近日，宏盟集团、阳狮集团先后公布2024年第二季度业绩。

其中，宏盟第二季度集团营收39亿美元，有机增长5.2%；阳狮集团第二季度有机增长达5.6%，表现超出预期。

而从地区来看，两家在亚太地区却呈现巨大的差异。宏盟集团第二季度亚太地区有机增长下降0.1%；阳狮集团上半年亚太地区净收入有机增长7%。其中中国市场在上半年有机增长8.9%，在第二季度更是实现加速增长达10.5%。

对于未来充满信心。例如，阳狮集团仍有信心将2024年全年净收入有机增长从4-5%提升至5-6%。

赢得更多客户，带动业绩增长

对于广告营销公司而言，赢得更多的广告业务是业绩增长的重要驱动力。

以阳狮集团中国为例，在今年上半年赢得了许多新客户，包括雀巢、戴森、汉高、百胜、斯沃琪、安利纽崔莱、星巴克、狮王、小米、拉夫劳伦、欧莱雅旅行、吉利和领克等众多品牌。

宏盟媒体集团表现同样不错。

根据公开信息显示，2023年OMG中国成功赢得了博格纳、飞凡汽车、捷豹路虎、科赴（Kenvue）、宾堡集团、莱珀妮、威富集团、中国银联等新业务，同时，在维护与长期合作伙伴的关系及进行多元化业务拓展方面取得了不错成就，成功捍卫了如百加得、汇丰银行、上汽大众、伊利集团等客户媒介业务。”

体验式营销增长迅速

在第二季度财报中，宏盟集团各领域的有机增长情况如下：广告与媒体增长7.8%、体验式增长17.6%、医疗保健增长2.0%、精准营销增长1.4%、公共关系增长0.9%、执行与支持增长1.2%，但品牌与零售商业增长3.8%有所下降，部分抵消了这一增长。

在这些领域中，体验式表现比较突出，17.6%的增长大幅度高于其他领域。

事实上，在第一季财报时，体验领域就是宏盟各领域中增长表现突出的一个——体验领域增长9.5%，其他领域具体表现如下：广告和媒体领域增长7.0%，精准营销领域增长4.3%，医疗保健领域增长2.1%，部分被执行和支持占4.3%，品牌和零售商务占3.8%，公共关系占1.1%。

在当下的体验经济时代，消费者购买的已经不仅仅是商品，更是在购买一种体验。越来越多的品牌早已经认识到体验营销的重要性，并将其付诸于营销活动之中，力求从策略洞察、内容生产、广告投放、渠道运营和客户服务等多个环节，更好地满足消费者的需求，从而打动消费者。

而随着大数据、AI等技术的快速发展，也为体验营销更好落地带来了更多可能。可以预见，接下来体验营销将进一步落地，实现以消费者为中心，给他们带来更好的体验。

重视AI和数据

在数据和AI技术快速发展的当下，其在颠覆广告行业的同时，也成为广告传媒集团们发力的重要方向。对于第二季度业绩的强势增长态势，数据和技术也成为各家公认的公司的一大优势。

阳狮集团表示，公司大的优势是发挥了数据和技术实力，帮助客户回归生意本质，为客户量身定制商业营销方案，提供商业洞察与策略，帮助客户在复杂的市场环境中继续保持竞争优势，触达目标用户，实现品牌商业价值的更大化。

Arthur Sadoun表示，“在本季度我们的数据和媒介业务已连续第三年实现双位数增长。”

同时，对于当下大火的AI技术，阳狮集团也在不断加大投资力度。“阳狮集团在人才和人工智能战略上进行大力投资。凭借Publicis Sapient，我们具备的优势，与客户在人工智能驱动的转型中展开合作。”

今年1月，阳狮集团推出CoreAI，将AI进一步整合到其现有的平台模型中，并计划在未来三年内为此战略投资3亿欧元。CoreAI使集团内的人可以共享和访问这些资产，从而使他们能够跨越五个领域：洞察力、媒体、创意和制作、软件和运营。 

人工智能同样是宏盟集团强调的重点。宏盟集团董事长兼首席执行官John Wren表示，“我们继续战略性地调整我们的代理机构，并投资于强大的数据和技术、规模化的内容和制作、电子商务以及零售和绩效媒体——所有这些都嵌入在我们的Omni 平台中。”

今年7月10日，宏盟集团正式宣布推出已集成了Gen AI大型语言模型技术的新一代智能内容平台——ArtBotAI。ArtBotAI 作为平台的新一代升级，通过集成Gen AI 技术，增强了整合客户数字内容资产的效率与成效。其Gen AI 功能得益于Omnicom 集团内部集成的大型语言模型（LLMs）。