伴随“奥运”启幕，一场没有硝烟的营销之战在各大品牌间打响。

阿里、蒙牛跻身“顶级”赞助商，带队“掘金”巴黎奥运；伊利宣布成为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品；安踏成为国际奥委会未来四年的官方体育服装供应商；盼盼食品成为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商；奇瑞汽车成为了中国女排的官方合作伙伴。在巴黎体育盛会即将点燃全球激情的前夕，霸王茶姬巴黎TEA BAR线下快闪在法国惊艳亮相，也有本土体育品牌另辟蹊径选择“出海”。

宣布代言人、亮相广告牌、举办区域活动……赛事前，各方营销“战”便已燃起火花，国货翻开华丽篇章，每一个品牌都在用自己的方式讲述着属于自己的奥运故事。

这不仅是各国运动员展示才华、追求梦想的光辉舞台，也是一个展现品牌实力、传播品牌文化、提升品牌形象的绝佳机会。

目及湖南，不少品牌、商家纷纷以各自独特的方式，为那些在运动场上奋力拼搏的健儿们加油鼓劲。不仅通过传统的媒体渠道传递着正能量，更借助新颖、创意的方式参与到这场全民关注的体育盛宴中来。

7月26日，加加食品以一抹亮眼的中国红，吸引了众人的视线。这是加加食品为中国健儿加油应援的系列广告，将在本次奥运会期间，于长沙人流量最大的五一广场循环播放。

“此次巴黎体育盛会，期待中国健儿们在赛场大放异彩，圆梦巴黎。”加加食品相关负责人表示，作为国民老品牌，加加食品的民族自豪感和文化认同感格外强烈。为理想而加油拼搏的意识刻在了每个国人骨子里，也是加加食品发展前行的动力。

巴黎奥运会的风同样刮到了购物中心。7月27日至8月18日，长沙大悦城化身都市时髦竞技场，开启“动一动，好city！”城里人动动会，将1楼主中庭打造成300㎡巴黎同款紫黄配色的运动竞技场景，囊括了举重、乒乓球、篮球、拳击、高尔夫、动感单车6大运动项目，Q萌可爱的埃菲尔铁塔也被搬进了商场。

7月27日至8月25日，L5坞里Open House飞艇内开展主题为“动动快门，Viva la vida”的城里人动动展，将以摄影展的形式展示长沙在地文化和巴黎文化的差异、对比及联系，体现长沙将运动的这份激情延伸到了每个普通人的日常生活中。

九龙仓时代奥莱开启了“赢战巴黎，燃动星城”的主题活动，全场200余家品牌推出本次主题色 “绝绝紫”的店铺陈列，同时国际国内运动品牌也推出专属福利：安踏4件3折起，一口价低至99元、李宁全场4折起，3件折上8折。多方促消费叠加银行信用卡营销活动，让市民享更大优惠，丰盈了消费者的欢乐时光，也让整座城市沉浸在新场景中。

为给中国体育健儿们加油，长沙砂之船奥莱紧跟其后，举办全民“莱”运动系列活动，各大运动品牌纷纷参与。

以安踏为例，作为中国奥委会的合作伙伴，为了让砂之船的会员近距离接触到奥运会领奖服的实物，本周将有5套奥运领奖服空运至砂之船。完赛后也会作为福利赠送给到砂之船的会员。

七夕当天，还有一位神秘的运动女神，作为中乔体育代言人，到砂之船与湖南的粉丝们线下见面互动，在砂之船打造的浪漫薰衣草跑道与大家共度七夕。

接下来的整个8月，特步、361等国内运动品牌也开启了全名运动赛季，将触地即燃篮球赛、跳绳比赛等运动带到砂之船现场，邀请大家一起运动起来。