5月14日，中央广播电视总台举行2024“中国品牌日”融媒体活动，交流国潮消费新趋势，讲述品牌强国新故事，助力中国经济高质量发展。国家市场监督管理总局局长罗文，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，国家广播电视总局副局长杨国瑞出席并致辞，与中粮集团总经理栾日成等嘉宾共同启动中国品牌日“国潮新国品 品牌筑强国”直播活动。

慎海雄说，品牌强则企业强，企业强则国家强。中央广播电视总台成立6年多来，牢记习近平总书记殷切嘱托，奋力建设具有强大引领力传播力影响力的国际一流新型主流媒体。我们坚持做中国品牌的呵护者、建设者、传播者。从广告精准扶贫到抗疫公益行动，从融媒体传播到国潮品牌建设，“品牌强国工程”塑造了一大批驰名中外、美名远扬的中国品牌。中国企业不断加快“出海”步伐，在国际上得到消费者广泛认可，折射出中国品牌的强大影响力。他表示，作为当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的综合性国际传媒航母，总台将持续以国家平台塑造国家品牌，吹响国潮“集结号”、聚拢国潮“朋友圈”；发掘更多承载中华文化和创意元素的国潮新品，以国潮新品带动消费热潮；充分发挥80种语言、192个海外站点等传播优势，大力推动中国品牌成为世界名牌。巴黎奥运会期间，总台还将推出“值得向世界推荐的中国品牌”等融媒体活动，进一步助力中国品牌走向世界、享誉全球。

△中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄

罗文在讲话中指出，品牌建设对提升企业乃至国家竞争力，都具有十分重要的意义。国家市场监督管理总局认真贯彻落实习近平总书记的重要指示批示精神，健全品牌培育政策体系，深入开展质量提升行动，依法严厉打击质量违法违规行为，特别是在中央广播电视总台的大力支持下，加大质量问题曝光力度，推出有分量的权威报道，促进了市场公平竞争，营造了品牌培育良好环境。他说，在各方的共同努力下，一大批竞争力强，美誉度高，影响力大的国货潮牌快速崛起，打造了中国品牌新名牌，树立了中国品牌新形象。市场监管总局将紧扣品牌建设之要，筑牢品牌保护之基，拓展品牌传播之路，全力支持总台深入实施品牌强国工程，依托全媒体资源，全方位传播品牌强国战略，宣讲中国品牌故事，拓展质量品牌交流互鉴平台，传播先进质量文化和品牌理念，扩大中国品牌知名度和美誉度，推动我国由品牌大国向品牌强国迈进。

△国家市场监督管理总局局长罗文

杨国瑞表示，国家广电总局一直高度重视品牌对广播电视和网络视听发展的重要推动作用，以深化电视“套娃”收费和操作复杂治理增强电视大屏的吸引力，以优秀视听作品带动经济发展、促进文旅消费，更好满足人民群众需要。品牌强国工程自2019年推出以来，借助中央广播电视总台强大的引领力、传播力和影响力，讲述好中国品牌故事、传播好中国品牌文化、塑造好中国品牌形象，搭建起企业和国家、企业和人民、企业和市场的沟通桥梁。此次“中国品牌日”融媒体活动，探讨国潮经济的发展趋势和消费新风向，推动企业将中华文化元素融入品牌建设，必将持续提升中国品牌的影响力、竞争力和品牌价值，凝聚起全社会共同建设品牌强国、加快推进高质量发展的磅礴力量。

△国家广播电视总局副局长杨国瑞

小米集团创始人、董事长雷军，中粮集团副总经理徐光洪，茅台集团副总经理王晓维，益海嘉里金龙鱼食品集团股份有限公司总裁穆彦魁作主旨发言，表示将以“品牌发展”践行“文化自信”，以“创新传播”传递“国潮文化”，依托中央广播电视总台强大的传播力，进一步提升品牌影响力，乘势而上，向“新”而行，用优秀的产品和服务争当“新国品”的领头雁，为品牌强国贡献力量。

此次中国品牌日“国潮新国品 品牌筑强国”直播活动在总台新媒体矩阵进行，集结近20家优秀品牌及单位，共同发布一系列“中国品牌日”专属促消费措施和活动，激发市场活力，培育新的消费增长点；并发布“国潮臻品全拼图”融媒体行动召集令，推介国潮城市、国潮品牌，展现包括合资企业在内的中国品牌向世界释放的无限势能。

国家发展和改革委员会政研室主任金贤东，国家市场监督管理总局质量发展局一级巡视员郭欣，山西省委宣传部副部长、省政府新闻办公室主任骞进出席。商务部、文化和旅游部、国家市场监督管理总局、中央广播电视总台相关部门负责人，辽宁省、贵州省、云南省、哈尔滨市、太原市文旅部门相关负责同志参加。海尔、格力、中国工商银行、中国建设银行、蓝月亮、深蓝汽车、拼多多、古井贡、美团、吉利、华强方特、海澜之家、川酒集团、赛轮、逢时科技、立白、涪陵榨菜、中安国信等企业代表，以及总台4A广告代理公司负责人等参加活动。