“新质生产力”与“国潮”成为今年全国两会上的焦点，为许多品牌开辟了新的增长空间。作为近百年的上海老品牌，回力通过创新和数字化转型，再次展示了其非凡的市场竞争力。从瞬间秒光的“回力”数字资产，到荣获“时尚元宇宙”奖的“哎呀兔”系列，再到发布数字人黎荔Lia，回力频频出手，引领着国潮IP的发展，成为新质生产力的品牌力量。

首发数字资产：开启回力DESIGN－元年

作为中国国潮运动品牌代表，回力凭借其丰富的文化传承与前瞻性的市场战略，始终引领行业趋势，在元宇宙的探索上也成了传统品牌数字化转型的成功典范。自元宇宙概念风靡全球以来，回力敏锐捕捉时代脉搏，积极试验数字资产与实体商品相融合的新型营销模式，于2022年联手上海数据交易所和哔哩哔哩平台，首度推出了数字资产“回力DESIGN－元年”，迅速吸引市场关注，并在上线后立即被抢购一空。此举不仅刷新了年轻消费群体对传统品牌的固有印象，更证明了回力在新时代背景下，依然能够保持其创新活力与市场竞争力。

“哎呀兔”系列：获“时尚元宇宙”奖

数字资产“回力DESIGN－元年”广受好评，回力乘胜追击，创新推出了国内首款AR数字资产“哎啊兔”，丰富了数字资产的互动性和用户体验，还通过融合前沿科技，开创了品牌IP运营的新模式，标志着老字号在数字经济领域的又一次跨越。通过“哎啊兔”的发布，回力再次展示了其在数字化转型道路上的前瞻性与创新能力，为传统品牌如何利用数字新技术提升品牌影响力，提供了鲜活的案例。凭借创新优势与时尚力表现，在2023年6月份举行的2022“时尚100+”颁奖典礼上，回力“哎呀兔”系列成功获得“时尚元宇宙”奖。

发布数字人黎荔Lia：拉近年轻人距离

植根于“中华老字号”的丰厚土壤，回力巧妙融合传统精髓与现代创新，持续焕发品牌新活力，聚焦年轻消费群体的视线。去年，回力旗下子品牌回力1927推出的数字虚拟人ICON黎荔Lia在“回力1927”品牌发布会上惊艳亮相。黎荔Lia作为虚拟形象大使，迅速缩短了品牌与年轻受众的心理距离，助力回力深化与新一代消费者的沟通，提供更贴近潮流趋势的产品与体验，有效拓展了品牌的市场版图。

回力紧随时尚消费升级趋势和产业升级方向，成为传统品牌数字化转型的典范。它以其深厚的文化底蕴和持续的创新能力，始终引领着时尚新国潮的发展。让我们共同期待回力在未来带来更多惊喜与突破。