿祎不是很了解，但经过周鸿祎近期的视频后，慢慢了解其履历，也非常认同“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”的理念。

两人同框。图/周鸿祎抖音账号

由于按照事前约定，无论车辆最终拍出何种价格，周鸿祎都将按照市场的评估价收回自己的成本。超出成本的部分，他将与购车的买家共同捐赠给公益慈善机构王选基金会，未来3年每年都将有一次与其共进晚餐的机会，分享创业心得，为其创业之路提供建议和支持。

在直播中，周鸿祎也称，线上直播收到的收益都会捐给保险基金会。

周鸿祎称，这个价格超乎预期，“这辆车不到100万的市场价，翻倍到200万、300万就到头了，990万买下了，还怎么往外卖？”

褚姓买家则称，自己出990万元买下车不是为了流量，真实原因会留悬念，等之后再揭晓，该车以后不会再出售。