当地时间7月26日19:30，北京时间7月27日凌晨1:30，2024年巴黎奥运会盛大开幕。中央广播电视总台将通过一系列技术创新和特别节目，为全球受众带来一场奥运视听盛宴。“大赛看总台”的巨大影响力吸引了众多品牌，截至目前，已有海内外近50家企业与总台签订巴黎奥运会广告合约。

总台开幕式直播收视份额达52.13%

历届奥运会的开幕式都是全世界关注的焦点。中央广播电视总台CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16及CCTV-4K六个频道并机播出了巴黎奥运会开幕式。根据CSM数据，节目中心城市总收视率达0.55%，总收视份额达52.13%。本届奥运会开幕式于北京时间凌晨播出，带动时段收视率大幅提升，中心城市并机收视率环比提升442%，同比提升1253%。

已有10场赛事收视率超1%

最高达2.36%

奥运会汇聚了全球目光，奥运健儿的拼搏精神激励着亿万观众。7月27日下午，CCTV-5播出射击10米气步枪混合团体金牌决赛，中国队获得本届奥运会首金。该场比赛中心城市收视率达1.70%，收视份额达16.13%，比赛分钟收视持续上升，分钟最高收视率达2.10%。

截至7月27日，在总台播出的巴黎奥运会赛事中，已有10场比赛中心城市收视率破1%，其中男子4x100米自由泳接力预赛收视率更是达到了2.36%。

CCTV-5、CCTV-5+

收视份额及观众规模均显著增长

巴黎奥运会开幕以来，总台CCTV-5、CCTV-5+等多个频道收视份额显著增长，年轻观众、高学历观众等优势群体收视均有不同幅度提升。与2020东京奥运会开幕式当日（2021年7月23日）收视份额相比，7月27日，CCTV-5全国网收视份额达9.90%，提升77%，中心城市收视份额达11.41%，提升95%，频道排名双网均居全国首位；CCTV-5+全国网收视份额为1.55%，提升28%，频道排名升至第11，中心城市收视份额为2.07%，提升53%，频道排名第8。观众规模方面，7月27日CCTV-5、CCTV-5+整体观众规模达1.44亿人，较上届奥运首日增加了1552万人。

总台多档奥运特别节目

收视表现十分抢眼

为了给观众提供更立体和全面的观赛体验，总台创新推出了多档奥运特别节目，这些节目也同样成为收视热点。其中CCTV-5《全景奥运》首期节目在中心城市的收视率达到了1.49%，环比提升274%，同比提升256%；CCTV-5《巴黎最前沿》首期节目中心城市收视率达0.94%，环比提升582%，同比提升551%；CCTV-1《中国荣耀》首期节目中心城市收视率为0.56%，环比提升11%，同比提升164%；CCTV-5《巴黎晨报》首期节目中心城市收视率为0.42%，环比提升678%，同比提升1060%。

火爆全网

总台发起奥运话题阅读量已超27亿

总台巴黎奥运会相关节目及报道在各大新媒体平台也不断掀起关注和讨论热潮。7月26日-7月27日，有30个总台发起的话题登上微博热搜榜，总阅读量达27.5亿次，总讨论量达161.8万次。其中#巴黎奥运会开幕式#话题阅读量达12亿次，讨论量达76.5万次。7月27日总台在第三方平台发布的“奥运”相关内容，单日播放量达2.55亿次，微信公众号相关文章总阅读量达85.6万次。

大赛看总台

合作品牌获高强度曝光

随着奥运赛事节目收视不断上涨，与总台开展合作的众多品牌也获得高强度曝光。

作为中央广播电视总台2024年巴黎奥运会转播黄金合作伙伴，伊利表示，伊利品牌通过“从北京到巴黎”2024年奥运会开幕式特别节目、赛事套等获得了很好的传播，伊利将继续以高品质的产品和服务助力中国体育健儿再创佳绩。东鹏饮料表示，“为国争光，东鹏能量”标版的出现节点和展现效果都非常好，感谢总台对东鹏特饮创新传播资源的支持。

安利纽崔莱投放乒乓球等多个单项赛事及《巴黎晨报》《央young之夏》健康运动季等节目，借助总台赛事资源和热门奥运内容推动纽崔莱品牌知名度和美誉度提升到新的台阶。安踏投放了总台2024年巴黎奥运会转播报道指定服装、赛事套等，表示从奥运开幕就迎来了品牌高度曝光，希望未来与总台大型体育赛事持久合作。作为CCTV-1《中国荣耀》合作伙伴，格力表示品牌在节目中实现了非常好的融入，格力国风空调得以充分展示。五粮液冠名央视新闻新媒体《冠军“家”时赛》，7月27日与节目共同见证了奥运首金诞生，希望继续携手总台书写冠军传奇，点亮拼搏梦想。蒙牛通过央视体育《寻宝巴黎》新媒体互动、奥运赛事套及央视新闻微博、视频号的创新投放，为企业奥运期间的品牌传播强势赋能。中国邮政《中国决心》广告片在开幕式、《巴黎最前沿》等节目时段播出，充分展现了企业更快、更准、更强的寄递服务。赛轮集团投放奥运会竞发项目，通过总台将更安全、更舒适、更节能、更耐磨的产品理念传递给了更多消费者。