高考牵动着千家万户的心，今年高考有何不一样？近日，快手大数据研究院与快手新知联合发布《2024快手高考季数据报告》（简称“报告”），向人们传递分数之外的数据洞察。

报告显示，覆盖高考前-中-后的一站式信息服务在快手备受欢迎，“高考”相关话题播放量达526亿，关键词搜索超过1.12亿次。值得一提的是，公益普惠的志愿填报辅导直播在今年备受欢迎，观看人次达4.84亿，帮助更多普通家庭抹平信息差，圆梦理想院校。

视频播放量达526亿，高考话题全站火热

每一个数据背后，都是学子与家长们勾勒梦想的帆影。报告显示，快手正在成为热门的高考讨论站之一，越来越多的用户在此分享与获取高考相关信息。2024年1-6月，快手站内“高考”关键词搜索超过1.12亿次，高考话题的视频发布量达440万，播放量达526亿，评论量达1.15亿。

覆盖高考前中后全阶段，不同人群的心态，也都映射到搜索数据里。根据快手搜索数据，05后高考生偏爱搜索轻松娱乐的高考内容，“原来高考还没结束”“高考完的学生挤爆理发店”等热度居高；70后、80后考生家长更倾向于获取务实的高考资讯，“高考查分”“高考志愿填报”“王后雄快手独家直播”是家长们关注的热点；社会各界的期盼则让“高考祝福语”等话题成为全民热搜。

高考出分后，高考家庭在择校时，意向城市、高校类型是重点考虑因素。在快手，倾向于去一线或新一线城市发展的考生占比为46%，二线或三线城市占比为39%，四线或五线城市占比为15%。最受欢迎的高校类型中，科技类大学以超3.24亿的搜索量拔得头筹，师范大学和理工大学则分别位居TOP2和TOP3。

院校与专业的选择，也牵动着高考家庭的神经。2024年快手最受欢迎的大学中，清华大学、国防科技大学、山东大学位居前三，“清华大学紫色意味着什么”“国防科技大学有多牛”“山东大学的排名”是考生们搜索该院校时最关心的话题。值得一提的是，高等职业教育也正在赢得认可与接纳，快手搜索指数显示，“专科推荐的专业”词条热度峰值超900万，搜索指数峰值达800万。

志愿填报备受关注，近4000场直播助力圆梦

作为普惠数字社区，快手为促进教育信息流通，在今年推出了「老铁志愿百科」「志愿大咖说」「张雪峰梦想规划」等板块，开设近4000场志愿填报辅导直播，帮助更多普通家庭登上高考志愿信息的直通车。

对比2023年，今年高考志愿填报辅导需求愈发旺盛。数据显示，6月20日至7月7日，高考志愿填报话题的视频播放量达52亿；公益普惠的志愿填报辅导直播大受老铁们的青睐，观看人次达4.84亿，点赞数达9504万，评论量达419万；最关注志愿填报直播的TOP5省份为：内蒙古、河北、山西、黑龙江、辽宁。

化身快手高考梦想规划师的张雪峰，11场志愿填报专场直播累计观看量达3.24亿，并收获4555万点赞和162万评论，其快手账号也净涨粉超130万。

线上免费支招，线下公益开讲。今年，快手还特别推出“高考志愿填报大讲堂”系列公益讲座，邀请高考志愿规划师走进呼和浩特、长春两座城市，帮助更多普通高考家庭抹平信息差，打破志愿填报的经验壁垒。最终，系列公益讲座服务了超600名线下到场的家长与考生，并吸引了900万人次线上直播学习，收获线上线下一致好评。

通过《2024快手高考季数据报告》可见，短视频与直播作为新的内容载体，在打破教育信息差、助力知识普惠方面延展出巨大空间。未来，快手也将秉承技术普惠、流量普惠的底层逻辑，以公益普惠的信息服务助力更多考生圆梦理想院校。