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2024-06-04|
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新规来了!22万集微短剧获批

6月1日,微短剧管理新规定正式实施生效,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

据了解,从2022年11月开始,有关部门加强对“小程序剧”(微短剧)创作生产的审核和内容监管。2024年6月1日,广电总局制定的微短剧新规正式生效。

 

22万集微短剧获批

根据国家广电总局的定义,微短剧全称为网络微短剧,是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。

据中国网络视听节目服务协会消息,6月1日,微短剧管理新规定正式实施生效。新规要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任,对微短剧实行“分类分层审核”:

总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”由国家广电总局统一备案公示管理;总投资额度在30万元(含)—100万元之间且非重点推荐的“普通微短剧”由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查;总投资额低于30万元且非重点推荐的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责,负责内容审核把关与版权核定。此外,新规还强调未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

据红星新闻报道,在对首日获批的3309部微短剧进行分析发现,189部剧名使用“总裁”,109部使用“夫人”,81部“娇妻”,80部“离婚”。

 

在网络视听节目备案系统查询发现,截至6月1日24时,已有3309部约22.7万集微短剧在系统中完成备案并获上线备案号。上述微短剧大多数获得的是由视听平台发出的备案号,即为投资额低于30万元的“其他微短剧”类别。6月2日当天,22万集的短剧获批的话题,冲上百度热搜第一。

值得注意的是,由周星驰出品的短剧《金猪玉叶》已于6月2日下午5点正式上线“九五二七剧场”,第一季第一集时长6分11秒,目前可以免费观看,上线一小时,播放量便突破百万。截至当日23点40分,在抖音平台上,第一集的点赞超过10万,评论超过7300条。不少网友表示,“短剧质量很不错,徐志胜出演的角色很出彩。”

今年1月底,抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作,双方将联合开发运营精品剧场IP“九五二七剧场”,《金猪玉叶》是“九五二七剧场”的首部作品,该剧场由抖音与周星驰联合开发运营,基于周星驰导演作品官方抖音账号“九五二七剧场”,直接面向用户内容创作。

此外,记者注意到,之前爆火的“王妈”系列短剧也已完成备案。这是一部以“保姆王妈”为主演的短剧,自3月5日上线以来已连载20集,获得了18.7亿的单平台爆款播放量。

业界热议微短剧新规

微短剧行业相关从业人员和专家学者纷纷表示,微短剧管理新规定设立了清晰的机制和标准,不仅能够提高行政管理的效率和效果,还能在源头上确保内容生产的质量,避免低俗、有害内容的传播,极大地推动微短剧行业向高质量方向迈进。

北京大学融媒体中心音视频办主任,副研究员吕帆表示,“风口”中的微短剧,更需要热潮中的冷思考。在野蛮生长之后,提质增效已成为微短剧行业共识,而此次内容审核细则的出台,便是将内容高质量发展与行业健康生态深度结合的有力举措、有效引导;同时,细则还内含微短剧未来发展的“道”与“术”,体现出兼具高度、力度与“共度”“温度”的期待。相信在管理与实践、流量与流向、出题与共答的“双向奔赴”中,微短剧会在广电总局的指导、引导下,成为中国网络视听的又一代表性文化产品。

北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授杨乘虎表示,分类审核是推动微短剧高质量发展的创新之举,既是对微短剧题材类型日益丰富多元化的主动适应,更是夯实主体责任、提高审核效率、分类规范指导的精准治理。质量效率并重,立良策促善治,有利于培育微短剧新质生产力,促进微短剧有序发展、良性发展。

抖音集团副总编辑柳进宇称,微短剧分类分层审核备案新规是兼顾微短剧发展与安全并重的创新管理模式,是行业可持续健康发展的重要举措。抖音平台将积极响应并配合,按照分层分类备案工作的具体要求,落实好存量及新增微短剧的合规工作,为行业健康有序发展做好保障。

快手星芒短剧业务负责人王海月表示,微短剧分类分层审核备案规定的正式实施,将成为行业稳步向好的“压舱石”和长远发展的“定盘星”。快手将加强新规学习,保障贯彻落实,坚持“微而不弱,短而不浅”的内容理念,为行业高质量发展聚势赋能、贡献力量。

微信微短剧小程序运营负责人ivysun说,微短剧分类分层审核备案规定的出台,紧密贴合行业发展的实际情况,标志着微短剧行业将进入精细化管理的新阶段,新规将有助于规范行业市场秩序,引导创作者更加注重微短剧内容质量提升和精品化创作,推动微短剧产业高质量发展。

芒果TV大芒计划工作室部门总经理周裘表示,微短剧分类分层审核备案规定为提升微短剧的制作水平和内容质量,进一步规范市场秩序提供了方向,我们将严格遵守相关规定,不断优化内容创作,深耕竖屏短剧频道,致力于生产出更加优质、有深度、有芒果特色的微短剧作品。

华策影视微短剧创业中心总经理刘峰称,分层分类审核,明确主体责任,引导行业在规范中发展,为微短剧行业在更广阔的空间中实现高质量发展奠定了扎实基础。

各大短剧平台加大监管力度,

广电总局专项治理微短剧收费乱象

除了相关部门加强监管外,直播平台对于短剧的审核也在收紧。

目前抖音、快手、微信的通知意味着平台备案的开启,平台负责内容审核把关与版权核定,根据规定将定期将审核剧目信息报属地省级广电主管部门备案。这意味着有些微短剧将无法上线,门槛的提高总体上将促进行业健康、规范发展。

 

除了平台正在对内容进行把控以外,针对微短剧收费存在费用高、不透明、诱导付费、维权困难等问题,广电总局有关部门日前启动了专项治理,进一步加强规范管理,保障消费者合法权益,促进行业健康有序发展。

专项治理期间:

一是组织头部小程序主体和分发平台,全面排查当前尚未解决的用户退费申请,应退尽退、逐一解决。

二是要求小程序主体健全长效管理机制,优化收、退费界面和流程。

对收费内容、收费价格和会员权益进行更加明确的标示,为退订退费、投诉维权开通便捷入口、配备人工客服,严禁诱导收费、隐藏收费、强制二次收费和未经允许自动续费等行为。

三是要求小程序分发平台严格履行对小程序主体的管理,将制订完善的收、退费制度作为分发小程序的审核条件。

通过预收保证金、定期开展巡查、为用户端开通一键申请平台介入等方式督促小程序保障消费者合法权益。对收、退费不规范及用户投诉较多的小程序,分级分类予以惩戒直至退出,违规小程序退出前由分发平台督促履行退费责任。

抖音、快手、微信等平台,以及点众、九州、容量等12家微短剧小程序主体分别发布公告表示,对微短剧运营、收费管理规则进行了积极响应,日前优化升级,为消费者提供清晰的价格说明和服务协议,切实解决微短剧小程序收费模式多、自动续费取消难、价格不透明、虚假宣传诱导充值等不良现象。同时,公告中明确收、退费规则,并清晰公布客服等联系途径和方式。

市场规模将超千亿元

今年春节档,微短剧行业出现的最明显的一个变化就是破圈。这里的破圈不是指有多少人在讨论微短剧,而是去看微短剧的人越来越多了,包括一、二线城市群体也加入了追微短剧的行列。

其中最典型的,莫过于《我在八零年代当后妈》引起的轰动效应。这是一部以上世纪80年代为背景的女频微短剧,而且是较为少见的农村+年代题材。该剧主要讲述了现代大学生穿越回上世纪80年代嫁给二婚养猪专业户,两人如何一路奋斗过上幸福生活的故事。

 

这部微短剧上线当天就吸引观众充值2000万元,剧中主演也因此而迎来一波关注。除了《我在八零年代当后妈》,《我最亲爱的》《厉总,你找错夫人了》等作品单日充值金额都在1500万元以上。

此外,以“抖快腾爱”为代表的平台微短剧在春节档表现也很亮眼。快手发布的《快手2024春节报告》显示,快手“星芒短剧”观看量同比增长41%;腾讯视频微短剧《授她以柄》冲上微博热搜榜前二,仅次于《八零后妈》;抖音推出的都市题材微短剧《大过年的》,已播14集的播放量超过8.5亿。

中国网络微短剧市场在2023年间呈现出火爆的态势,各类型题材的短剧爆发式增长。艾媒咨询指出,2022年,微短剧崛起并迅速进入公众视野,短短不到三年时间,其市场规模已逼近2023年中国电影全年票房(549.15亿元),展现出惊人的发展潜力。iiMedia Research数据显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%,2027年市场规模有望达到1006.8亿元。

未来,短剧有望运用VR、AR、数字人等新技术,强化多视角、互动感、虚拟性等新兴业态特点,向场景化、沉浸式和交互性转型。此外,短剧市场的发展还将带动线下娱乐例如沉浸式剧场、密室等的创新,其剧本的制作方可以借鉴短剧的创新玩法和精品内容,为线下娱乐行业注入新的活力。

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