点燃奥运激情，传递夺金瞬间。巴黎奥运会场内激战正酣，中国代表团全力出击，多项比赛优势夺冠，表现亮眼。为充分报道此次奥运会，中央广播电视总台新闻新媒体中心派出精干业务团队奔赴赛场，充分动用总台全球报道资源和22个传播矩阵优势，以央视新闻客户端为主战场，运用短视频、图文快讯、移动直播、创意融媒体产品等形式，发布每日赛事赛况、场内外精彩看点等，与10亿新媒体“铁粉”同享精彩赛况，将一手资讯直抵用户掌心，各商业品牌通过央视新闻成功抢占客户第一记忆点，携手亿万网友为中国健儿加油。
全网热度“只争第一”
传播影响力名列前茅
新媒体战场，唯“快”不破！巴黎奥运会期间，为更好跟进赛事资讯，央视新闻客户端同步开辟【2024年巴黎奥运会赛事集锦】专题，并在首页设置浮标，一键直通奥运赛事赛程信息。配合赛程推出奥运金牌榜、奖牌榜，在焦点位、横滑卡、客户端热搜榜等位置形成矩阵式排布，多角度呈现奥运夺金瞬间。
截至7月30日，央视新闻客户端《夺金巴黎》快讯实现中国代表团在巴黎奥运会赛场全部六枚金牌的首发首推，并同中国体育代表团官方乳制品合作伙伴伊利深度营销，持续以全网第一的引领力，将每一块金牌讯息和夺冠海报触达近10亿用户，实现了品牌最重量级传播、最海量触达，在全网形成刷屏之势，与奥运金牌同频闪耀，并获得了品牌方的深度认可和点赞。
央视新闻官方微博65个奥运相关话题登热搜榜，其中8条位列热搜榜首位，另有7条呈“爆”状态，累计阅读量近13亿。
在抖音、快手等短视频平台，共发布90条赛事相关内容，35个视频登上快手热榜，总播放量超过15亿次。根据总台“象舞”指数已发布的5期巴黎奥运会相关统计显示，央视新闻在短视频原创生产能力、传播效果和占比情况均在主流媒体中名列前茅，上榜总数高居榜首。
最大限度发挥传播优势和影响力
打造“破圈”的爆款新媒体IP
央视新闻依靠总台强大资源聚合优势，巧妙构思、精心设计《冠军“家”时赛》《巴黎第一线》等新媒体项目，有效盘活总台新媒体资源，形式多样易于互联网传播，实现总台新媒体经营多项突破。借助央视新闻抖音冠名和《冠军之路》《圆梦巴黎》等项目开展内容定制营销，不断提升总台在新媒体领域的传播力、影响力和营销能力，让新质生产力成为总台经营工作发展的最大增量。
五粮液独家冠名、格力倾情合作的全网第一档关注夺冠选手家乡和亲人的观赛直播节目《冠军“家”时赛》，与冠军家人共同为闪耀时刻喝彩，用浓厚、温馨的亲情将运动员与网友连接在一起，打通品牌与观众的奥运陪伴感，让品牌找到欢庆真场景、获得新增长。
《巴黎第一线》来到巴黎现场，与小米、海尔、比亚迪一同进入中法文明交流互鉴的“巴黎时间”。节目将视角放到塞纳河畔的自然风光、奥运的科技前沿，雷军带着小米SU7来“串门”，与贺炜、苏炳添一起pick心仪座驾，为品牌打开了一场中法文化交流奇妙之旅。
端内源生热点，端外点燃激情，央视新闻充分发挥22个传播矩阵优势，为品牌方提供立体化、定制化新媒体营销方案。
蒙牛携手央视新闻微博、微信等社交媒体账号，通过定制专属创意内容，一起顶热流、发弹幕，实现奥运竞技精神与蒙牛要强精神的强关联，强化品牌力的输出；安利通过央视新闻抖音账号，对精彩开幕式、突破瞬间、夺金时刻等高燃现场进行二创传播，以年轻化表达实现品牌深度消费者触达；阿里巴巴投放央视新闻微信《早啊，奥运来了！》，为网友集纳最新奥运资讯，消解时差体验，实现品牌的长情陪伴。
此外，泸州老窖携手《冠军之路》，结合AIGC技术，第一时间向观众讲述冠军成长的故事，创造了更多品牌与观众的对话空间；洋河与短视频节目《圆梦巴黎》合作，以央视独家新闻画面，赋能品牌高效传播，提升品牌价值。这些节目为品牌的破圈传播提供了新路径、新方式。
另外，即将推出的《今日宜》系列海报，与赛轮轮胎深度合作；农夫山泉作为总台巴黎奥运会转播黄金合作伙伴，将带用户走进水源地，体验过硬本领如何练就。
激活原动力聚焦增长极
以创意创新产品深化融合传播
奥运期间，总台央视新闻围绕赛事推出了一系列体现媒体价值和传播影响的融媒体产品，在把握机遇、创造机遇中，拿出源源不断的创新创意，最大限度发挥总台融合传播优势和品牌影响力。
进一步勇于创新，大胆探索，积极拥抱互联网、拥抱AI。创意微动画《当非遗遇到巴黎奥运》巧妙地将奥运、中法非遗和巴黎著名景观相结合，通过CG三维动画与AI生成油画风背景的结合，给用户带来耳目一新的视觉风格。视频获全网置顶推送，并登上快手奥运榜。
《高燃MV！我们为奥运健儿们写了一首歌》采用音乐MV方式，自主创作歌词，AI作曲演唱，由往届奥运会画面混剪制作，发布后登上快手实时热榜前三。原创短视频《巴黎奥运，“紫”定浪漫》，以生动有趣的画风，展现赛事之外的巴黎奥运风采，登上快手热点榜。
今年以来，总台央视新闻紧抓“独家”稀缺性优势，积极探索营销新模式，持续创新升级融媒体传播服务，为合作品牌提供专属新媒体定制化方案，不断放大传播声量，提升传播效果，赢得合作品牌的广泛好评。
